双11前夕闹“乌龙”：苏宁易购“神助攻”京东

作者 | 深水财经社 纳兰

在一年一度的双11购物狂欢季前夕，电商江湖再次掀起波澜，不过这次的主角不是激烈的价格战，而是一出耗子给猫当伴娘的“乌龙”事件。

10月28日，苏宁易购家电官方微博账号在一则文案中意外地喊出了“11.11 买家电上京东，省钱更省心”的口号。

一时间，网友们的热议如潮水般涌来，纷纷调侃苏宁易购这是不是在给友商“打广告”。

网友们纷纷留言：“苏宁易购这是‘卧底’到京东了吗？”“这广告打得，京东怕是要笑醒了！”

面对如此突如其来的“神操作”，京东家电官方微博也是迅速反应，幽默回应道：“哈哈，一不小心‘被抢镜’了，感谢苏宁小伙伴对京东的支持！

友情提示：你们把京东买家电的优惠力度写错啦，京东11.11买家电享政府补贴，补上加补！我们不止7折，至高立减50%哦！”

这个事也让两家“江湖对头”在网络上爆火。

尽管苏宁易购家电随后迅速进行了更正，但已然来不及，众多眼尖的网友在评论区纷纷调侃：“不是上京东吗？”这场“乌龙”事件，无疑为紧张的双11大促增添了一抹别样的色彩。

回顾苏宁与京东之间的恩怨情仇和竞争历史，可谓是电商江湖中的一段佳话。

两大巨头在家电市场短兵相接，竞争之势如火如荼。

从价格战到服务战，从线上到线下，双方你来我往，互不相让。然而，这次苏宁易购的“乌龙”事件，却以一种意想不到的方式，让双方以一种幽默诙谐的方式“和解”了一回。

话说苏宁的张近东和京东的刘强东的发展轨迹完全不同，他们代表了两个时代。

刘强东，1973年出生于江苏宿迁的农村，家境贫寒，父母以驶船为生。他自小聪明上进，学习成绩优异，1992年以全宿迁第一的高考成绩考入中国人民大学社会学系，是一个典型的“凤凰男”。

1998年，刘强东拿着1.2万元积蓄在中关村租下一个小摊位，售卖刻录机和光碟，这个和张近东靠卖家电起家有点类似。

2003年，刘强东关掉了摊位开始做电商，他认定“电子商务就是未来”，仅仅十年时间，就把京东商城电商平台做到了纳斯达克上市。而在京东刚刚崭露头角时，张近东也正如日中天，并不把京东放在眼里。

张近东，1963年出生于江苏南京，比刘强东大了十岁，其父母双亡，由哥哥张桂平拉扯成人。他1984年毕业于南京师范大学中文系。

受到80年代末90年代初“下海”潮流的影响，张近东开始尝试创业。他利用工作之余承揽了一些空调安装工程，积累了一定的资金和经验。

1990年，他辞职下海，成立了一家专营空调批发的小公司——苏宁交家电。当时他代理正是后来国内空调老大格力，而彼时的董明珠还是格力江苏区域业务经理，当时就没少跟张近东打交道。

那个时代是中国消费升级和房地产蓬勃发展的黄金时期，也带动中高端家电和3C电器销售的暴涨，涌现了国美、永乐、苏宁、百思买、大中等家电巨头混战，其中尤其以国美、永乐两大巨头之战最为惨烈，最终以两家合并收场。

然而随着黄光裕的入狱，作为当时国内二线龙头的苏宁却幸运地存活下来，并且后来居上，成为国内最大的家电卖场，并创立了电商平台苏宁易购，这意味着他们将与初生牛犊刘强东的京东短兵相接。

2012年的“京苏大战”是双方竞争的一个高潮。

当时，刘强东在微博上放言京东商城所有家电的价格都一定比苏宁便宜，引发了双方的第一场正面交锋，而当时还并不把京东放在眼里的张近东，显然没有预料到之后自己会被时代颠覆。

不过张近东的转型却是步履维艰，面对后辈小生+江苏同乡刘强东，苏宁一步慢步步慢，被京东打得无法还手，最终在这场新老派商战中一败涂地。

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