三只松鼠，要玩“连连看”

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者

三只松鼠想三分天下，

想得美。

“如果看不懂，就连成整块一起看，”三只松鼠创始人兼CEO章燎原对近期一系列动作如此表示。

10月28日晚间，三只松鼠发布三季度财报的同时，连发多条公告宣布多项投资大动作，收购量贩零食公司爱零食、孵化多个新子品牌、加大投资建设零食供应链……

而这一连串操作与不久前新成立的创投公司联系起来，三只松鼠似乎在下一盘棋。

28日晚间，三只松鼠发布三季度财报，前三季度营业收入71.69亿元，同比增长56.46%；实现归属于上市公司股东的净利润3.41亿元，同比增长101.15%。

同一天，三只松鼠还发布多条公告宣布了一连串大动作，包括斥资3.6亿元投资量贩零食、孵化新子品牌、建设供应链等多方面规划。

三只松鼠表示，近年来以量贩零食、社区折扣超市等为代表的线下零售业态快速崛起以及新渠道催生了新品类的繁荣。

基于此，公司拟与湖南爱零食科技有限公司、未来已来（天津）科技发展有限责任公司、安徽致养食品有限公司达成深度合作，借助三只松鼠品牌、供应链、管理赋能共同拓展线下市场及进入乳饮饮料新赛道。

另外，三只松鼠还发布了多项投资事宜。

三只松鼠对于孵化新子品牌这样解释：“当前消费者需求正在分化，公司结合小鹿蓝蓝子品牌成功孵化经验，拟加大投资孵化超大腕、蜻蜓教练、东方颜究生、巧可果等新子品牌，以实现现有优势及资源在新领域的转化，贡献新增长。”

近几年的零食赛道，量贩零食的风头远大于传统零食品牌。

此次战略投资，市场关注的焦点集中在三只松鼠，作为传统零食巨头布局量贩零食赛道。

据联商网发布的《2023年度量贩零食连锁品牌TOP30》，三只松鼠计划收购的爱零食位居第五，仅次于零食很忙、好想来、赵一鸣零食和零食有鸣。

公开资料显示，这家从湖南长沙走出的量贩零食品牌，目前，已在全国范围内开设了1800多家门店，并计划在未来三年内达到3000家门店的规模。

此外，爱零食曾在2023年8月，控股了成都量贩零食品牌“恐龙和泰迪”，而后又在同年9月和10月，分别收购贵州量贩零食品牌“胡卫红”，控股陕西品牌“零食泡泡”。

三只松鼠为何在此时“上车”量贩零食？

量贩零食格局是否将从“两超多强”走向“三足鼎立”？

对此，潇湘晨报记者陈诗娴和书乐进行了一番交流，本猴以为：

三只松鼠想三分天下，想得美。

在量贩零食领域，原有的零食大佬已经落后。

此处从零开始布局，难以快速追赶，依靠自身的体量。

通过并购相对较弱但布局结构较佳的量贩零食品牌，可以达成快速入局、从0到100和依托该品牌既有架构冲刺门店覆盖率的效果。

不过，量贩零食行业走的都是特色自有品牌+量大管饱众多杂牌的路线。

三只松鼠品牌口碑好，但价格并不占优，且在新消费赛道上整体品牌形象老化，必须有新的爆款来吸引消费者，否则很难一鸣惊人。

只能是通过量贩零食品牌达成战略遏制，为自己迭代产品和爆款爆发，争取更多的时间。

此刻言三分天下，为时尚早。