【文体市场面面观】微短剧提质升级撬动商机

　　今年以来，微短剧热度不减，话题不断。继“跟着微短剧去旅行”带动文旅热之后，近日，行业又发起“微短剧里看品牌”创作计划，品牌合作涵盖智能科技、日化美妆、食品饮料、汽车等多个门类，微短剧正加速赋能千行百业，展现出蓬勃的市场活力。

　　微短剧以主题鲜明、剧情紧凑、篇幅精炼等特点开辟了新赛道。在行业主管部门引导与市场自身调节下，短剧市场进入提质升级的新阶段，多元主体入局，加码优质内容，探索创新题材，展现出精品化、高质量发展趋势。与此同时，这一新兴内容形式日益成为拉动经济消费的利器。利用微短剧投资小、时长短，见效快、易传播的优势，能够更高效率地传递产品信息，塑造品牌形象，撬动流量密码。

　　数据显示，2023年中国网络微短剧市场规模达373.9亿元，预计2024年市场规模将超500亿元，2027年达千亿元。让微短剧在赋能经济社会发展方面发挥更大作用，必须进一步发挥其独特的内容魅力和传播优势，促进线上线下良性循环，延展产业链，从而实现经济效益最大化。

　　坚持内容为王的发展理念。微短剧要为其他行业赋能，首先要自身过硬。只有好内容才能润物无声，潜移默化影响受众。一味追求短期利益，迎合低俗趣味，不可能与观众建立情感链接，也就很难激发消费需求。当前，微短剧虽然产生许多吸睛之作，但真正能引发情感共鸣的走心之作还不够多。在制作标准上，不妨借鉴长视频，组建专业化创作团队，采取规范化操作模式，打造精品化内容产品，利用口碑构建微短剧品牌影响力，从而实现以小体量撬动大商机的目的。

　　扭转“买量投流”的产品思维。平台汇聚内容，连接用户，对促进微短剧健康发展至关重要。今年，广电总局指导重点平台出台“反哺”措施，通过现金补贴、流量扶持、商业服务等方式，引导市场分配机制由流量推广向内容创作倾斜。此举有助于改变当前小程序微短剧利润分配倒挂现象，挤压当前微短剧市场泡沫，让平台真正为优质内容助力，从而促进微短剧走上良性发展轨道。

　　探索共惠共赢的运营模式。在去年“双11”电商平台促销活动大战中，品牌定制短剧火爆出圈，在拉动消费方面表现不俗。“微短剧+品牌”的融合模式不仅能提高其在内容生态中的竞争力和影响力，也让创作主体和播出平台成为品牌与消费者之间互动的重要桥梁。目前，包含主流媒体、短视频平台、社交平台、内容制作机构、行业专业组织等在内的多家单位相继推出了自己的品牌微短剧业务。下一步，要继续推动微短剧与政府部门、企业、品牌机构交流合作，探索更多可复制可推广的微短剧运营模式，持续推动微短剧赋能千行百业，实现微短剧与文旅产业共惠共赢。 （作者：姜天骄 来源：经济日报）