年入315亿！“收割”中产的冲锋衣，1件3000元起，网友：智商税

看到这张黄黑配色，搭配红色拉链的冲锋衣照片，很多人皱起了眉头。

该冲锋衣乍一看，给人一种俗气、缺乏时尚感和设计感的视觉感受。

很多人吐槽：

“衣服设计成这样，是要穿着去送外卖吗？”

然而，它却是深受中产追捧的始祖鸟龙年限定冲锋衣，今年一度卖到断货。

据悉，该冲锋衣原价8200元，但在二手市场上价格被炒到1.2万元左右，最高达到1.3万元。

这不禁让人疑惑，从何时开始，冲锋衣成了中产阶层的“户外标配”？

中国近年来有个神奇的现象，所谓“中产有三宝：salomon潮鞋、lululemon瑜伽裤、始祖鸟冲锋衣”。

三宝中最能代表中产身份的，当然是一件价格昂贵的冲锋衣。

纵观中产最爱的高端品牌冲锋衣，猛犸象和北面价格一般千元起步，采用高端面料和技术的冲锋衣，价格可能在3000元以上甚至更高。

冲锋衣中的王者始祖鸟，ZETA SL男子冲锋衣3060元起，攀岩系列ALPHA SV男子冲锋衣7498元起。

即便是万元起步，中产也愿意花钱购买。

在大多数中产看来，价格不菲的冲锋衣代表着贵气和优越感，可以迅速给自己打上“消费能力强的中产阶层”标签。

然而，在有着“冲锋衣之都”之称的德国，德国人却从未赋予冲锋衣身份地位的象征。

德国常年潮湿降雨，下小雨持续时间长且风大，打伞很不方便。

而冲锋衣自带帽子，遇到风雨天气时，德国人只需要把帽子一戴、拉链一拉，就可以轻松应对。

冲锋衣还具有良好的防水和防风性能，以保持身体的干爽和温暖。

德国人酷爱户外运动，骑自行车、游泳、慢跑和野外远足等是他们最常进行的运动。

冲锋衣除了挡风防水，还具有良好的透气性，且舒适轻便，能够满足德国人在运动过程中的需求。

冲锋衣在德国的发展历史，也决定了它的实用主义至上原则。

古代，德国人为了保暖会将厚实的动物皮缝制在一起，这就是冲锋衣的雏形。

现代，冲锋衣经常被德国工人作为工服使用，它防风又厚实，还有很多口袋方便放置工具。

员工们在工作时穿着这种制服，下班后也习惯继续穿着，这使得冲锋衣在日常生活中更加普及。

基于历史的发展，冲锋衣在德国人眼中一直与实用挂钩，是日常生活中再普通不过的服饰。

其实在二十年前，中国人和德国人一样，都没把冲锋衣当回事。

过去，户外运动在中国并不是大众普遍参与的活动，人们的休闲娱乐方式更多集中在室内，如看电视、打麻将等。

由于中国人对户外运动参与度低，作为户外运动必备装备的冲锋衣，需求自然也不高。

中国人对冲锋衣不感兴趣的另一个原因很直白，它太丑了。

过去的冲锋衣在设计上较为单调，以红、蓝、黄、紫为主的色调饱和度太高，穿起来显得土里土气，只有老年人能接受。

早期冲锋衣的版型设计也不太符合中国人的身材特征，袖子和衣身都比较宽松，穿起来不够美观和得体，尤其是年轻人压根就不会正眼瞧它。

其实早在90年代，北面、哥伦比亚等冲锋衣就已经进入中国市场。

他们凭借其在户外领域的专业口碑、先进的面料技术和设计理念，吸引了一批专业的户外爱好者和探险家。

此后，这些品牌通过在一线城市开设专卖店、与专业户外俱乐部合作等方式，逐渐在中国市场建立了品牌知名度和影响力。

但户外活动在当时仍属于小众运动，且需要投入的资金太高，因此真正关心户外运动和愿意购买冲锋衣的人不多。

户外运动概念真正在中国兴起，是在北京奥运会期间。

2008年北京奥运会的举办，冲锋衣作为户外运动的重要装备，在人们心中留下了“健康活力”的印象，市场需求开始增长。

这一时期，加拿大始祖鸟等国际高端冲锋衣品牌加大了在中国市场的投入，凭借其卓越的品质和高端的品牌形象，受到了中国消费者的追捧。

此后，随着中国经济的高速发展，电商平台应运而生，国际高端品牌又通过与电商平台合作、开设官方旗舰店等方式，进一步扩大了在中国市场的销售份额。

这个时候中国人也开始有钱了，能够消费得起户外运动了，但宽袍大袖的冲锋衣在中国是不可能卖得出去的。

因此，大牌冲锋衣在版型设计上更加注重修身效果，贴合人体曲线，既能够展现穿着者的身材，又不会影响运动的灵活性。

对于女性消费者，很多大牌推出了专门的女款冲锋衣，在腰部、肩部等部位进行了特殊的剪裁，突出女性的身体线条。

除了户外风格，大牌冲锋衣还融合了其他的时尚元素和风格，如工装风、机能风、山系风等，能够满足消费者在日常通勤、城市休闲等场景下的穿着需求。

从2000年到2015年，中国户外产品零售总额从1480万元上升至22.9亿元。

为这些大牌冲锋衣贡献营业额的大都是中产阶层，他们手里有钱又要面子，看不上几百块的平价冲锋衣，始祖鸟们是他们的最爱。

而近年来时代的风云变幻，也让一些中产更加注重身体健康，开始投入到户外运动中去。

前几年，人们因为特殊原因出行受到限制，尤其如电影院、商场、健身房这样的室内活动场所，经常面临关闭或限流。

这使得人们需要寻找新的活动空间，而户外清新广阔的自然环境相对安全，成为了理想的选择。

在中产为了健康集体投入户外运动的情况下，专业的冲锋衣、登山杖、登山鞋、帐篷得以大行其道，甚至供不应求。

但冲锋衣能收割中产的最主要原因，还是它自带的情绪价值。

中产阶层一直以来都追求高品质的生活，户外运动所带来的自然体验、挑战自我的成就感，十分符合他们对品质生活的追求。

而且，一些户外运动装备和活动的高额消费，也成为他们展示生活品味和身份地位的一种方式。

说白了，中产不是不知道冲锋衣的品牌溢价有多高，但他们不在乎，他们在意的是昂贵的冲锋衣带来的成功人士的成就感。

那么，一件让中产欲罢不能的大品牌冲锋衣，到底有多优秀？

区分一件冲锋衣的品质的标准，就是看它是否拥有Gore-TEX面料。

Gore-TEX面料是美国戈尔特斯公司的特有专利，它的核心是膨体聚四氟乙烯薄膜。

这种薄膜上有大量微小的孔隙，孔隙比水珠小2万倍，使得雨水无法渗透，保证了面料的防水性；

同时，它又比水蒸气分子大700倍，可以使人体排出的汗气轻易透过薄膜挥发，实现良好的透气性。

毕竟，要防水只穿雨衣就行了，能够兼顾防水和透气，这才是Gore-TEX面料的厉害之处。

Gore-TEX在档次方面有所不同，普通款防水透气、防风保暖，适用于城市和较低强度的户外环境，能够满足日常出行和一般户外活动的防护需求。

GORE-TEX Pro则比普通款更防水、更透气、更防风，可以应对复杂的户外环境和高山滑雪等高强度运动。

在市场上，一件普通款的GORE-TEX冲锋衣，价格大概是3000元起步。

像始祖鸟这样搭载Pro款的冲锋衣，价格至少4500元起步，更贵的在7000-8000元，有的甚至被炒到了一万元以上。

靠着这项专利技术，戈尔特斯公司2021年收入45亿美元，约合人民币315亿元。

众多冲锋衣中最受中产追捧的，还要数男人的医美——硬壳冲锋衣。

穿着硬壳冲锋衣参与户外活动，可以让中产阶层更容易融入相应的社交圈子，与同一圈层的人交流和互动。

在这个过程中，硬壳冲锋衣就成为一种身份认同的标志，同时也向外界传递一个信息：

“我要不是有钱人，能穿的起硬壳吗？”

当然，如果你是一个低调的中产，又不是很喜欢户外运动以及“装 逼”，那么硬壳对你来说也没什么用，软壳足够日常通勤使用了。

毕竟，它除了贵还是贵。

目前，冲锋衣在中国市场的销量仍居高不下，始祖鸟等大品牌始终是中产的心头最爱。

对“只买贵的，不买对的”的中产而言，钱不是问题，他们也承担得起虚荣心的代价。

然而对于那些消费能力低的人来说，大品牌冲锋衣高昂的价格很可能让他们坠入深渊。

很多大学生和刚入社会的年轻人，会因为爱面子想尽办法购买高端冲锋衣，买到最后或许只剩下债台高筑。

在冲锋衣被炒得火爆的时候，有谁还记得，它最初只是两块动物皮制成的保暖大衣？

参考资料：

《上游新闻》：龙年冲锋衣炒到12000元！始祖鸟为啥毛利率不及安踏，还在亏损

IC实验室：《始祖鸟，不割穷人的韭菜》

bilibili:《姚蔚铭：【纺织科普 | GORE-TEX面料是什么？如何专业选购》

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作者：TWYMG

编辑：一乙木