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作者丨依蔓 编辑丨蕨影
小爱同学全新升级变身超级小爱,只是新LOGO有点似曾相识!
10月29日,在小米的新品发布会上,“超级小爱”问世,它是小爱同学的超级AI进化版。据小米官方透露,超级小爱将在多个方面实现突破和创新。用户可在任何页面唤醒超级小爱;支持操控更多的小米生态产品;集成到小米最新的操作系统——澎湃 OS 2 之中。小爱同学在升级为超级小爱之后,其功能得到了显著提升,logo也迎来了全新设计。
新版设计与今年早些时候推出的澎湃操作系统新标识形成呼应,采用四个相互交织的半圆弧线作为主要元素,构建了一个充满未来科技感的形象。只是,小爱的新logo在外观上似乎略显“大众化”,在搜索引擎中输入相似图案的关键字,即可发现大量与之相关的图形,其中不乏来自素材库的设计,以及其他行业的公司标志,如酒店和商业服务企业。
再考虑到小爱同学多年来在市场中的广泛应用和深入人心的影响力,超级小爱的logo在独特性方面就稍显不足。
logo争议
2021年,小米也曾换过logo。据了解,小米的这个新Logo进行了长达3年的筹备工作,设计费花了200万元,由国际著名设计师原研哉操刀。
雷军说,新LOGO为小米品牌视觉融入东方哲学的思考。然而,当时在社交平台上,广大网友们纷纷建议雷军“立刻报警”。从视觉上看,小米新logo只是将方角改成了更为柔和的圆角,仅此而已。
随后,雷军在直播中回应了新Logo引发的争议。他表示,虽然新Logo看起来仅实现方形与圆形之间的转变,但其实字体、字间距、字宽都做了微调,并且有了小米的字母Logo。还有一部分原因就是,对于成熟的成功品牌而言,做Logo都只能小改。雷军还发文称新Logo挺好看的,被网友吐槽“200万,能不好看吗?不好看也得犟嘴!” 如果从不同的视角来审视这个问题,就会发现,小米全新Logo所引发的话题热议持续时间之长,相关话题甚至一度登上了热搜榜单。这笔高达200万元的设计费用,实际上更像是一种推广投入,还将“性价比”拉到了极致。刘强东的那句名言“不要跟雷军比营销”过于真实了。
冲击高端
此次的新品发布会上,小米手机15系列也揭开神秘面纱。不过,小米15标准版4499元起售。相比4299元的小米14 12GB+256G版本涨价200元,小米15pro起售价则比上一代贵了300元。
早先,雷军曾在社交平台上透露涨价消息,给消费者打预防针。上游芯片、内存和屏幕涨价,是手机厂商当下供应链的普遍趋势,因而新品涨价也情有可原。郭明錤曾预估,中国市场高端手机(4000元以上)的市占率将从2023年的25%-30%提升至2024年的30%-35%。IDC数据显示,2024年第三季度,中国600美元(4277元)以上高端手机市场份额达到29.3%,较去年同期增长3.7%。
今年国内智能手机市场平均单价相比去年明显提升,除了上游成本增长的因素,部分消费者也愿意接受更高价格的产品。
近些年,国产手机厂商集体冲击高端手机市场,而今年也是小米实施高端化战略的第五年,只是这一路走来也并不顺遂。小米的第一款高端旗舰手机小米10,取得了较好成绩。但之后发布的小米11、小米12因各种因素均未达预期。
雷军曾坦言,高端太难做,13系列研发过程中也差点夭折。所幸的是,小米14成功地扭转颓势,使得小米品牌在高端市场的发展道路逐渐步入正轨。然而,和其他厂商相比,小米的高端化探索未能持续显著提升其智能手机平均售价(ASP)和毛利率。2024年第二季度,小米的ASP为1103.5元/部,同比下降0.78%。此外,小米还发布了小米SU7 Ultra量产版,定位巅峰性能科技轿车,预售价81.49万元,明年交付。由此可见,小米在手机领域积极推进高端化战略,同时汽车也展开了冲高之旅。
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