“又累又困”的打工人又喝出一个百亿级大单品。
今年前三季度,东鹏特饮功能饮料销售收入已超105亿元。
但近期,该产品陷入“糖分刺客”风波,被指一瓶东鹏特饮含约15块方糖,甚至有消费者表示“喝多了痛风”。
高尿酸“催化剂”
近日,一位消费者在社交平台发帖表示,喝了几个月东鹏特饮,体检时查出尿酸高于正常区间值,引发痛风。
而这并非个例,不少网友在相关话题下现身说法,“跑外卖一天三四瓶东鹏,现在尿毒症”“每天喝一两瓶东鹏,查出尿酸高”。
高尿酸近年逐渐成为高血压、高血糖、高血脂之后的“第四高”,甚至出现在越来越多年轻人体检报告的“异常结果”中,且常与其他代谢性疾病并存,是动脉硬化的危险因素。
目前医学界普遍认可,除了遗传因素,饮食习惯也会对尿酸水平有较大影响。其中,除了海鲜、动物内脏等高嘌呤食物,高糖分饮料是更容易年轻人被忽视的罪魁祸首。
一个多月前,东鹏特饮被指“糖分刺客”。
彼时,《消费者报道》向第三方权威检测机构送检了12款功能饮料,包括红牛、东鹏、战马、力保健、魔爪、旺旺等多个品牌,从抗疲劳能力、含糖量、食品添加剂含量等方面综合测评产品实力。
含糖量层面的测试结果显示,每100ml东鹏特饮中含有13.3g糖,不仅远高于中国香港卫生署界定的“高糖”饮料标准(每100ml含糖量高于7.5g),且以东鹏特饮的售卖标准规格(500ml)计算,一瓶含有高达66.5g糖(约等于14.6块方糖),在12款参与测试的功能饮料中总糖含量最高。
对于含糖量的测试结果,东鹏饮料官方给出的回应是,“配方的安全性和功能性已经过国家相关部门的评价和批准,同时,我司产品标签中明确,建议每日一瓶。”
但实际上,每天要喝两瓶、三瓶东鹏特饮的消费者不在少数,甚至有人称“一天不喝浑身难受”。
一方面,高糖饮料本身容易让大脑“上头”。
国际著名期刊Cell Metabolism(《细胞代谢》)发布的文章指出,高脂、高糖饮食会改变大脑,即使少量,也会大大增强大脑对高脂肪和高糖食物的反应。摄入高糖食物容易使大脑释放多巴胺,令人感到愉悦。而随着时间的推移,大脑形成了对吃糖时愉悦记忆的依赖,会更偏好高糖食物。
另一方面则是东鹏饮料刺激销售、有意引导消费者复购的结果,其曾推出“一元乐享”“扫码赢红包”等促销活动。
前者是常规的换购模式,如瓶盖内印有“一元乐享”,消费者可凭此瓶盖再向商家支付1元换购一瓶新产品。一位超市老板曾表示,今年夏天第一批的东鹏特饮中奖率高达50%;社交平台上甚至有消费者分享,只花了1瓶的钱,带走6瓶饮料。
今年新出现的“扫码赢红包”活动,更是驱使消费者在24小时之内完成复购。
根据活动规则,东鹏特饮瓶盖内印有红包二维码,最高中奖金额达4元,但需要消费者在24小时之内购买第二瓶,才能将上一瓶中奖的红包提现到账。
在营销推广、诸多促销活动及高糖饮料本身的“成瘾”刺激下,东鹏特饮去年正式成为饮料行业的百亿大单品,一年卖了103亿元。
业绩好,股东跑?
事实上,东鹏饮料已经是我国功能饮料市场销量第一的产品,且仍保持着极快的增长速度。
今年,这一单品仅用9个月时间营收就突破105亿元,并带动公司业绩狂飙。
10月30日,东鹏饮料披露第三季度财报。前三季度,公司实现营收125.6亿元,同比增长45.34%,其中八成以上营收来自于东鹏特饮一款大单品;归母净利润为27.07亿元,同比增长63.53%。
水芙蓉摄
今年,饮料行业的日子并不好过,“价格战”“渠道战”先后上演,东鹏饮料交出的这份营收、净利高双位数增长的业绩在整个行业都堪称亮眼,但公司重要股东的频繁减持却成为许多股民的担忧,以至于公司上半年业绩说明会上,有投资者提问“如果对公司业绩有信心,老股东和高管为什么要接连减持?”
10月25日,东鹏饮料发布的公告显示,公司原第二大股东天津君正创业投资合伙企业(下称“君正投资”)在7月25日至10月24日期间减持了605万股,3个月时间总减持金额约13.26亿元。截至目前,其仍持有东鹏饮料186万股股份,占总股本的3.58%。
事实上,君正投资自2022年以来已5次宣告计划减持,且每轮实际减持股份数量成倍增长。
iFinD数据显示,君正投资2022年5月首次发布计划减持公告,不过期间并未发生实际减持行为。随后其分别于2022年9月、2023年1月、2024年1月三次宣告减持,期间实际减持份额分别为141.14万股、375.48万股、1083.41万股,对应减持金额为2.5亿元、6.79亿元、18.96亿元。
叠加最近三个月完成的13.26亿元减持,君正投资两年多时间里通过东鹏饮料“提款”近42亿元。
本文源自国际金融报
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