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花样多、品质高、体验好 文化赋能,夜间休闲消费再升级

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来源:中国文化报


龟蒙景区夜爬活动为游客带来新体验 龟蒙景区供图

本报记者集体采写

今年以来,各地“夜经济”蓬勃发展,正在从以餐饮、购物为主的传统形态向多业共生的新空间、新场景转变。通过文化赋能、文旅互促,夜间休闲消费呈现出花样多、品质高、体验好的生动局面,不断满足人民对美好生活的新期待。

深挖内涵

夜间休闲文化味浓

各地以特色地域文化为依托,大力丰富夜间消费供给,创新发展夜演、夜展、夜娱、夜秀、夜宿等业态,让夜间文旅活动文化味浓、烟火气足。

夜幕降临,京杭大运河河北沧州城市段沿线的南川老街、沧州坊等地格外热闹,韵味悠长的曲艺演出、令人拍案叫绝的民间杂技……多种演艺活动精彩举办,成为点亮“夜经济”的重要元素。作为京杭大运河沧州城市段夜间业态的代表之一,南川老街复建明代建筑南川楼和朗吟楼,并通过南川音乐节、南川喜事系列文艺演出等多样化活动,更好地展现地域风貌,让游客感受丰富而厚重的运河文化。

北京市西城区汇集了大量演艺场所和优质院团,利用文化资源优势,打造“南中轴·夜天桥”艺术推广活动、北京西城百姓戏剧文化市集等品牌文化活动。其中,至今已举办三届的“南中轴·夜天桥”艺术推广活动再升级,“夜赏·文艺演出”“夜游·文化市集”“夜骑·城市打卡”“夜读·中轴阅读”四大公益惠民活动丰富了人们的夜间文化体验,并配合“西城消费夜天桥”等活动,助力西城区逐步构建起多元、包容、活力的夜间文化生态。

今年以来,夜校作为夜间文旅新形态在多地蓬勃兴起。山东省济南市图书馆“YEAH归人”市民夜校推出一系列突出文化创意、生活美学的公共课程,凭借优质资源直达基层的惠民模式为城市夜生活添彩。济南市图书馆与商圈合作,共同推出“夜校+夜宵”“夜校+夜市”项目,让夜校与“夜经济”相结合,发布了多种优惠套餐,放大溢出效应。济南市图书馆还探索引入除图书馆、泉城书房外的社会化场地,推动公共文化服务触达更广泛的受众,满足了更多市民和游客的夜间休闲与精神文化需求。

业态融合

增强夜间消费体验感

随着夜间文旅业态“活”起来、“火”起来,多地创新手段,力促多业融合,深入拓展群众夜间休闲的体验感、沉浸感,以更优质的内容与服务拉动消费增长。

在山西,晋中平遥古城3D灯光秀将投影技术、特效幻影与定制化内容相结合,为游客讲述古城故事;晋城皇城相府打造明清院落实景融入剧《再回相府》,让夜游相府成为热门选择;大同代王府沉浸式演艺《天下大同》依托代王府一至四进院,演绎边疆互市等章节,让游客沉浸在大明王朝“天下大同”的壮美画卷中。沉浸式文旅业态的繁荣,为山西文旅消费提质贡献了重要力量。以大同市为例,2024年上半年,该市过夜游客达1050.27万人次,占比51%,同比增长9.04%。

位于云南省昆明市的南强街巷将文化IP聚焦百年滇越铁路,通过复原蒸汽火车头和米轨铁路,让铁路文化与街巷内的非遗、民俗展示等相得益彰,为游客夜间休闲增添历史底蕴。其中,南强街88号剧场将古典庭院之美与现代戏剧交融,组成庭院式演艺空间,通过多元戏剧探索为市民和游客带来文艺美学新体验。

从热闹的街头表演,到多彩的民俗活动,重庆市南川区南川东街集聚创意文化、亲子娱乐、实景演艺等多种业态,吸引各地游客纷纷“打卡”。据介绍,南川东街将手工绳结编织、皮影木偶表演等非遗元素融于城市夜游中,并组织非遗产品集中展销,增添了非遗的曝光度和旅游的沉浸感。同时,图书馆、咖啡馆、夜间书市等也成为街区一景,常态化举办的文化讲座、读书会等活动,不仅丰富了市民和游客的精神文化生活,也释放了夜间休闲消费潜力。今年以来,南川区夜间文旅消费业态吸引游客超338万人次,夜间营业收入达9400万元。

保障有力

激活文旅“夜经济”动能

凭借自然生态优势,景区就可以“等客上门”?在山东临沂,国家5A级旅游景区龟蒙景区破除“等靠要”思维,主动焕新业态,推出“夜爬”活动,吸引许多年轻游客解锁“夜观星空、朝迎旭日”的夜游新体验。

近几年,山东出台的《关于进一步促进文化和旅游消费的若干措施》等政策明确提出“丰富产品业态”“激发夜游潜力”。山东各地因地制宜探索形式各异的“夜经济”,如青岛深挖地域文化内涵,推出《海上有青岛》等大型旅游演艺作品;济宁曲阜将儒家文化元素与科技手段结合,打造“舟游蓼河圣境”夜游项目等,取得了积极成效。

全国多地从加强政策保障、优化营商环境、调动市场主体能动性等方面,让“新夜态”进一步释放活力,为人民群众带来更多的获得感。在云南,夜晚的斗南花市是全国各地游客和采购商的乐园。据介绍,今年2月,《昆明市呈贡区斗南花卉产业提质发展行动方案》印发,明确提出推动“花卉+文旅”融合发展。目前,斗南花市培育了“夜景”“夜购”“夜食”“夜宿”“夜游”“夜娱”六大产品体系,全方位满足游客“赏花、买花、品花、食花”等多元需求。“我们还深挖丰厚的民族文化资源,在全省范围内打造一批差异化、个性化产品,助力‘夜经济’提质升级,吸引文旅创意者、创造者和新业态开发者共谋发展。”云南省文化和旅游厅相关负责人赵颖表示。

在云南省青年企业家李天立看来,推动“夜经济”持续繁荣,要增加高水平、高层次、有特色的夜间经济基础设施供给,注重改善夜间营商环境,还要推动快速审批、放宽营业时长限制等;持续推进科学管理,提升夜间治理能力,保持夜间休闲市场的效率和活力。李天立说,要推动降低经营主体的经营成本,发挥民众的创造性与积极性,鼓励其参与“夜经济”活动的设计、共享和创新,更好地助力经济社会高质量发展。

(统稿:孙丛丛 参与采写:范海刚、李玉曼、韩洁、孙丛丛、朱萌、侯文斌、饶定烈)

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