农夫山泉联名线条小狗、宝马找5个贾冰拍广告...| 一周案例

编辑 | 栗秋

来源 | 广告案例精选（ID：ad2829）

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1

瑞幸 x PINGU

解锁花样周边

近日瑞幸官宣与PINGU联名，并推出新品“苹果C美式”，每一口都像在吃新鲜苹果，秋冬放心吨吨喝。

还有超多联名周边可爱入侵，包括PINGU联名贴纸、可爱脑袋冰箱贴、联名毛绒包以及DIY换脸表情杯等，让大家实现PINGU自由。

在深圳、上海、长沙、郑州、重庆五个城市还有线下主题店欢乐营业中。

并且10.28日起，瑞幸与PINGU将开启万圣节联名第二弹，不知道这次又会带来怎样的惊喜。

点评：这次活动借助跨界联名的高热度，一上线就获得大量讨论。品牌精准洞察热点话题，持续赢得了年轻消费者的喜爱和关注。

2

比亚迪 x《黑神话：悟空》

共同书写中国神话

比亚迪与《黑神话：悟空》达成全球战略合作，成为其唯一合作的汽车品牌。

比亚迪始终坚守“技术为王、创新为本”，这与游戏黑神话的理念高度一致，中国汽车和中国游戏之路的成功，都离不开对技术的深耕。

因此双方希望共同弘扬中国传统文化，将国潮之美传播至世界，用世界级品质讲好属于我们的中国故事。

除此之外，比亚迪还携手游戏科学将古迹扫描为数字资产，为未来的修复工作提供科学依据，助力古迹资产保护。

点评：游戏与汽车界强强联手，为宣扬中国传统文化贡献一份力量，也向世界展示了中国科技创新的魅力。

3

特仑苏 x 老友记

邀你相聚老友局

最近是《老友记》开播三十周年，特仑苏在这个特殊的日子里携手《老友记》邀你见面，和特仑苏一起收看难忘瞬间，与老友们更好相聚。

为此特别上新6款人物限定包装，当经典台词出现在手中这一瓶时，请老友粉回顾温情时刻，老友的陪伴无需多言。

还有特仑苏联名《老友记》30周年限定纪念卡和人偶瓶盖周边限量发售，还记得Joey送给Rachel的那束百合花吗，不言深意，却满是更好的祝福。

如《老友记》30年的陪伴不变，特仑苏始终与你见证友情历久弥新。

点评：借着经典热门电视剧掀起消费者回忆杀，并将剧情里温暖动人的友情羁绊融入产品设计中，给粉丝们带来特别意义的纪念产品。

4

农夫山泉 x 线条小狗

呈现天然的可爱

农夫山泉婴儿饮用水推出线条小狗系列联名款，和线条小狗们一起穿越长白山水寻找天然的“源头”，感受健康可爱的活力。

取自长白山莫涯泉2号泉水，为火山型玄武岩地下自涌泉，口感清冽，呈天然弱碱性，符合国际法规和专业机构对婴幼儿饮水用的严格要求。

还有可爱的联名云朵包、贴纸、雨伞、伞套、水卡以及包装等丰富周边，不仅吸引婴儿水的消费者，也成功的吸引了线条小狗的粉丝们。

点评：农夫山泉的这次联名，成功激发了部分消费者的需求，通过可爱的联名引起购买兴趣，也扩大了品牌的知名度和影响力。

5

宝马X5广告片

同时出现5个贾冰

宝马为了宣传X5，竟然一口气找来了5个贾冰拍摄宣传广告，太抽象了。

5个贾冰分别代表着贾冰从前在影视剧中饰演的不同角色，以5个人的视角分别体验加倍的驾驶乐趣。

以贾冰幽默搞笑的风格从车身空间、宽胎、软座以及驾驶质感等全方面进行解析，接地气的喜剧画风与宝马的形象形成了鲜明反差。

点评：在欢乐中展现了宝马X5的优势和卖点，也在这种玩梗营销里找到了品牌风格的平衡，增强品牌亲和力，以此拉近与用户的距离。

6

转转赞助BLG战队

比赛第一，转转第二

在英雄联盟S14全球总决赛之时，BLG战队的赞助商转转为他们拍了一支非常抽象的广告片。

秉承着对比赛的尊重，于是有了“比赛第一，转转第二”的广告概念，并让战队把精力都放在比赛上，自己搞了一支“平替版”BLG战队来拍广告。

带着选手面具的“替身”们上场，帮战队拍摄了这支抽象广告，让品牌成功的刷了一波存在感。

在比赛的关键赛段，这举措很荒诞但是很合理，同时也巧妙地将故事关联到品牌业务上。

点评：成功打造了“会玩”的品牌形象，贴心的举措也拉近了与粉丝们的距离，不管比赛有没有赢，都为品牌赢得了消费者好感度。

7

华为原生鸿蒙之夜

新品发布会

10月22日晚，华为“原生鸿蒙之夜暨华为全场景新品发布会”在深圳正式揭幕，华为鸿蒙系统HarmonyOS NEXT 5.0发布。

会上推出了新款华为nova 13系列产品，支持前后多焦段AI人像体验，并首次支持发送北斗卫星图片消息。

搭载的鸿蒙系统真正去掉了传统的AOSP代码，实现了系列底座的全部自研，也是国内首个真正自主可控的操作系统。

华为鸿蒙系统的横空出世，打破了安卓和iOS的垄断局面，为中国科技企业带来了自主可控的操作系统新选择。

点评：不仅促进了国内软件行业的技术交流与合作，也为国产软件生态行业带来了崭新的发展机遇。

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