芒种新闻 | 2024年“海南鲜品”品牌授权企业培训班圆满完成！

为持续深化海南省农业品牌化发展道路，提高农业企业品牌意识和水平，提升农业品牌凝聚力和市场竞争力，强化企业自主农业品牌建设，增强农业品牌从业者综合能力，10月29日-31日，由海南省农业农村厅主办，浙江芒种品牌管理集团承办的“海南鲜品”品牌授权企业培训班在海口成功举办，省农业农村厅党组成员、副厅长孙法军出席并发表了开班动员讲话，省农业农村厅市场处副处长赵强主持培训活动。

孙法军副厅长表示，海南立足本土特色，推出了海南省多品类区域公用品牌“海南鲜品”，整合了全省优质农产品资源，弥补了全省农产品整体品牌形象缺失的短板。近年来，“海南鲜品”品牌通过一系列线上线下传播活动，在全国范围内刮起了一阵又一阵的“热带风暴”，为海南农业高质量发展打开了全新的窗口。

孙法军副厅长强调，宣传“海南鲜品”，做强海南农业品牌，不是一朝一夕的事情，需要各授权企业发扬团结精神，心往一处想，劲往一处使。各企业必须坚持品质为本，严格按标准进行生产，不断提升农产品的品质和安全性，让消费者吃得放心、吃得满意。同时也要依托文化赋能，深入挖掘海南独特的文化底蕴和地域特色，将文化元素融入品牌建设之中，提升品牌的文化内涵和附加值，打造海南农业品牌“百花齐放”的繁荣景象。更重要的是，农业企业主体应保持市场嗅觉，密切关注市场动态和消费者需求变化，及时调整品牌策略和产品定位，确保品牌始终与市场需求保持同步。

本次培训会为期三天，课程涵盖了农业品牌系统化打造的各主要环节。培训班上，浙江芒种品牌管理集团总经理杨巧佳，分享特色农产品品牌化路径方法与经营理念。浙江兆丰年品牌营销机构总经理王东升，分享农产品改造与新零售突围的经验案例。海南汉普知识产权机构林海云，分享知识产权相关理论与实践。海南省农业农村厅预警中心魏薇，分享了海南鲜品品牌授权与管理办法。学员们积极学习，并在课后与各位老师进行了深入互动。

为进一步活跃学习气氛，提升培训效果，本次培训班特别设立座谈交流环节，促进各参会企业的互相了解。针对海南省农业品牌发展的问题，各企业主体积极献言献策，讨论氛围十分热烈。

10月31日上午，各参会人员来到澄迈县柚子夫妇品牌基地进行实地考察，进一步学习农产品品牌打造、产品营销等方面的实践经验，为本次培训画上了一个圆满的句号。

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