今年三季度,受国内“以旧换新”政策提振,以及海外新兴市场需求增长,头部家电企业实现逆势增长。10月29日晚,海尔智家(600690)发布2024年三季报,前三季度海尔智家实现营收2030亿元,同比增长2.2%,净利润151.5亿元,同比增长15.3%。
与此同时,海尔智家还公告,通过签署表决权委托协议,日日顺成为海尔智家的控股子公司。海尔智家正推进中国市场零售转型变革和海外品牌本土化能力升级,打造涵盖仓储、分销、配送的全流程一体化物流能力是变革落地的关键一环。据悉,日日顺的母公司优瑾2023年营收184亿元、净利润5.68亿元,海尔智家预计合并日日顺物流业务后,收入将增加。
根据奥维云网推总数据,三季度单季度,家电行业零售额在经历7月份的9.2%下滑后,随着以旧换新政策在全国的陆续实施,消费者换新需求逐步释放,以及8月高温天气带动空调需求增长,行业零售额企稳回升,三季度单季度累计增长7.5%。
从海尔智家的财务数据来看,前三季度公司毛利率提高至30.8%,较去年同期上升0.1个百分点。海尔智家称,毛利率提升归因于国内市场持续推进采购、研发及制造端数字化变革、构建数字化产销协同体系;海外市场通过搭建采购数字化平台提升成本竞争力、通过全球供应链协同提升产能利用率,使得毛利率同比提升。
海尔智家表示,三季度公司积极抓住以旧换新机会、充分发挥在高端品牌、全品类阵容、多渠道布局等方面优势,驱动零售增长,终端零售逐月改善,其中旗下卡萨帝品牌零售增幅高于整体水平。同时,前三季度,海尔智家聚焦原创技术创新,今年7月推出行业首个智慧家电家居一体化场景方案。
对于国内市场的增长,海尔智家表示,公司深入推进在成本管理体系、零售模式、内容营销模式等方面的深度变革,奠定持续增长基础。其中包括通过全球平台整合、智能仿真、模块标准化与通用化等举措,挖掘降本潜力,提升研发环节的成本效率;通过开放供应商网络,实施二三级物料管理,积极应用新技术、新材料、新工艺等以提升采购、制造等环节竞争力。此外,深入推进零售模式变革,通过数字库存实现高效触达用户,提升库存周转等效率。以及深化线上主流社交平台运营模式变革,通过打造优质内容与完善账号矩阵布局,提升用户心智与品牌联想度,增强用户流量获取与转化效率。
海外市场方面,今年前三季度,欧美发达国家行业需求疲软、新兴市场国家需求保持良好增长。海尔智家在欧美市场通过创新产品引领、新产业突破、深化供应链布局等举措持续提升份额;在新兴市场国家深化本土化供应链建设、产品结构升级等实现快速增长,如2024年三季度单季度南亚市场增长超30%。
海尔智家表示,面对欧美市场需求不振、竞争加剧等挑战,公司通过强化研发投入实现创新产品引领,赢得市场青睐,如北美市场,上市Profile智能烤箱、智能室内烟熏机、Café双取水法式四门冰箱等产品。与此同时,海尔智家在海外新产业上持续突破,推出马鞍变频空调、房车空调等专业空调产品,实现专业空调增长70%。
对于新兴市场国家,海尔智家努力抓住行业增长机会,持续深化本土化供应链建设。今年8月,如泰国春武里空调工业园奠基,埃及空调、洗衣机生产基地投产,加速当地市场发展并辐射周边市场。同时,还通过深化高端创牌,通过引领性产品上市带动结构升级,提升产品价格指数。
值得关注的是,年内海尔智家持续推进全球并购。今年7月18日,海尔智家公布,已与瑞典伊莱克斯集团签订相关交易文件,以24.5亿南非兰特(折合约9.8亿元人民币)的价格,收购后者旗下于南非市场从事热水器业务的Electrolux South Africa Proprietary Limited(“ESA”)的100%股权,并接收其家电业务人员。今年10月1日,海尔智家完成开利商用制冷业务收购,发力拓展B端商用定制化产品及服务,推进全球大冷链业务布局。
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