一场70年代商品开发实验的悲剧，与那些你不知道的IKEA演化史

「你都念IKEA，还是IKEA？」世界上应该没有第二个家具品牌，能如此深入现代人类的生活了。光是品牌名称的念法都能成为迷因，瑞典国民品牌IKEA自1940年代创立以来，以人人都可负担得起的设计，与能够以简单的步骤自行组装等突破，深受全世界人们的热爱。

除此之外，IKEA也在与家具设计本身不是那么相关的领域，创造了许多都市传说，例如比起卖场总是人满为患的餐厅、销量创纪录的瑞典肉丸，还有明明不需要，却无法克制地想拥有的鲨鲨布偶，销售量累计竟可以叠出约一千个台北101大楼。

为免你没跟上，我们这次整理了几个「你可能不知道的IKEA」冷知识，一起回顾这个品牌究竟曾创造了哪些独特又有趣的故事：

IKEA的LOGO原本是红白配色？

提到IKEA，脑海立刻浮现醒目的蓝黄标志，宛如一面巨大的瑞典国旗挂在每家门市前。不过，IKEA的logo其实并非一开始就这么具有「瑞典味」。而这段logo的演化史，也正好是IKEA从一家小型瑞典邮购公司，逐步成为全球家居巨头的历程。

1943年，IKEA创办人英格瓦·坎普拉（Ingvar Kamprad）还是十几岁的青年，他最早用黑白的手绘字体作为IKEA的标志，以强调品质与诚信。随着邮购业务的扩展，IKEA也逐渐加入「Agunnaryd」（坎普拉德的家乡）或是「Möbelfirman」（家具公司）等字样，来代表公司业务的转变。

直到1960年代，IKEA的logo仍以黑白为主，同时开始考虑色彩的加入，来增加视觉上的吸引力。 1980年代，IKEA在一些门市尝试了红白配色，尤其是在原有的黑白色标志基础上加入红色。当时他们认为，红白配色更具视觉冲击力，也让门市显得格外抢眼。

1990年代之后，IKEA逐步统一全球门市的招牌，选择了蓝色与黄色的搭配。蓝黄配色是致敬IKEA的瑞典根源，蓝色代表稳定和可靠，黄色则象征活力与平易近人的印象。蓝黄logo在2018年又进行了一次细微调整，因应数位化的需求，在萤幕和实体展示中都能清晰呈现。

连瑞典人都满头问号：IKEA产品命名规则

RÅGRUND、LJUVARE、SÖDERHAMN，你知道这些产品名称，其实也让瑞典人充满疑惑吗？ IKEA的家具命名规则，源自创办人英格瓦坎普拉德的阅读障碍，他一直有难以记住产品编号的障碍，因此决定以瑞典语的单词来帮产品命名。

例如经典之一的「BILLY书架」来自名叫比利利耶达尔（Billy Liljedahl）的IKEA广告经理。当时他提议设计一款书架，让设计师隆德格伦（Lundgren）深受启发，便以他的名字命名。以下是大致的命名规则：

• 桌椅：多数来自瑞典人名，例如STOCKHOLM系列
• 书架：通常以男性名字来命名，例如BILLY
• 床与衣柜：多数是挪威地名，例如MALM系列
• 灯具：瑞典地名，如Småland
• 床上与浴室用品：以植物或花卉的名称命名
• 布料与窗帘：以女性名字命名，如Aina或Hedda
• 厨房用品：多以芬兰地名或瑞典岛屿名称命名
• 地毯：以丹麦或瑞典的城镇名称命名
• 户外家具：以斯堪地那维亚地名命名

型录发行量超越《哈利波特》不奇怪，但超越《圣经》？

IKEA在2020年12月7日宣布，将不再出版纸本及网上版产品目录。这本拥有70年历史的刊物，曾陪伴着无数人们对居家空间的想像，随着2021年最后一期的出版，而画下句点。

1951年，IKEA产品型录首次在瑞典南部问世，由创办人英格瓦坎普拉德亲手设计。首本目录的封面是经典的单人沙发MKWINGCHAIR，当时发行量达28.5万本。 2000年，开始同步推出线上目录，但总是在门市能随手翻阅的纸本目录，依然深受喜爱，许多人甚至会一期一期地收藏。

2016年，IKEA产品目录的全球发行超过2亿本，推出32种语言版本。 BBC曾报导，商品目录发行量甚至超过《圣经》及《哈利波特》系列书籍，可说是家居设计爱好者货真价实的「必备圣经」。

你或许也想知道，从2014年起，那些美轮美奂的房间美照，竟有75%都是电脑合成。这种做法其实大大缩短了目录的制作时间，也能针对各国市场需求来调整图片。例如，德国与日本对于厨房设计的要求截然不同，利用科技动点手脚，能让目录更有调整弹性。

IKEA也卖钢琴？ 70年代商品开发实验的悲剧

1968年1月，IKEA创办人英格瓦坎普拉德接到了一通电话。电话的另一端是钢琴制造技师兼调音师艾瑞克安德森（Eric Andersson），他提议IKEA应该开始进口和销售钢琴，毕竟当时钢琴已经成为瑞典家庭的必备物件之一。于是英格瓦便请艾瑞克写封信来详细说明。

艾瑞克在1968年1月16日的信中写道：「现在的钢琴买家比起音色，更在意钢琴的外观、形状和尺寸」，据他经验所知，约70%的新手钢琴买家，都希望能挑选与家居风格相符的钢琴，他认为这种与家居风格完美搭配的钢琴一定能大受欢迎，因为当时瑞典一年约有9千至1万台钢琴的需求量，市场总值达到350万至450万欧元。

这说动了英格瓦，于是，1970年IKEA产品目录中首次推出英式钢琴，提供胡桃木、柚木、蓝色和白色等选择，这系列钢琴取名为RENN，由英国公司Kemble提供。

这门看似聪明的生意很快就迎来了悲剧。一批来自日本的钢琴抵达瑞典时，因为不堪长途航运，拼接处竟然松脱散架，只好一台台全都作废报销。英国的钢琴倒是成功抵达了店面，但前来门市购买的顾客，究竟要如何把这么大台钢琴带回家呢？钢琴可没办法回家自行组装喔。最后，这项钢琴计划无疾而终。

回顾这段过程，IKEA当时的采购员霍尔姆奎斯特形容这个企划是一场「真正的闹剧」，但也说这恰恰展现他们勇于涉足全新领域的精神。 「我们没赚到一分钱，但这就是IKEA的风格。」

店内可以睡觉、可以约会，但禁止捉迷藏

2015年，由于荷兰分店时常出现顾客在卖场进行捉迷藏游戏，IKEA认为此行为不仅危及游玩者自身，更可能影响其他顾客的安全，因此宣布禁止在店内进行任何形式的捉迷藏活动。

当时IKEA发言人玛蒂娜解释：「我们难以掌握每位顾客的所在位置，因此要确保他们的安全相当困难。」据外媒报导，捉迷藏活动在荷兰恩荷芬、阿姆斯特丹及乌特勒支的分店尤为盛行，每年有成千上万人宣称曾在店内参加过捉迷藏。

尽管IKEA目前已全面禁止捉迷藏活动，但有趣的是，IKEA曾破例允许一场唯一的捉迷藏比赛，吸引了多达500人参加。或许活动创办人未来将得另寻场所，才能继续进行这项游戏。