亚马逊计划对抗 Temu 和 Shein？卖更多牙膏？

最新消息，亚马逊目前正努力提供更多牙膏等日常必需品，这正在损害其平台的平均售价，但它也是为了防范 Temu 和 Shein 等竞争对手以最低价从中国运送商品。

亚马逊周四公布第三季度收入和利润超过华尔街预期后表示，人们在亚马逊购物的频率越来越高，每次结账时都会添加更多低价商品。亚马逊股价周五盘前交易中上涨约 6%。

随着 Shein 和 Temu 以 12 美元的连衣裙和 10 美元的小产品迅速在国际市场扩张，亚马逊在服装领域的市场份额正在下降。但提供洗洁精和牙膏等各种日常用品对亚马逊有所帮助。亚马逊首席财务官 Brian Olsavsky 表示：“日常必需品收入强劲是一个积极信号，表明客户正在向我们寻求更多日常所需。我们发现，当客户从我们这里购买这些类型的商品时，他们会增加购物量，更频繁地购物，并在亚马逊上花费更多。”

8 月份，亚马逊首席执行官安迪·贾西 (Andy Jassy) 表示，平均售价下降的原因是消费者转向更便宜的商品并购买更多必需品，而电脑和电子产品等高客单价的商品销售增长“速度低于”强劲经济时期。持有亚马逊股票的 Gabelli Funds 投资组合经理约翰·贝尔顿 (John Belton) 表示，由于亚马逊的产品组合，他预计第四季度其销售价格将面临更大压力。

目前，Shein 也在尝试扩大日常用品的销售。今年，该公司已开始向高露洁棕榄(CL.N)等护肤和个人护理品牌示好。在平台上销售更多家喻户晓的品牌。该公司于 2023 年推出了第三方市场，以扩大其产品选择，包括美容和个人护理产品、家居用品和家具。但 DA Davidson 技术研究主管 Gil Luria 表示，像 Shein 这样的公司在扩展到日常产品方面会不太成功。他表示，Shein 和 Temu 专门提供“消费者对时间不太敏感”的服装、配饰和小玩意。

“他们不在美国，所以无法快速给我提供牙膏，”卢里亚说，并补充说，从中国运送必需品的任何市场都可能很小。

亚马逊还面临来自本土竞争对手的竞争。沃尔玛全球最大的连锁超市，以及小型零售商 Target 为了吸引担心通胀的购物者，两大经济体都竞相大幅降低生活必需品价格。

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