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【文体市场面面观】微短剧提质升级撬动商机

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  今年以来,微短剧热度不减,话题不断。继“跟着微短剧去旅行”带动文旅热之后,近日,行业又发起“微短剧里看品牌”创作计划,品牌合作涵盖智能科技、日化美妆、食品饮料、汽车等多个门类,微短剧正加速赋能千行百业,展现出蓬勃的市场活力。

  微短剧以主题鲜明、剧情紧凑、篇幅精炼等特点开辟了新赛道。在行业主管部门引导与市场自身调节下,短剧市场进入提质升级的新阶段,多元主体入局,加码优质内容,探索创新题材,展现出精品化、高质量发展趋势。与此同时,这一新兴内容形式日益成为拉动经济消费的利器。利用微短剧投资小、时长短,见效快、易传播的优势,能够更高效率地传递产品信息,塑造品牌形象,撬动流量密码。

  数据显示,2023年中国网络微短剧市场规模达373.9亿元,预计2024年市场规模将超500亿元,2027年达千亿元。让微短剧在赋能经济社会发展方面发挥更大作用,必须进一步发挥其独特的内容魅力和传播优势,促进线上线下良性循环,延展产业链,从而实现经济效益最大化。

  坚持内容为王的发展理念。微短剧要为其他行业赋能,首先要自身过硬。只有好内容才能润物无声,潜移默化影响受众。一味追求短期利益,迎合低俗趣味,不可能与观众建立情感链接,也就很难激发消费需求。当前,微短剧虽然产生许多吸睛之作,但真正能引发情感共鸣的走心之作还不够多。在制作标准上,不妨借鉴长视频,组建专业化创作团队,采取规范化操作模式,打造精品化内容产品,利用口碑构建微短剧品牌影响力,从而实现以小体量撬动大商机的目的。

  扭转“买量投流”的产品思维。平台汇聚内容,连接用户,对促进微短剧健康发展至关重要。今年,广电总局指导重点平台出台“反哺”措施,通过现金补贴、流量扶持、商业服务等方式,引导市场分配机制由流量推广向内容创作倾斜。此举有助于改变当前小程序微短剧利润分配倒挂现象,挤压当前微短剧市场泡沫,让平台真正为优质内容助力,从而促进微短剧走上良性发展轨道。

  探索共惠共赢的运营模式。在去年“双11”电商平台促销活动大战中,品牌定制短剧火爆出圈,在拉动消费方面表现不俗。“微短剧+品牌”的融合模式不仅能提高其在内容生态中的竞争力和影响力,也让创作主体和播出平台成为品牌与消费者之间互动的重要桥梁。目前,包含主流媒体、短视频平台、社交平台、内容制作机构、行业专业组织等在内的多家单位相继推出了自己的品牌微短剧业务。下一步,要继续推动微短剧与政府部门、企业、品牌机构交流合作,探索更多可复制可推广的微短剧运营模式,持续推动微短剧赋能千行百业,实现微短剧与文旅产业共惠共赢。 (作者:姜天骄 来源:经济日报)

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