连刷3天老年短剧，我明白了为啥它能让退休阿姨氪金上亿

在短视频内容消费的浪潮中，一种针对中老年人群体的新型短剧正在迅速崛起。这些被称为“银发短剧”的内容，以其独特的剧情设定和目标受众，吸引了大量的退休阿姨们的关注，甚至引发了氪金热潮。

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“ 太尴尬了，一夜情对象的爸妈竟然是我大学同学，他爸还曾经追求过我。”

“ 我叫江建国，今年五十岁，是开出租车的，因为年龄大了，就希望有个伴，你要看我还行，今天就把证领了吧。”

“ 我叫赵芳菲，保洁，45 岁。” “ 45？我看你也不过 30 的样子，不过没关系，我不在乎你的年龄，你跟了我我会对你负责到底。”

这些看起来有些炸裂的话不是什么梦话，而是最近很火的老年短剧里的台词。

老年短剧，又叫银发短剧，是近两个月在短剧领域又兴起的一种类型，这种短剧类型的特点就是主角多是四五十岁的中老年人，而剧情大多是沿袭了短剧一贯的套路，不外乎装 X 打脸以及反转反转再反转。

从名字上，你也大多能看出这类剧的特点和目标用户，例如《 闪婚 50 岁 》、《 闪婚老伴是豪门 》、《 50 岁保姆嫁豪门 》、《 代驾老爹巅峰归来 》、《 保洁老妈无极归来 》。。。

与面向年轻人的短剧不同，在这类短剧里，男主从富二代和赘婿变成头发花白的霸总本人，偏偏这个霸总还很爱作，为了试探女主的真心会采取 “ 隐瞒身份 ” 的举动，比如歪嘴龙王的表面身份是退休司机或者空调修理工。

女主则一般是人到中年，或被前夫家吸血、或为了抚养孩子等生计问题成为保洁的苦命女，霸总恰巧被女主身上温柔持家的气质吸引，对女主情有独钟。

尽管明眼人都能看出来这个 “ 退休司机 ” 不一般，但女主就是傻傻不明白还以为恶人自有天收，剧情就在 “ 女主因身份卑微受尽羞辱，男主闪亮登场打脸所有装 X 的人 ”、“ 他打她耳光，他再打他耳光 ” 这样的循环中不断推进。

一集不到一分半，巴掌从开头一直扇到结尾，先虐再爽是基本流程。女主都五十丧偶了也逃不过剩女歧视、相亲彩礼、儿女欠债等现实矛盾，压抑到极致后闪婚一个老年霸总，一个个矛盾迎刃而解。

作为年轻人，我们很难形容观看这种老年短剧剧情时的感觉，只能说每个年纪都有属于她们的杉菜和道明寺。

而相比于大部分熟悉的青春甜宠剧，中老年短剧的人物伦理关系通常更为复杂、反转更激烈、爽点更密集，剧情演绎甚至到了 “ 狗血 ” 的程度。

以最近刚上热搜的《 保洁老妈无极归来 》（ 又被网友称为 “ 27 岁霸道总裁爱上绝经的我 ” ）为例，第一集就是 27 岁霸总和 45 岁保洁的一夜情，然后对保洁女主猛烈追求，“ 这里是两千万，就当做给你的补偿。我不是随便的人，待会我们就去领证 ”。

而在两方亲属都见面之后，才发现男主爸妈是女主同学，女主儿子是男主同学（ 也是个霸总 ）。

这些还只是免费部分的内容，只能说为了吸引付费，“ 爽点 ” 和 “ 钩子 ” 已经无所不用其极了。

而后面付费的部分，则是把各种反转演绎到了极致。比如就在我们好不容易捋清那些人的关系后，突然一位财团大佬带着美国 100 万亿资产要狙击当地经济，而他的目的只有一个，就是要逼女主嫁给他。

要知道，100 万亿甚至比 2024 年国内前三季度 GDP 总额还多 5 万亿，但短剧从来不需要脑子和逻辑，大佬现在就是想不惜一切代价也要得到保洁老阿姨！

至于结局，打死你也想不到，原来身为保洁老阿姨的女主才是 “ 世界首富 ”，那 100 万亿资产都是财团大佬私自挪用她的资金。。。

只能说这剧的内容可以说是集短剧反转、爽点、甜宠、大女主之大成也，网友们看完直呼：“ 完了，冲我妈来的。”

“ 目标受众就是那些中老年人，其实就是直接讨好他们的，因为主要消费群体就是他们。” 在提到老年短剧兴起趋势时，某平台短剧主编老刘对知危这样说道。

“ 最近都盯着这个银发短剧，大家都进来了，估计是看到这个赛道火了。” 短剧导演小文同样也表示。

事实上，老年短剧的兴起就是某种必然。

根据 QuestMobile 在 2023 年底发布的数据显示，微短剧应用用户中，年龄为 30 岁以下人群占比是 30.4%，31-45 岁占比是 32.4%，46 岁以上是 37.3% 。其中 46 岁以上的短剧受众，比同年龄段的长视频和短视频受众分别高 12.3% 和 4.8% 。

当闫学晶已不再出现在电视屏幕，主流视频平台也少不再制作生产《 俺娘田小草 》、《 女人的村庄 》这类剧集后，满足老年人需求的影视作品出现了供给的紧缺。

于是，中老年人的时间与情感代偿需求自然就会发生。

敏锐的短剧人当然不会错过这个机会，《 闪婚老伴是豪门 》是最早带起老年短剧风向的爆款剧，它背后的出品方听花岛就是在今年春节后，发现短剧的主要付费人群发生了变化，以 40—60 岁的中老年为主。

正是注意到市场的这种变化，他们很早就成立中老年内容组。

而如预料的一样，今年 8 月底，《 闪婚老伴是豪门 》成为大爆款。据 WETRUE 短剧热度榜显示，该短剧推出后便连续五日稳坐榜首。截至目前，该短剧在抖音相关话题上已经达到了 19.1 亿次播放。

假如直接在抖音剧场号上看，前 29 集免费，后 40 集收费，解锁单集花费约 2 元，一次性解锁全集 28.6 元。

《 闪婚老伴是豪门 》剧本监制花卷接受媒体采访时透露，该剧是听花岛春节后最挣钱的一部短剧，充值总额约为 3000 万元。

在此之后，类似剧情的闪婚剧就如雨后春笋般冒了出来。

其中我们刷剧的时候还看到，《 闪婚妈妈 》和《 闪婚 50 岁》剧本基本一样，就是换了一批演员，但这丝毫不妨碍它们都成了爆款短剧。

“ 对标借鉴这种事情挺正常，因为人家已经证明了这种做法是能出成绩的。另外，抖音这个平台是鼓励跟风的，不管是说传播短剧还是传播别的东西，都是这样。” 某短剧平台合伙人王子奕解释道。

对于中老年短剧的兴起，他的态度则冷静很多，他表示现在还是跟风的多，而不是大家发掘到了内容表达上的洼地。

“ 现在每天上新大概三、四十部剧，很多光看名字就是那种中老年剧，但最后能跑出来出现在热力榜上的也就几部，所以我判断这个赛道目前已经不太合适做了。”

对于同行扎堆做银发短剧，王子奕觉得和整个行业的渠道变化也有关系：

“ 本来短剧都是付费收看，但今年越来越多比重变成用户看广告给你解锁几集。其实这种就是针对年轻人的，因为年轻人不愿意充钱，而且年轻人找免费资源的手段又多。但是对于中老年人，其实他是愿意充钱的，它本身广告价值也没那么大。”

王子奕表示，站在同行的角度，大家还是希望做出来的作品都是用户充值高的作品，而不是希望成为广告收益好的，因为广告收益好，说穿了还是跟平台混口汤喝，是平台广告卖得好而已，所以当银发短剧这种受众充值比例高的题材一出现，大家自然就一窝蜂跟上了。

“ 短剧本来制作周期就短，一部 80 集的剧，六天就拍完了。同样的故事，你把男女主换成中年人了，其实他们因为从业时间长，台词功底跟演技反而更好了，而且他们要价还低。”

在投流上，银发短剧其实也不用刻意去针对某个年龄层，据王子奕介绍，泛年龄测试之后，40 岁以上的用户自然就会跑出来成了付费比例高的年龄群包。

而这，可能会成为银发短剧的某个隐患。

在爆款之后，舆论对于中老年短剧的审视也随之而来，像外界批评较多的诱导老年人充值过多的问题，还有剧情的价值观问题。

王子奕告诉我们，“ 如果量不大就几百万总充值额，那其实还好，你要是一部剧充值都过了一两千万了，那可能就是要审价值观的。最近我听说是有监管声音出来了，说这种题材不能做老少恋。”

对于这个问题，我们也询问了问老刘，是否会像听花岛之前短剧《 黑莲花上位手册 》渲染复仇情绪被下架引发复仇类内容全部被砍掉一样，现在做老年短剧的会考虑规避这个风险吗？

老刘回答得很迅速，“ 不考虑。又没有违反公序良俗，社会又没有规定帅哥不能爱上绝经的我，能提供情绪价值就行，总不会真有阿姨看了短剧后瞧不上一起跳广场舞的大爷了吧。”

老刘表示，现在市面上的老年剧，本质上和之前流行的战神、霸总、甜宠没什么区别。

“ 可以理解为之前那些套路年轻人已经不吃了，所以只能换一波受众再去服务他们对吗? ”

“ 对。”

作者：何必 编辑：大饼

来源微信公众号：知危

题图来自抖音短剧截图

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