花样多、品质高、体验好 文化赋能，夜间休闲消费再升级

来源：中国文化报

龟蒙景区夜爬活动为游客带来新体验 龟蒙景区供图

本报记者集体采写

今年以来，各地“夜经济”蓬勃发展，正在从以餐饮、购物为主的传统形态向多业共生的新空间、新场景转变。通过文化赋能、文旅互促，夜间休闲消费呈现出花样多、品质高、体验好的生动局面，不断满足人民对美好生活的新期待。

深挖内涵

夜间休闲文化味浓

各地以特色地域文化为依托，大力丰富夜间消费供给，创新发展夜演、夜展、夜娱、夜秀、夜宿等业态，让夜间文旅活动文化味浓、烟火气足。

夜幕降临，京杭大运河河北沧州城市段沿线的南川老街、沧州坊等地格外热闹，韵味悠长的曲艺演出、令人拍案叫绝的民间杂技……多种演艺活动精彩举办，成为点亮“夜经济”的重要元素。作为京杭大运河沧州城市段夜间业态的代表之一，南川老街复建明代建筑南川楼和朗吟楼，并通过南川音乐节、南川喜事系列文艺演出等多样化活动，更好地展现地域风貌，让游客感受丰富而厚重的运河文化。

北京市西城区汇集了大量演艺场所和优质院团，利用文化资源优势，打造“南中轴·夜天桥”艺术推广活动、北京西城百姓戏剧文化市集等品牌文化活动。其中，至今已举办三届的“南中轴·夜天桥”艺术推广活动再升级，“夜赏·文艺演出”“夜游·文化市集”“夜骑·城市打卡”“夜读·中轴阅读”四大公益惠民活动丰富了人们的夜间文化体验，并配合“西城消费夜天桥”等活动，助力西城区逐步构建起多元、包容、活力的夜间文化生态。

今年以来，夜校作为夜间文旅新形态在多地蓬勃兴起。山东省济南市图书馆“YEAH归人”市民夜校推出一系列突出文化创意、生活美学的公共课程，凭借优质资源直达基层的惠民模式为城市夜生活添彩。济南市图书馆与商圈合作，共同推出“夜校+夜宵”“夜校+夜市”项目，让夜校与“夜经济”相结合，发布了多种优惠套餐，放大溢出效应。济南市图书馆还探索引入除图书馆、泉城书房外的社会化场地，推动公共文化服务触达更广泛的受众，满足了更多市民和游客的夜间休闲与精神文化需求。

业态融合

增强夜间消费体验感

随着夜间文旅业态“活”起来、“火”起来，多地创新手段，力促多业融合，深入拓展群众夜间休闲的体验感、沉浸感，以更优质的内容与服务拉动消费增长。

在山西，晋中平遥古城3D灯光秀将投影技术、特效幻影与定制化内容相结合，为游客讲述古城故事；晋城皇城相府打造明清院落实景融入剧《再回相府》，让夜游相府成为热门选择；大同代王府沉浸式演艺《天下大同》依托代王府一至四进院，演绎边疆互市等章节，让游客沉浸在大明王朝“天下大同”的壮美画卷中。沉浸式文旅业态的繁荣，为山西文旅消费提质贡献了重要力量。以大同市为例，2024年上半年，该市过夜游客达1050.27万人次，占比51%，同比增长9.04%。

位于云南省昆明市的南强街巷将文化IP聚焦百年滇越铁路，通过复原蒸汽火车头和米轨铁路，让铁路文化与街巷内的非遗、民俗展示等相得益彰，为游客夜间休闲增添历史底蕴。其中，南强街88号剧场将古典庭院之美与现代戏剧交融，组成庭院式演艺空间，通过多元戏剧探索为市民和游客带来文艺美学新体验。

从热闹的街头表演，到多彩的民俗活动，重庆市南川区南川东街集聚创意文化、亲子娱乐、实景演艺等多种业态，吸引各地游客纷纷“打卡”。据介绍，南川东街将手工绳结编织、皮影木偶表演等非遗元素融于城市夜游中，并组织非遗产品集中展销，增添了非遗的曝光度和旅游的沉浸感。同时，图书馆、咖啡馆、夜间书市等也成为街区一景，常态化举办的文化讲座、读书会等活动，不仅丰富了市民和游客的精神文化生活，也释放了夜间休闲消费潜力。今年以来，南川区夜间文旅消费业态吸引游客超338万人次，夜间营业收入达9400万元。

保障有力

激活文旅“夜经济”动能

凭借自然生态优势，景区就可以“等客上门”？在山东临沂，国家5A级旅游景区龟蒙景区破除“等靠要”思维，主动焕新业态，推出“夜爬”活动，吸引许多年轻游客解锁“夜观星空、朝迎旭日”的夜游新体验。

近几年，山东出台的《关于进一步促进文化和旅游消费的若干措施》等政策明确提出“丰富产品业态”“激发夜游潜力”。山东各地因地制宜探索形式各异的“夜经济”，如青岛深挖地域文化内涵，推出《海上有青岛》等大型旅游演艺作品；济宁曲阜将儒家文化元素与科技手段结合，打造“舟游蓼河圣境”夜游项目等，取得了积极成效。

全国多地从加强政策保障、优化营商环境、调动市场主体能动性等方面，让“新夜态”进一步释放活力，为人民群众带来更多的获得感。在云南，夜晚的斗南花市是全国各地游客和采购商的乐园。据介绍，今年2月，《昆明市呈贡区斗南花卉产业提质发展行动方案》印发，明确提出推动“花卉+文旅”融合发展。目前，斗南花市培育了“夜景”“夜购”“夜食”“夜宿”“夜游”“夜娱”六大产品体系，全方位满足游客“赏花、买花、品花、食花”等多元需求。“我们还深挖丰厚的民族文化资源，在全省范围内打造一批差异化、个性化产品，助力‘夜经济’提质升级，吸引文旅创意者、创造者和新业态开发者共谋发展。”云南省文化和旅游厅相关负责人赵颖表示。

在云南省青年企业家李天立看来，推动“夜经济”持续繁荣，要增加高水平、高层次、有特色的夜间经济基础设施供给，注重改善夜间营商环境，还要推动快速审批、放宽营业时长限制等；持续推进科学管理，提升夜间治理能力，保持夜间休闲市场的效率和活力。李天立说，要推动降低经营主体的经营成本，发挥民众的创造性与积极性，鼓励其参与“夜经济”活动的设计、共享和创新，更好地助力经济社会高质量发展。

（统稿：孙丛丛 参与采写：范海刚、李玉曼、韩洁、孙丛丛、朱萌、侯文斌、饶定烈）