吴艳妮的“无裤风”被审判，lululemon躺枪了

来源 | 广告案例精选（ID：ad2829）

自巴黎奥运会结束后，运动员的热度依然居高不下。

关于运动员的目光追逐，也从竞技赛事逐渐发展到了时尚、生活等方方面面。

不知从什么时候起，审判“穿搭”的风吹向了这届运动员。

“体育话题女王”吴艳妮，再度卷入舆论风暴中心。

1

最近，田径场之外，跨栏选手吴艳妮的时尚事业混得风生水起。

亮相厦门时装周，完成跨界T台首秀，台步又美又飒；

图源： 微博

爆改《玩具总动员》翠丝甜妹妆容，成功进军COS赛道；

图源：微博

不仅如此，还穿着华伦天奴2025早春系列登上时尚杂志《新视线》十一月刊封面，妥妥的时尚界新宠儿。

融合运动与芭蕾韵律，演绎美与力量的碰撞，时尚表现力完全不输明星。

图源： 微博

不过，其中一套服装引起了网友的热议。蓝白渐变的紧身裤，营造出“下半身没穿衣”的错觉，被网友称之为“无裤风”穿搭。

图源：《新视线Wonderland.》

由于杂志大片的拍摄场景高度还原赛事场地，有田径跑道元素，还有满席的观众，有网友认为搭配展示凹凸身材的芭蕾风格并不合适，充满了违和感。

还有网友内涵道，“时尚才是工作，田径是业余”，从一袭装扮上升到体育竞技与网红明星的话题探讨，对吴艳妮“不务正业”表达不满。

不过，也有网友不理解，运动员也可以穿着前卫漂亮，用放大镜“审判”大可不必。

虽然不觉得好看，但是尊重吴艳妮的穿衣自由，驳斥指指点点的评价。

一时之间，双方网友各持己见，吵得不可开交。

不难看出，讨论的焦点主要在于“无裤风”穿搭与运动员的身份冲突上，最终变成了一场“穿衣自由”之辩。

无独有偶，相似的一幕也发生在Queen Wen郑钦文身上。

前短时间，再夺WTA500东京站冠军的郑钦文，被推向风口浪尖。

只因在粉丝见面会上，郑钦文穿了一条能展现出自己健康身材和完美曲线的紧身瑜伽裤，就在网络上引发了广泛的争议，甚至不少网友直呼“羞耻感满满”。

图源：微博

即使是竞技实力有目共睹的郑钦文，也难逃“紧身裤”的审判魔咒。

短短的一周时间里，一条紧身裤，竟然引爆了两次全网争议。

2

事实上，一直以来，关于紧身裤的争论从未休止。

紧身裤能够贴合身体曲线，修饰女性身材，同时又具备良好的弹性，穿着舒适，特别是在运动时，能减少摩擦，并提升运动表现，逐渐受到女性消费者的喜爱。

尤其在Lululemon的强势崛起下，把紧身瑜伽裤变成非运动场合的时尚单品，不仅打破了过往“美丽刑具”带来的诸多束缚，也掀起了一波女性运动市场的消费浪潮。

图源： @lululemon

今年年初，贾玲电影《热辣滚烫》热映，带动#瑜伽裤卖爆了#词条登上热搜。据央视财经报道，瑜伽裤1个小时就能卖出200多条，平均价格在300元左右。有商家店铺半年卖了2个亿。

而最新数据显示，瑜伽裤的销量同比增长了34.5%，女性消费者占据了80%的市场份额。如今已代替“光腿神器”、打底裤、秋裤成为无数女生的日常穿搭。

瑜伽裤走红，伴随而来的是紧身裤尴尬的争议。舒适的弹力和贴合感能最大限度展示身材，也被贴上了“性暗示”的标签。

过去，国外一名母亲曾向学校写了一封#抵制紧身裤#的投诉信，称紧身裤外穿是在赤裸裸地公开魅惑，这种穿着方式不成体统。

图源：小红书网友

不过这名母亲的观点非但没有获得认同，反而引起了学生们的反击，1000多名紧身裤爱好者发起紧身裤潮流运动，捍卫自己的穿衣自由。

尽管如此，在社交平台上，仍然不乏一些紧身裤过于暴露、带给他人不适感，甚至影响公共场合秩序的评价声音。

加之“瑜伽裤界爱马仕”的Lululemon，推出过“拯救婚姻bra”、“显大紧身衣”的爆款单品，无形中加深了“性暗示”的刻板印象和偏见。

3

在一片争议声中，不妨碍紧身裤成为日常穿搭单品，引领一种新的潮流时尚。

到了今年冬天，紧身裤依然爆火，升级版的“瑜伽喇叭裤”席卷时尚圈。

相比全贴体式的紧身裤，喇叭版型更能修饰腿型与身材，还能缓解“看起来像没穿”的视觉尴尬，受到女性消费者的追捧。

在时尚风向标Lyst今年二季度榜单上，紧身喇叭裤跻身热门单品TOP 10榜单第六名。

Lululemon的Groove NuluTM喇叭裤，在小红书上“Groove”词条有1800多万次浏览量。在淘宝、京东等电商平台，热门色号尺码经常处于缺货状态，成为社交网络爆款。

图源：淘宝

从撸铁到地铁，版型简约、体感舒适的紧身喇叭裤，配上一件宽松衬衫，成全了打工人的职场松弛穿搭，“舒服到想一周穿八天”。

新的一股穿搭热潮兴起，各大服装品牌纷纷跟进，瓜分Lululemon的市场份额。

“物美价廉”的迪卡侬，被网友誉为Lululemon的最强平替，“跟lululemon只差一个logo”，刷足了存在感。

图源：迪卡侬天猫旗舰店

Keep推出瑜伽喇叭裤，既能作为运动装备，也能够适应日常多场景着装，响应用户“一衣多场景”的诉求，淘宝热销3万+。

图源：Keep天猫旗舰店

专注轻量化户外领域的蕉下，也趁热打铁推出防晒版紧身喇叭裤，也成了户外爱好者的时尚好物。

图源：蕉下官微

就连定位大众的优衣库，在今年秋季推出了AIRism紧身喇叭裤。并从健身服、衬衫、卫衣到羽绒服，制定实用穿搭指南，堪称秋冬衣橱里的“万金油”。

图源：优衣库天猫旗舰店

各大品牌争相创新版型设计，丰富产品功能，使得紧身瑜伽裤由专业运动延伸至时尚、休闲、生活领域，正在被更多消费者认知、接受。

而这次，郑钦文和吴艳妮身陷穿搭风波，勒出三角区“尴尬线”，过于凸显身材而引发的争议，恰恰是品牌商家亟需解决的痛点。

亦或者说，女性在真实的身体被看见之前，更需要自我接纳。

“紧身裤”争议再大，究其本质仅仅只是一条裤子而已。

红包、福利、干货，精彩不停

更多精彩内容，尽在【广告案例精选】↓↓↓