纵览快评｜“以文兴城”的绵阳启示

任明勇 刘玉婧

平武“冀”忆，情深“绵”长。这些天，四川省绵阳市“文化三推”（城市品牌推广、文化艺术推介、文旅产品推销）河北行活动在石家庄举行。3天时间里，一系列活动涵盖展览展示、文旅推介、互动体验、产融对接、文艺交流等方面，让石家庄市民“一站式”沉浸体验绵阳文化。精彩荟萃的非遗文创、种类繁多的民族工艺、琳琅满目的名优特产、独具特色的民俗演出，引发线下打卡热，受到广泛好评。以文化为桥梁，绵阳“文化三推”不仅带来文化艺术的呈现与展示，还增进了两地社会面情感的交流与共鸣，更是城市发展的互鉴与合作。

自信开放是文化出川的底气。绵阳市域海拔跨度从307米到5400米，形成平原、丘陵、高山等多种地形地貌，自然资源得天独厚；2200余年建城史，嫘祖文化、大禹文化、三国蜀汉文化、红色文化、民族文化绚丽多姿，这些独特资源成为绵阳打好“文旅牌”的优势和底气所在。“文化三推”将这些具有绵阳特色、彰显巴蜀魅力的优质文旅资源“打包出川”，在“走出去”中寻求更广泛的机遇，以主动出击推动文旅深度融合，以其坚定的步伐，在文化交流的道路上不断迈进，让更多的人了解绵阳、认识绵阳，努力提升城市美誉度、品牌知名度和文化影响力。绵阳这座城市，如同一位充满活力的使者，带着自身的文化底蕴和发展热情，大大方方地向全国各地展现绵阳的城市精髓和文化魅力。

交流互鉴是文化进步的巧法。以文化鸣锣开道，在友谊互信、情感共鸣、文化认同的基础上，城市间分享经验互补资源，携手探索文化赋能产业发展、带动城市互利共赢，是跨地域文化交流活动得以延续的生命力所在。绵阳“文化三推”积极与各地创造宣传互推、文旅互动、文艺互鉴的合作机会，在全国范围找寻与巴蜀文化关联度高，文旅经济互补性强、消费市场繁荣的全国重点城市，先后踏入厦门、杭州、青岛、重庆、石家庄等一些经济活跃、青年友好的城市，推开文化交流的大门，打开合作的窗口。以实现地区间文化交流“大融合、大联动、大贯通”为要义，绵阳在相互“取经”的交流中不断探索前行方向。

市场理念是文化掘金的驱动。如何让文化“走出去”且走实走稳，绵阳以市场思维、务实行动做答，由市场主体作活动整体承接，在内容呈现上不断开发新场景、新业态、新产品，多形式提升传播效能、多样化释放文化魅力、多渠道展现城市形象，推动以文化交流促推产业合作。以“文化三推”为载体，“河北行”3天时间里，既有文旅资源推介会“搭台推介”，又有非遗文创、特色产品展销“落地推销”，绵阳与河北企业签订购销协议总金额达1837万元，线上线下销售农特产品、文创等190余万元，还与15家河北旅行社达成意向合作。可以窥见的是，随着市场需求和消费习惯的转变，文旅需求趋向多元化、个性化、品质化，绵阳“送文化上门”，是撬动市场、带动消费的“制胜一招”。

情感共鸣是文化交融的纽带。值得一提的是，“文化三推”每期设主题县，让各县域特色文化、文创产品、非遗技艺得到更多“露脸”机会，本次活动由曾接受河北对口援建的平武县为主题县，带来“平武‘冀’忆 感恩同行”摄影展、“熊猫走天下”路演等主题活动，进一步拉近情感联系、增进共鸣互动。对河北人来说，这是一次难得的文化体验。在展会现场，有机会欣赏古今交融的川蜀文化，也重温当年两地携手共克时艰的感人记忆。“文化三推”河北行可以让我们看到，在困难面前，人性的光辉可以跨越地域；在安宁的日子里，文化的交流又能进一步加深两地的友谊。城市品牌的推广经验、文化艺术的交流熏陶、文旅产品的展示推广，这是绵阳回馈河北的一份厚礼。

绵阳的文化能够走出去、走得远，源于其丰富深厚的文化底蕴，与时俱进的创新表达，敢闯敢试的开放姿态。绵阳，正秉持着 “拼” 的姿态、“闯” 的精神、“创” 的劲头、 “干” 的作风，以独特的“文化”路径开启城市发展新篇章。