品牌价值3336.83亿元：名酒复兴 何以西凤？

步入2024年下半场后，西凤酒立足于2023年顺利实现百亿营收的质变跨越，在品质打造、市场布局等方面持续发力，三季度荣获陕西质量领域的最高荣誉奖—陕西质量最高奖，品牌价值达到3336.83亿元。

这些荣誉的获得，源自西凤酒对产品质量持续保持的高标准要求，也源自西凤一直以来在品牌知名度、美誉度、忠诚度方面的苦心经营。

品牌是一种文化，也是企业的核心竞争力。据新华社民族品牌工程办公室和中国经济信息社共同编制的《新华·西凤酒品牌传播力指数报告》数据显示，第三季度，西凤酒的品牌传播力指数持续高位运行，指数均值达到了142.7点，环比增加1.89%，比去年同期增加3.54%。中国经济信息社作为新华社国家高端智库经济研究中心，重视发现和研究品牌建设实践，不断对新质生产力促进品牌建设总结新经验、开发新应用、塑造新场景。

专注品牌经营 多项殊荣彰显名酒实力

9月27日，“华樽杯”第十六届中国酒类企业品牌价值发布会在北京举行。西凤酒凭借优秀品质、独特品类和过硬的品牌实力，荣获“2024年度华樽杯中国酒业新质生产力领导品牌”“2024年度华樽杯中国白酒十大匠心品质品牌”和“2024年度华樽杯十大全球影响力白酒杰出品牌”等三大奖项，品牌价值达到3336.83亿元，再创历史新高，登顶中国白酒品牌价值榜单前列。中国红·红西凤产品品牌价值飙升至1747.04亿元。

据了解，“华樽杯”由中国酒类流通协会、中华品牌战略研究院于2009年设立，是目前酒行业唯一一个针对酒类品牌价值进行测评的评议活动，被业内人士冠以“中国酒类奥运会”“中国酒行业的晴雨表”美称。“华樽杯”运用国际领先的品牌价值测算体系去测算酒类生产、流通企业的品牌价值，是企业在市场端的数据量化体现，也是衡量一个企业在经营过程中生命力和活力的集中展现，成为国内外、行业内外人士了解中国酒行业的重要窗口。

此前，2024年8月，红西凤1978在400多名国评专家的白酒盲品测试中，以92.95的最高分，在12大香型200多款主流产品中脱颖而出，获评第一名，再次成为“国评状元”。2023年西凤酒作为中国中亚峰会国宴用酒，受到与会贵宾一致好评。2006年至今，西凤酒连续18年获得白酒质量国优认证证书，多次蝉联“全国白酒行业质量领先品牌”“全国质量诚信标杆企业”“全国食品安全示范单位”等殊荣。

这些荣誉的获得和品牌价值的大幅提升，是权威机构及广大消费者对西凤酒品牌美誉度、忠诚度和影响力的认可和支持。

此外，西凤酒积极拓展国际市场，借助共建“一带一路”新契机，自2017年以来多次参与“丝绸之路万里行”活动，向世界传播中国白酒文化。西凤酒的酒香已经飘至世界四大洲、近30个国家和地区，并取得多项国际权威认证。

打造智能工厂 探索高品质酿造工艺的“数字密码”

品质的保障是产品品牌经营的基础。面对复杂国际形势下的新机遇与新挑战，数字化系统得以将企业各项质量管理标准、流程和需求整合于一体，实现质量管理的标准化和规范化。

在数字化转型的大潮中，西凤致力于将千年的酿酒技艺与现代科学技术紧密结合，让“互联网+”成为打造新价值的增长点，引领传统酿造行业提质增效。

近年来，西凤酒紧抓数智化发展机遇，大力实施“数字+”“智能+”智慧工厂项目建设，探索出白酒精细化高品质酿造工艺。同时，运用物联网、人工智能等技术，建立了完整的数字化酿造与仓储管理系统，保障了产品质量的一致性，为西凤酒高质量发展提供了坚实支撑。

陕西西凤酒股份有限公司总经理张周虎表示，近年来，西凤大力推进新质生产力在企业生产管理、流程管理、质量管理、成本管理等方面的应用推广，‌这些举措不仅提升了西凤酒的品质和产量，推动了企业现代化管理水平发展，‌还使其在白酒行业中处于领先地位。企业先后获评陕西省“白酒数字化工厂”，“星级上云企业五星级”等荣誉称号。

在品质管控上，西凤酒启动智能化生产变革，开启白酒行业“工业4.0”进程，打造10万吨级的数字化、智能化工厂。依托互联网和人工智能，建设原料溯源、仿生人工制曲、自动化酿酒、智能机器人品评勾兑、智能灌装和仓储物流等智能生产体系，实现生产过程智能化全覆盖，将白酒品控管理推上了新高度。同时，西凤酒运用大数据平台进行精准市场分析和消费者洞察，构建了“自主经营+经销商+互联网”的多驱动营销模式，精准地满足新一代消费群体对品牌认知和需求，使企业资源在效果营销上得到高效释放。

7月12日，由人民日报主办的2024数字经济论坛在北京成功举办，共同探讨数字经济在推动企业社会责任和产业升级中的关键作用。论坛上，西凤酒荣获“2024数字经济创新案例”，这是对西凤酒在数字化领域不懈探索和实践的高度认可，也是对其在推动传统产业升级、促进数字经济融合发展方面所作贡献的有力证明。

助力乡村振兴 西凤一直在路上

在乡村振兴的新征程中，西凤集团坚持将产业振兴作为乡村振兴的重中之重。自2017年起，通过“企业+政府+农户”的订单合作模式，西凤集团在榆林佳县建设了高品质原粮生产基地，至今已拥有高品质原粮基地超50万亩。在过去的7年里，西凤集团累计在12个区县、113个乡镇种植高粱达300万亩，共带动7.3万余户群众实现了增收致富。

同时，西凤集团深度挖掘西凤酒文化旅游资源，以酒旅、文旅融合项目为依托，持续加码农旅观光项目，成立西凤现代农业公司，积极参与乡村环境整治、美化亮化等乡村振兴产业项目，塑造美丽乡村，为乡村振兴工作做出了踏踏实实的贡献。

展品牌风貌，彰凤香价值。西凤酒一直将品牌建设置于品牌发展战略的核心地位，对品牌价值和潜力进行最大化挖掘，以更好的品质致敬消费者，这才是西凤酒品牌持续保持基业长青的关键，也是西凤酒实现名酒复兴、“名酒之跃”的必要之举。（杨富淇）