掌舵人落定，菲仕兰扎根更“深”

来源：消费钛度

11月1日，菲仕兰专业营养品中国总裁一职终于尘埃落定，张展红正式加入菲仕兰。新掌舵人因“拥有资深的商业领导和总经理职位的管理经验”被菲仕兰寄予厚望。而曾在婴幼儿配方奶粉市场领域多家知名跨国公司担任高级领导职务的张展红，也将成为菲仕兰在专业营养品业务的重要伙伴。

业内专家认为，张展红在婴幼儿配方奶粉市场领域拥有丰富的经验，这将有助于菲仕兰进一步巩固其在这一领域的市场地位。值得一提的是，菲仕兰也再次强调中国市场裁员传闻不实，并表示公司目前中国业务发展稳健，财务状况良好，而且将加大人才培养和梯队建设，打造更优秀的团队。

新总裁上任

11月1日，菲仕兰发布公告表示，张展红正式加入菲仕兰，担任菲仕兰专业营养品中国总裁，向菲仕兰专业营养品全球总裁林万鹏（Harvey Uong）汇报。

这一消息的公布，意味着这家荷兰乳业巨头的中国区业务掌舵人正式落定。

菲仕兰官宣张展红担任专业营养品中国总裁

资料显示，张展红具备丰富的商业领导和总经理职位的管理经验，他在多个行业和不同地区都有过出色的工作表现。在婴幼儿配方奶粉市场领域，张展红曾担任多家知名跨国公司的高级领导职务，积累了丰富的行业经验。据悉，张展红在百事曾担任渠道总监，也为惠氏、达能、利洁时美赞臣等多家奶粉企业做过深度分销。

在加入菲仕兰之前，张展红在赫力昂中国事业部担任总经理一职，带领团成功实现了业务的双位数增长。

林万鹏表示：“张展红先生优秀的商业领导力和丰富的管理经验，将给菲仕兰带来巨大的价值。我们相信他将带领中国团队一如既往地为客户和消费者提供优质的产品和服务，持续实现品牌价值的提升和业务的增长。”

菲仕兰专业营养品全球总裁林万鹏

丰富的婴幼儿配方奶粉领域工作经验，以及在业务增长上显著的成果，张展红加入菲仕兰也被业内人士所看好。而在新零售和下沉市场布局上有过较多实战经验的张展红，也或将为菲仕兰近年来渠道下沉的策略提供新的思路。高级乳业分析师宋亮认为，菲仕兰选择张展红或更看重其在多线市场的销售经验，希望保持业务的持续性。

在宋亮看来：“菲仕兰管理层的调整，对中国市场和业务以及管理团队而言，预计不会造成太大影响。中国市场的掌舵者近年来通过精准的策略，让菲仕兰中国的业绩有了很大的改观。整体来看，近几年菲仕兰业绩持续增长，相信这也为继任管理者打下了良好的基础。”

否认裁员计划

优秀的团队被认为是企业最宝贵的资产，掌舵人落定，菲仕兰也将注入新活力和创新思维。

近年来，菲仕兰积极进行业务重塑和效率提升的工作。通过在人才引进、培养和保留方面进行大量投入，菲仕兰成功地吸引了一批高素质的专业人才。同时，菲仕兰还优化了内部流程，简化了繁琐的程序，提高了工作效率。此外，通过加强业务可视度，引入先进的数据分析工具和实时监控系统，使得菲仕兰业务运行的每一个环节都变得透明和可控。

菲仕兰致力于扎根中国长期发展

这些举措的实施，为菲仕兰的业务增长奠定了坚实的基础。菲仕兰不仅在市场上的竞争力得到了显著提升，且在客户满意度和品牌影响力方面也取得了显著的进步。

菲仕兰同时重申中国市场对其的重要性，并否定中国裁员传闻。同时表示，中国业务发展稳健，财务状况良好，目前没有裁员计划，而且将加大人才培养和梯队建设，打造更优秀的团队，实现长期稳步发展。

事实上，菲仕兰专业营养品业务在中国致力于为不同年龄人群提供全生命周期的营养品，包括婴幼儿营养品、儿童营养品、运动营养等，近年在中国发展稳健。旗下的皇家美素佳儿婴幼儿配方奶粉聚焦婴幼儿免疫力，美素佳儿源悦聚焦婴幼儿肠道健康，深受消费者青睐。

菲仕兰向云南孟连傣族拉祜族佤族自治县困境儿童捐赠奶粉

此外，在中国市场，菲仕兰也坚持围绕关爱儿童、赋能妇女、支持奶业、可持续发展，践行企业社会责任：菲仕兰联合中国乳制品工业协会连续七年发布中国奶商指数报告，助力公众养成足量多元摄入乳制品的健康饮食习惯；持续十年通过爱心捐赠和孤儿喝奶项目，帮助孤儿、事实孤儿和困境儿童提升营养和健康水平。截至2024年8月，菲仕兰已累计捐赠65826罐奶粉，覆盖受益儿童超过14000名。

扎根中国市场

当下，国内婴配粉市场正处于深度调整期，头部企业纷纷通过产品差异化、渠道优化等方式来巩固市场地位，在产品创新、渠道优化、数字化转型等方面的实力正在成为乳企“拼实力”的关键。

在此背景下，菲仕兰成为了近年来婴配粉市场为数不多的业绩稳定增长的企业之一。2024年上半年，菲仕兰营业利润增至3.01亿欧元，净利润增至1.83亿欧元。其中，专业营养品业务集团营收增加4.8%至6.08亿欧元，营业利润增加8.0%至1.35亿欧元。美素佳儿品牌依旧在中国市场势头喜人， 2024年上半年继续保持双位数增长。

与此同时，消费端对美素佳儿业务的认可也得到了大幅提升。根据尼尔森IQ数据，截至2024年9月底，在母婴店、商超和传统电商渠道（不含跨境电商），美素佳儿在婴幼儿配方奶粉品类的市场占有率稳居第三。同时，菲仕兰在儿童奶粉赛道的产品旺玥和运动营养产品VIFIT乳清蛋白粉也呈现良好的发展势头。

菲仕兰丰富的产品组合

在这背后，菲仕兰持续深耕中国市场，紧跟乳制品消费潮流。功能上，菲仕兰旗下皇家美素佳儿产品聚焦婴幼儿免疫力赛道，美素佳儿源悦聚焦婴幼儿肠道健康，VIFIT乳清蛋白粉满足了成人女性在运动时补充营养和塑形的需求。品质上，菲仕兰和近一万五千名会员奶农一起，从源头上保障奶源的安全和品质，生产环节依托先进追溯技术，坚持“从牧场到餐桌”的全产业链管理。情绪上，菲仕兰洞察Z世代喜好，创新营销方式，和年轻消费者“玩”在一起。

在中国食品产业分析师朱丹蓬看来，近年来，菲仕兰建立了更稳定的持续增长战略。而在婴配粉行业进入全方位多维度的竞争下，加之龙年带来的人口红利，菲仕兰在今年将继续保持增长。

林万鹏强调：“中国是菲仕兰最重要的市场之一。我们将继续秉承‘自然滋养’的使命，为中国消费者带来更多优质的产品，同时积极回馈社区，助力可持续发展。”