网红酸奶Blueglass被罚40万元 被指“广告内容低俗，擦边色情”

中国网财经11月1日讯 日前，网红酸奶品牌“Blueglass”运营方北京悦活餐饮管理有限责任公司，因酸奶产品“广告内容低俗，擦边色情”涉嫌违反广告法相关规定，被北京市朝阳区市场监管局罚款40万元。

此前，早在今年5月份，Blueglass就曾因新产品配料表中含“玛咖”“肉苁蓉”“鹿鞭”等中药材成分，且在宣传海报上打“18禁”符号以及“18周岁以下，我不卖”“别说你不懂”等充满暗示意味内容，被消费者质疑存在“擦边”、“低俗营销”行为。市场监管部门随后介入调查。

产品被质疑低俗营销

公开资料显示，Blueglass 的前身是“阿秋拉尕青藏酸奶”，其于2012年成立于北京，2018年更名为Blueglass Yogurt，定位以现制冷萃酸奶为主题的品牌店，主要发展线下门店。

Blueglass小程序商城显示，旗下产品主要为现制酸奶饮品和酸奶零食，单价在30-50元左右。其线下门店大都在北京、上海的核心商圈内，主打健康概念，定位偏高端，核心客户群主要瞄准注重健康和生活质量的女性。

今年5月份，Blueglass门店新上线了两款“Superboy”系列新品，两款饮品的配料表里含有玛咖、肉苁蓉、黄精、人参、鹿鞭、蛹虫草等多种滋补类中药材成分。在该产品海报右上角打有“18禁”符号，同时还写有“18周岁以下，我不卖”“别说你不懂”等充满暗示意味内容，被消费者质疑嫌低俗营销、误导消费者。

相关争议发生之后，上海市市场监督管理局要求相关区市场监管局到现场，就媒体曝光的低俗营销、误导消费等问题开展调查。据媒体报道，5月8日开始，上海各区市场监管部门立即对辖区内的门店开展执法检查，之后Blueglass门店将问题广告标语下架。

运营公司被罚40万元

据北京市市场监管局网站行政处罚信息显示，10月23日，因涉嫌违法广告法相关内容，Blueglass运营方北京悦活餐饮管理有限责任公司被罚款40万元，处罚机关为北京市朝阳区市场监督管理局。

相关行政处罚信息显示，当事人北京悦活餐饮管理有限责任公司在北京地区55家Blueglass酸奶门店开展运营业务，且这55家门店均以当事人旗下各分公司为主体在外卖平台注册了网店。当事人负责Blueglass品牌酸奶饮品研发，以及新品的广告宣传、品牌推广等工作。

据朝阳区市场监督管理局调查，上述受争议的两款奶茶中均添加“Superboy 扳回一局 ·小桔袋”(简称“小桔袋”)，是“Superboy男友力扳回一局”这款产品区别于其他产品的主要成份。小桔袋是“运动营养食品-耐力类”食品，仅为运动营养食品，无其他功效。当事人通过酸奶、小桔袋命名以及成分宣传等，将男友力酸奶功效与男性性功能进行关联，并通过言语暗示，使大众将酸奶效果与男性性功能进行联想，暗示男友力酸奶具有壮阳功效，吸引公众眼球。

朝阳区市场监督管理局认为，当事人发布的男友力酸奶广告着重强调年龄(18岁、60 岁)划分，并通过图标、言语等进行男性性功能暗示，广告内容低俗，擦边色情，与酸奶在大众心目中的健康形象背道而驰。该广告既不符合社会主义精神文明，也不利于未成年人的身心健康，违背了公共秩序，依法责令当事人改正违法行为，并对其罚款40万元。

(责任编辑：李春晖)

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