好看就是道理？如何解读Z世代的设计密码

摘要：一家新型设计公司的思索。

如今Z世代（一般指1995-2009年间出生的人）已经成为国内消费市场的主力军，他们对消费市场的影响力日益凸显。

坐落于上海西虹桥德必易园的YSSY伊所建筑，是一家初出茅庐的新型设计公司。主理人杨术曾在美国哥伦比亚大学和天津大学研读建筑学，在纽约工作生活了8年。2020年，他把在纽约的YSSY伊所建筑有限公司开设至上海，经过近几年的探索发展，总结出了一套面向“Z世代”“她经济”的设计创业“方法论”。

在杨术看来，YSSY面对的核心人群就是Z世代人群，他们现在已经占到了消费总量的40%。这是一群随着互联网崛起一起长大的人，他们的精神世界独立自我，有着不被定义的价值观，他们追求的东西很随性，也很个性化——“颜值即正义”，注重体验感，喜欢定制化服务，例如追随国潮文化，崇尚环保概念和健康理念，等等。这些消费观念突飞猛进的变化，使得初创和迭代中的品牌对设计的需求也发生着巨变。

“我们的设计理念目前来看和整个大的商业环境融合得很好，且非常简单好用——好看就是道理。”杨术说，YSSY如今以女性客户居多，例如艺术业、美业、时尚业、餐饮业方面的女性创业者，这些案例也从侧面印证了这个时代“她经济”的实力。

对于公司未来的发展方向和趋势，杨术也有自己的判断，“老年产业、大健康、她经济这些热门产业有持续增长前景不假。但我未来也想在男性消费、海洋经济、艺术性消费、兴趣消费等小众消费场景的领域有所发展。”在一线做项目的经历，让杨术对整个市场环境产生新的思考。

“在这个慢热行业，一个好的心态和健康的身体，是我能够坚持下去的关键，慢慢思考方向，可以多做尝试，磨磨性子。业务扩张慢一些，保持新鲜感，把时间留给值得的客户。”面对一些正准备创业的人，杨术给出了自己的切身体会。“创业者和创业环境必须产生‘在一起，更美好’的默契，才会是一次顺利的创业。”

他表示，YSSY最终选择落地西虹桥德必易园，既是因为这里交通便利——对创业者来说是一个硬件条件，西虹桥德必易园靠近虹桥国际枢纽，可通达全国及全球各地。“另一方面，YSSY大量业务集中在‘她经济’大环境上，园区对面的蟠龙天地集合了丰富多元的女性新消费场景，可以说是一片创新创业的热土。”

作为一家成长型公司，YSSY正需要一个和它一同成长，一起奋斗的创业办公环境，西虹桥德必易园和杨术对创业环境的期待不谋而合。“松弛感的办公空间和人性化的配套设施，可以为高强度工作带来‘全维生活配套服务’。”作为一名设计师、创业者，杨术对办公环境和场地的选择也颇有心得，在他看来，“恰当的办公环境的选择，能够让创业征程事半功倍。”