追踪《战至巅峰》3年，它为什么值得深挖？

本篇原创文章源自微信公众号：DT商业观察，ID：DTcaijing；作者/董瑞娜 编辑/郑晓慧@mersailles、设计/郑舒雅 运营/苏洪锐、企划/潘志强 主编/张晨阳。

“因为青春的梦想，总有遗憾。”

这一季的《战至巅峰》在不舍与圆满中，落下了帷幕。顶住落后的压力，张大仙率领的688战队与JIUZHE战队“缠斗”至赛点局，最终连扳两局拿下总冠军。

这是一场极其焦灼的比赛。艰难赢下总决赛的张大仙感谢队友的支持，笑称“带老年人圆梦”；遗憾落败的JIUZHE战队队员蒲熠星则用一个热血漫画的故事，回顾了自己与队员们在这几个月的点点滴滴。

《战至巅峰3》留给观众的，不止是酣畅淋漓的精彩赛事，更有丰富多彩的群像故事。有观众表示，希望JIUZHE战队能出个团综。

这是《战至巅峰》系列IP登陆综艺市场的第三年，作为一档有一定观看门槛的垂类节目，它越战越勇，在播期间的热度获得Vlinkage、骨朵、猫眼等平台榜单多个TOP 1，且始终保持在TOP 5以内。

总决赛期间，《战至巅峰3》的表现也很亮眼，不仅斩获28个微博主榜热搜和13条抖音播放量破10万的视频，还在向来严格的豆瓣小组持续领跑。

从直观的数据不难发现，《战至巅峰3》已经打破了垂类的壁垒，影响力扩展至非电竞及非粉丝群体，且在一定程度上能够与常规综艺节目“扳手腕”。

经过三年的“养成”，《战至巅峰》这一IP怎么把综艺和圈层文化结合起来、并推动破圈的？作为一档综艺节目，它在腾讯电竞生态里有多重要？

谁在看《战至巅峰3》？

从《战至巅峰3》的用户画像情况来看，它不仅守住了自己的观众基本盘，而且还有更深远的意义。

《战至巅峰3》在19岁及以下的群体中受欢迎程度最高，占比达38%，其次是20-29岁的年轻群体，占比34%，剩下的28%熟龄人群中，40+以上的观众数量也达到了9%。

其中，“一头一尾”值得特别关注。

从游戏行业的角度来看，19岁及以下的群体占比高，意味着《战至巅峰3》有效地将《王者荣耀》的产品生命拉长。

要知道《王者荣耀》公测至今已经将近10年，而且这些年游戏行业涌现了大量亮眼的新产品，竞争极其激烈。谁俘获了年轻人，谁就拥有下一个游戏周期继续领跑的优势。

通常来说，40+的熟龄人群对电竞赛事的关注度相对较低，但《战至巅峰3》通过综艺形式、让专业赛事变得大众化，“不懂电竞的人也能get到其中的乐趣”。

在综艺节目愈加圈层化的当下，《战至巅峰3》能够同时捕获年轻与成熟群体，与节目的选角和叙事有着直接关系：从00后到70后，节目尽可能容纳了不同年龄段的选手，他们也展示出了各自的优势。

像王凯、张桐虽然年过40，但面对来势汹汹的年轻人并没有被单向碾压，相反，丰富的阅历让他们更善于调动团队气氛，也善于自我情绪调节。节目中的几位大龄哥哥姐姐，也几乎都走到了比赛的后半程。

《战至巅峰3》也延续了对性别的平衡，而且这一季女选手的实力整体更强。

赛前几位俱乐部教练看资料时，就纷纷押宝程潇，认为她会带给大家较大的惊喜；在去水赛对抗时，萌妹王瑞欣连续“收割”李承铉、周奇和电竞主播张大仙，完成“三杀”，被直接冠以“女野王”的称号，成为各队争抢的对象。

因为女选手实力出色，《战至巅峰3》的去水赛阶段还出现了节目开播至今首支全女队伍，虽然这支临时组建的队伍很快因为俱乐部分组被打散，但这是一个新的信号——或许下一季节目中，会出现俱乐部女队决战王者之巅。

不是每个观众都是电竞爱好者，但热血群像故事的魅力就像磁铁一样，牢牢吸引了不同的观众。从相关热搜和讨论中，我们发现：热血、坚持、逆风局等字眼出现的频次很高。

比如这一季JIUZHE战队，前面经历多次低谷，尤其对阵重庆狼队时，几乎屡战屡败。

但到了半决赛时，他们坚持不放弃，终于成功逆袭，6胜0封对手，先后击败成都AG超玩会和重庆狼队，让观众热血沸腾，最终 #久哲战队11分钟终结比赛# #周柯宇无人能挡# 等词条冲上热搜。

《战至巅峰3》，和前两季有什么不同？

除了选角，这一季《战至巅峰》在内容与赛制方面，也实现了全面升级，不仅让节目本身变得更有看头，也让IP有更强的话题性和破圈能力。

一个亮点是，今年的《战至巅峰》star赛被正式纳入《王者荣耀》赛事体系。电竞新人与俱乐部之间的绑定更强，完成了从“训”到“战”的转变。这不仅让他们在训练时更投入，带给观众更激烈刺激的比赛，也让真人秀的热血感变得更饱满。

其次，这一季还引入了“红黑榜”，电竞新人们要根据彼此表现互评“红榜”和“黑榜”人选，加深自己对彼此的了解，在勾勒出电竞行业残酷的同时，“红黑榜”还联动微博，提高观众的参与度。

赛制与玩法的双升级，让“人的故事”变得更加丰富精彩，也给观众带来了更强的“养成感”，和更真实的群像故事。

比如“三季元老”的周柯宇，这一次终于如愿进入总决赛，观众看到了他技术的精进，也看到他变得更成熟稳重，有大将之风。

“新人”刘忻从“卧龙凤雏”蜕变成硬核辅助，在发表赛后感言时，她那句“天赋重要但我也有权利做梦”，是很多人的心声，也在微博上收获了很多人的喜爱和支持。

作为竞技类节目，“赢”很重要，但也有一些比“赢”更宝贵的东西。

成都AG超玩会对战张大仙688战队，虽然选错角色，大家却没有彼此甩锅，而是积极想应对方法换位置，在知道自己胜算不大的情况下，成都AG超玩会全员选择放手一搏，享受比赛，那一刻他们获得了比胜利更宝贵的体验——竞综，也有属于自己的倪夏莲。

除此以外，为了更突显故事性，节目在模式上也做起了加法。

像《战至巅峰》音乐会，属于竞综+音综；《吐槽小会》，是竞综+脱综；跟腾讯新闻联动衍生的《来场复盘局》，则是从深度对话的专业视角切入选手们的生活。

“电竞+”的方式，使得《战至巅峰3》在保持电竞专业度不变的大前提下，通过联动其他鹅系综艺IP，让节目变得更有趣，也吸引了更多非电竞用户的关注。

一个“养成系综艺”的3年，究竟做对了什么？

从市场新物种成为到品类头部，《战至巅峰》只用了三年时间。竞综作为一个相对小众、且需要一定理解门槛的品类，这个“发育速度”算得上迅速。

实际上，电竞综艺从2014年就有了，而且不断有电竞俱乐部、制作公司尝试入局，但大多数节目的影响力多局限于小圈子。

这些年来，困扰竞综的长期问题都是相似的：懂制作的不懂电竞，懂电竞的不懂综艺，节目的专业性和娱乐性到底该如何平衡。

《战至巅峰》能够成为那个破圈者，首先与IP本身的独特性有关。

它既了解如何通过综艺的剪辑手法撩起观众的兴趣，也知道如何保证竞综的专业度，凸显比赛的精彩。

加上腾讯又是KPL赛事的主办方，视角和单一的俱乐部不同，他们更有“大局观”，也更了解电竞精神真正触动大众的地方是什么：胜利固然重要，失败亦有动人之处。

这也是为什么在《战至巅峰》中，那些没能走到总决赛的选手、队伍，同样赢得了观众的喝彩，让人念念不忘。

看电竞新人攀越顶峰的故事，给人强烈的养成体验，而《战至巅峰》这个IP本身的不断成长，也充满了“养成感”。

如前文所说，这季节目的升级让故事变得更饱满，“逼”出选手最佳状态，同时又与前两季遥相呼应，形成更加完整的成长线——比如周柯宇的“圆梦”。

第一季最具潜力的他，止步于半决赛。第二季苦练一年卷土重来，再度半决赛折戟。今年周柯宇现身《战至巅峰3》，人比两年前更松弛了，也更懂享受比赛本身的乐趣了。

在好心态与好手法的双重加持下，周柯宇时隔三年第一次坐上决赛席，虽然再次与冠军失之交臂，但相信在这个过程中他已经得到了比“冠军”更宝贵的东西。

这样长达3年的成长故事，在《战至巅峰》中比比皆是，敖子逸、赖美云都是如此。这些选手聚在一起，又形成了丰富多样的群像故事，给予观众更多重的观看体验。

像这一季比赛结束后，已经有观众预约“JIUZHE战队，下一季不见不散”，还有人提出可以在正片基础上做战队团综衍生。观众催更，甚至化身“野生节目策划”，这就是群像故事真正打动观众的佐证。

另一方面，电竞比赛本身具有不确定性，电竞选手也在不断成长，这两者之间构成了无数的悬念，让每一季的比赛结果都“扑朔迷离”，所以季与季之间自然形成了“钩子”，勾连着观众不断追下去。

更重要的是，《战至巅峰3》与电竞赛事之间的协同，让它不再是单独的一档节目，而是王者荣耀KPL赛事体系的组成部分之一，或者说是赛事体系的“延长线”。

电竞赛事要长久举办下去，一定需要有足够多的用户，特别是年轻用户。而想要俘获年轻用户的心，综艺产品或许是最优质的途径之一。

因为它在传播上兼具广度与烈度，而且擅长“以情动人”，让年轻人把热血、努力的心态投射到选手身上，建立年轻用户与IP之间的情感链接。

年轻用户也会因为《战至巅峰》对电竞赛事的细腻刻画，而成为长期关注者，并主动向他人安利，助推内容破圈。

于整个综艺市场而言，竞综的特殊性不言而喻，这也意味着它的出圈较其他综艺更为艰难。

去年在观察《战至巅峰2》时，《DT商业观察》认为，如何在每一季给予老观众新鲜感的同时，又能抓住新观众，是这个综艺IP需要思考的长期命题。

《战至巅峰3》的落幕，不仅给出了这个问题的答案，而且更进一步充分发挥了综艺产品“放大器”效应，为圈层文化走向大众化做了一次打样。

正如电竞赛事因为捉摸不定的结果而令人着迷，未来《战至巅峰》这个IP还会有哪些变化，我们拭目以待。