DAU破亿：九周年的《王者荣耀》，还在展现国民游戏新姿态

来源：游戏研究社

10月27日，《王者荣耀》在共创之夜中宣布，有超过一亿玩家共同庆祝游戏九周年。这意味着《王者荣耀》在上线第九年， DAU（日活跃用户数）仍在亿级水平，用户规模和国民支持度一骑绝尘。

2020年，《王者荣耀》曾官宣成为全球第一个日活跃用户日均1亿的游戏产品，创造游戏行业历史记录。从2015年公测至今，《王者荣耀》已经逐步成为国内大众知名度、渗透率最高的国民游戏，以及一种发于游戏、落在大众圈层的文化符号和共同记忆。

在九周年节点，作为国内最具代表性的数字大众文娱产品，亿级DAU的《王者荣耀》再次展现出新的价值，为“国民游戏”添加了新的释义：

不只是用户基数巨大的MOBA手游，也是长青游戏标杆产品、产业生态建设的引领者，是大众认识游戏、认可游戏的最佳触点。

长青游戏的标杆产品

《王者荣耀》最具时效性的身份，是长青游戏概念下的标杆产品。

到2024，“长青游戏”已是传媒版块研报里的热词，既代表稳定的基本盘，表现持续盈利能力，也能用IP效应等论证增长空间。

以腾讯过往财报信息总结，一款长青游戏至少要具备两个特征：

其一，产品能打破常见游戏的生命周期，运营时间达到5年乃至10年，甚至更长时间。

其二，能长出新芽，会自我修复。

二者互为因果。这在《王者荣耀》身上均有清晰体现。

从上线初期的MOBA品类移动化产品，到包含120多个英雄、十余种大体量玩法的国民MOBA游戏，再到承载文化与正向价值，以多种形态渗入公众生活的国民IP，《王者荣耀》用九年时间画出了具体的长青路径：

在不同阶段结合时兴需求，高频、大量地供给多样的游戏玩法，辅以社交、文化等体验，持续稳定基本盘——跳出单款产品桎梏，以多形式衍生内容构建IP生态，搭建产品外的自有流量池，助益产品留存和拉新——连接、承载更多普世元素，以更强渗透力提升自身与游戏行业的公众美誉度，潜移默化地开启下一轮市场培育，做大盘子，从底层上获得增长空间。

于是在 2015 年，天美率先推出了适配移动端与移动互联网用户习惯的《王者荣耀》；于是，这款产品能打破手游的常规生命周期，在五周年节点宣布DAU达到日均1亿；也能在2024年九周年节点再次公布DAU超过1亿，在市场环境更迭中保持稳健增长。

在这条路径下，《王者荣耀》为长青游戏赋予了更加具体的形象。

一方面，它以更强势的市场表现打破了市场关于手游生命周期的刻板认知。

据渠道榜单信息显示，自2020年11月官方公布产品DAU日均1亿至今，《王者荣耀》DAU仍稳定在亿级水平，同时产品稳定位列国区AppStore游戏畅销榜前列，其中有1154天位居榜首，占比超过80%。同期也站稳免费榜前十，70%的时间里位于前三。进入竞争更激烈的2024年，这款游戏依旧保持稳健增长，据腾讯2024年第二季度财报披露，《王者荣耀》的收入在季度内再次实现同比增长。

另一方面，持续刷新以往纪录的能量来源是产品能持续、有效地向用户供给新鲜感十足、超出预期的内容。在修复存量内容的同时萌生新芽，这使《王者荣耀》始终强势，也始终年轻。游戏内，“10v10众星峡谷”让对局更加轻松、爽快；“机关百炼”引入单手操作的RoguelikePVE体验，强调自由与随机；“云中飞舟”则在MOBA等竞技体验之外带来更别开生面的竞速内容。游戏外，则通过明星云集的共创之夜、火爆的游园会等广受年轻人群体喜爱的场景体验与年轻玩家保持沟通，始终走在潮流前沿。

长线来看，这种长青游戏的价值已经在多个阶段有所体现，且不止归于作品与企业，也归于行业和社会大众。

产业生态建设的引领者

《王者荣耀》既定的长线目标，决定其在“长青游戏”的发展路径下不能只做竞品攻防，而要在产品影响力形成的中前期，就主动连接各产业、各产业链环节，引领生态建设。

多项数据表明，《王者荣耀》在多年发展中有效驱动了移动电竞、手游直播等产业生态发展，多个产业链环节参与者，都在《王者荣耀》成长过程中有所受益。

于移动游戏产业，据游戏工委报告显示，2014年国内移动游戏收入规模约为274亿元，彼时市场中坚份额主要品类以三消、棋牌、数值付费的MMORPG、SLG卡牌为主，但休闲等轻度品类难以形成差异化体验、拉动产业规模增长，重度品类的平台移植也因为体验门槛较高等问题，难以高效地吸收移动游戏用户。

《王者荣耀》则以差异化、低门槛、强社交的创新体验为行业带来优质范例，打开局面。游戏工委数据显示，2015至2019年期间，国内竞技玩法搭配外观付费类手游涌现，移动游戏产业规模一路升至1513亿元，同期移动游戏玩家数增长超过1.5亿人。

在此之上，《王者荣耀》的爆火也为同期卡在瓶颈的直播和电竞行业找到了出口。

2015年，国内直播产业迎来高速发展，游戏直播、移动直播平台批量兴起，为整个文娱行业带来活力的同时，也受制于内容匮乏、用户增量不足等痛点。《王者荣耀》作为时下广受大众用户喜爱的竞技游戏，不断以开放姿态与各直播平台达成合作，分享直播观赏性更强的游戏内容，共建赛事转播、达人培养、直播内容等生态体系，最终成功推动直播产业走出蛮荒时期。至今《王者荣耀》依然是众多直播平台上相关主播数量最多的游戏之一。

同期，游戏依托腾讯游戏在电竞产业的系统方法论，持续与电竞产业链各环节企业进行开放合作，分享流量，并共同探索移动电竞产业模式，推动包括俱乐部、场馆、赛事执行公司、电竞教育等多个环节内企业实现高速发展。据电竞工委数据显示，2023年国内电竞产业收入已达263亿元，其中移动电竞占比超过58%。

在更宏观的视角下，过去9年间手游、电竞、游戏直播在同一时期内的昂扬并非巧合，而是有着严密的逻辑关系。因为电竞与直播推动了竞技品类的市场教育，《王者荣耀》才能在移动游戏市场爆火，也因为《王者荣耀》带来的内容、用户资源和方法论，电竞、直播等产业，MCN、赛事等产业链环节才能有所联结，在爆款游戏带来的增长空间和引领下实现共同繁荣。最终，受益于生态，王者成了国民游戏。它再继续反哺于行业，让大盘一起变得更好。

在游戏产业的上下游生态之外，从国民游戏到国民IP，《王者荣耀》的产业触角也触达了包括动画、影视、IP授权、科技等多个外延领域，其中已有部分作品受到专业领域认可并对相关合作企业、内容行业产生积极影响。

如IP衍生动画《王者荣耀：荣耀之章·碎月篇》播出后反响热烈，荣获“中国电视金鹰奖——第32届最佳电视动画片提名”，作为优质范例为国漫共创模式的探索提供参考。而在实用科技领域，《王者荣耀》也曾与腾讯AI Lab联合打造AI开放平台“开悟”，提供多智能体人工智能算法研究、教学、验证登多方面的科研教学支持，受到了中科院自动化研究所的认可与褒奖。

大众认可游戏的最佳触点

当一款游戏被贴上“国民”标签，其使命也将超出商业产品范畴，需要承担更多责任，承载并实现更多正向价值以助益于大众生活水平的提高，以及整个游戏产业的公众认知水平。

一方面，“国民游戏”《王者荣耀》已经在垂直赛道实现断层式领先，其长线增长空间主要来自于游戏大盘规模的整体增长，而非赛道竞争的胜败。换句话说，如今的《王者荣耀》亟需完成新一轮的用户与市场培育，为大盘和自己培养更多增量。

另一方面，“国民游戏”《王者荣耀》也一直积极践行社会责任，以持续产出的精品和自身影响力，发展为当下游戏，甚至整个数字文创界最知名的，优质文化和正向价值的载体和媒介。

在游戏内，文创皮肤线已经诞生多个爆款案例，助益于传统文化的传播，为地方文旅赋能。从“白鹤梁神女”到“海月-金乌负日”和“弈星-滕王阁序”，再到今年9月的“李白-谪仙醉月”，《王者荣耀》已经在与重庆、南昌、成都、江油等多地文旅品牌合作中探索出了一套成熟的文化共创模式：

联合当地文旅部门、景区资源、专家学者展开深度合作，汲取本地文化精髓——应用游戏技术将文化元素融入游戏皮肤，以更适合年轻玩家审美和认知习惯的形式，在互动中提升游戏体验，也传递文化内涵——配以线下主题活动、娱乐明星等大众感知度更强的媒介扩大传播范围，提高效果。

在这套模式下，与南昌滕王阁推出的“弈星-滕王阁序”主题皮肤再现“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色”重阳绝景，帮助当年滕王阁国庆假期接待旅客人次和文旅收入实现10%以上的增长；和李白故居江油共创的“李白-谪仙醉月”，融合李白诗词意象，并考究还原唐代服装等文化元素，有效助力江油“李白故里”这一品牌IP在年轻群体中的宣传推广。据江油市文广旅局数据显示，国庆假期期间，江油旅游接待总人数超过152万人，同比增长18.03%，旅游综合消费收入同比增长29.82%。

本次周年庆期间，游戏则以“草木风华”为主题，一并推出了三款文创皮肤，并将杜鹃、黄花蒿、桑树三种草木的历史文学、植物功用及人文精神融入到游戏皮肤中，传递中华民族积极务实、生生不息的草木精神。

从早期的长城、敦煌，到如今的草木精神与能提取出“青蒿素”的黄花蒿，《王者荣耀》在文化共创题材的选择上正往更普世的价值与更“需要大众传播”的领域延伸。

文创之外，自上线以来，产品也一直主动承担社会责任，并依托其广泛的品牌影响力和高品质内容，不断以更新颖、更深度，同时也更贴近大众生活的践行形式，高效传递正向价值观。

今年6月，游戏携手腾讯SSV为村发展实验室、腾讯公益、中国乡村发展基金会、善品公社共同发起了助农活动，鼓励玩家在中国乡村发展基金会善品云农场小程序上认养农产品，并在芒种当天带领游戏策划、电竞选手、游戏主播等一同走进田地中种植水稻、干农活，并通过直播形式全程与玩家互动，让传统节气文化、助农事业被青年群体广泛认知。

如今，在产品九周年之际，《王者荣耀》在10月26日至27日举办的“2024共创之夜游园会”上首次增设“天天向上 相遇不止游戏” 专区，邀请公益机构来到现场，让玩家在现场亲身体验非遗技艺，参与义卖。此前在游戏官方发起的助农活动中产出的稻谷“王者官谷”也在现场作为兑换礼物放送，让玩家在沉浸的娱乐场景中深度感知非遗文化魅力和社会公益价值，进一步提高玩家对正向价值观的认同与参与公益事业的深度。

因为是体量巨大的“国民游戏”，《王者荣耀》必须更有责任感，更有文化；也在责任和文化议题的践行中，“国民游戏”获得了体量之外的新标签——它不止影响了更多人，也被更多人认可，成了当下社会形象最好的游戏之一。

当玩家能持续获得符合甚至领先于时代需求的内容体验，产业链各环节紧密相连，大众群体也能以文化和价值观为触点，提高对游戏这一艺术形式和产业的认知。大盘会增长，生态会更具活力。

那时，《王者荣耀》与游戏，都将会开启下一个更具活力的新时代。