网易首页 > 网易号 > 正文 申请入驻

【文体市场面面观】微短剧提质升级撬动商机

0
分享至


  今年以来,微短剧热度不减,话题不断。继“跟着微短剧去旅行”带动文旅热之后,近日,行业又发起“微短剧里看品牌”创作计划,品牌合作涵盖智能科技、日化美妆、食品饮料、汽车等多个门类,微短剧正加速赋能千行百业,展现出蓬勃的市场活力。

  微短剧以主题鲜明、剧情紧凑、篇幅精炼等特点开辟了新赛道。在行业主管部门引导与市场自身调节下,短剧市场进入提质升级的新阶段,多元主体入局,加码优质内容,探索创新题材,展现出精品化、高质量发展趋势。与此同时,这一新兴内容形式日益成为拉动经济消费的利器。利用微短剧投资小、时长短,见效快、易传播的优势,能够更高效率地传递产品信息,塑造品牌形象,撬动流量密码。

  数据显示,2023年中国网络微短剧市场规模达373.9亿元,预计2024年市场规模将超500亿元,2027年达千亿元。让微短剧在赋能经济社会发展方面发挥更大作用,必须进一步发挥其独特的内容魅力和传播优势,促进线上线下良性循环,延展产业链,从而实现经济效益最大化。

  坚持内容为王的发展理念。微短剧要为其他行业赋能,首先要自身过硬。只有好内容才能润物无声,潜移默化影响受众。一味追求短期利益,迎合低俗趣味,不可能与观众建立情感链接,也就很难激发消费需求。当前,微短剧虽然产生许多吸睛之作,但真正能引发情感共鸣的走心之作还不够多。在制作标准上,不妨借鉴长视频,组建专业化创作团队,采取规范化操作模式,打造精品化内容产品,利用口碑构建微短剧品牌影响力,从而实现以小体量撬动大商机的目的。

  扭转“买量投流”的产品思维。平台汇聚内容,连接用户,对促进微短剧健康发展至关重要。今年,广电总局指导重点平台出台“反哺”措施,通过现金补贴、流量扶持、商业服务等方式,引导市场分配机制由流量推广向内容创作倾斜。此举有助于改变当前小程序微短剧利润分配倒挂现象,挤压当前微短剧市场泡沫,让平台真正为优质内容助力,从而促进微短剧走上良性发展轨道。

  探索共惠共赢的运营模式。在去年“双11”电商平台促销活动大战中,品牌定制短剧火爆出圈,在拉动消费方面表现不俗。“微短剧+品牌”的融合模式不仅能提高其在内容生态中的竞争力和影响力,也让创作主体和播出平台成为品牌与消费者之间互动的重要桥梁。目前,包含主流媒体、短视频平台、社交平台、内容制作机构、行业专业组织等在内的多家单位相继推出了自己的品牌微短剧业务。下一步,要继续推动微短剧与政府部门、企业、品牌机构交流合作,探索更多可复制可推广的微短剧运营模式,持续推动微短剧赋能千行百业,实现微短剧与文旅产业共惠共赢。 (作者:姜天骄 来源:经济日报)

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相关推荐
热点推荐
马斯克公布“裁员名单”,“吓坏联邦职员”

马斯克公布“裁员名单”,“吓坏联邦职员”

鲁中晨报
2024-11-28 10:40:04
得了中方恩惠后,石破茂看清局势,向中国派出一支等了12年的队伍

得了中方恩惠后,石破茂看清局势,向中国派出一支等了12年的队伍

博览历史
2024-11-29 18:46:41
特斯拉陶琳发声引发热议,网友:我的天! 90天回款都要宣扬了…

特斯拉陶琳发声引发热议,网友:我的天! 90天回款都要宣扬了…

火山诗话
2024-11-29 06:33:40
韩网热议:张元英稍微长一点肉,就无敌了!

韩网热议:张元英稍微长一点肉,就无敌了!

文娱没有圈
2024-11-11 11:15:53
52岁陈慧琳忍了,54岁莫文蔚也忍了,54岁苏慧伦我是真忍不了一点

52岁陈慧琳忍了,54岁莫文蔚也忍了,54岁苏慧伦我是真忍不了一点

小冠说娱
2024-11-30 09:42:11
三大消息:俄杀了不该杀的人?中方火速派人抵乌!拜登根本拦不住

三大消息:俄杀了不该杀的人?中方火速派人抵乌!拜登根本拦不住

木晓普照
2024-11-28 15:41:12
遗憾!梅西瓜帅全部缺席巴萨庆典 内马尔现身巴塞罗那却未去现场

遗憾!梅西瓜帅全部缺席巴萨庆典 内马尔现身巴塞罗那却未去现场

风过乡
2024-11-30 07:18:29
北约若宣战,俄首个摧毁目标浮现,中方连喊两个“不”,形势严峻

北约若宣战,俄首个摧毁目标浮现,中方连喊两个“不”,形势严峻

猎火照狼山
2024-11-30 00:05:02
中国释放了3名美国人,美国也释放了3名中国人,他们都是谁?

中国释放了3名美国人,美国也释放了3名中国人,他们都是谁?

慕容青霄
2024-11-29 13:32:31
96岁四叔李兆基近况曝光!40亿豪宅内坐轮椅散步,身边跟四个医护

96岁四叔李兆基近况曝光!40亿豪宅内坐轮椅散步,身边跟四个医护

裕丰娱间说
2024-11-29 10:04:32
哈登生涯总失误数来到4011个!超科比升至历史第五!

哈登生涯总失误数来到4011个!超科比升至历史第五!

直播吧
2024-11-30 10:37:54
台当局偷偷改了规矩:若解放军战机飞临台岛,台湾民众只有3分钟

台当局偷偷改了规矩:若解放军战机飞临台岛,台湾民众只有3分钟

猎火照狼山
2024-11-27 00:05:03
玩家用3000多电脑玩黑神话,铁扇仙衣服都被卡没了,这画面太涩了

玩家用3000多电脑玩黑神话,铁扇仙衣服都被卡没了,这画面太涩了

仟游电竞
2024-11-23 08:21:53
陈熔炼被判13年!安以轩伤心落泪,一人养俩娃,近照邋遢又颓废

陈熔炼被判13年!安以轩伤心落泪,一人养俩娃,近照邋遢又颓废

叶公子
2024-11-29 18:47:25
已经顾不上南海了!菲律宾国内大乱,16万菲军被要求马上行动!

已经顾不上南海了!菲律宾国内大乱,16万菲军被要求马上行动!

说天说地说实事
2024-11-28 18:55:00
冷藏车厢内8人窒息死亡,官方公布详情:驾驶员等3人已被批捕

冷藏车厢内8人窒息死亡,官方公布详情:驾驶员等3人已被批捕

界面新闻
2024-11-29 14:25:55
蒂姆-哈达威:我在如今的NBA可以场均40分,每场投15个三分

蒂姆-哈达威:我在如今的NBA可以场均40分,每场投15个三分

懂球帝
2024-11-30 10:34:37
这个比FBI还“恐怖”的政府机构,被马斯克盯上了

这个比FBI还“恐怖”的政府机构,被马斯克盯上了

邬所不言
2024-11-29 17:53:58
奥迪比喷子务实,新车发布会骄傲地说:我们使用了中国华为技术

奥迪比喷子务实,新车发布会骄傲地说:我们使用了中国华为技术

码不停蹄
2024-11-27 17:30:02
日本将停止种植牙?注意!这6类人不建议种!6种危害要知道

日本将停止种植牙?注意!这6类人不建议种!6种危害要知道

今日养生之道
2024-11-27 18:38:53
2024-11-30 10:56:49
经济日报
经济日报
主流、权威、公信力
111892文章数 438145关注度
往期回顾 全部

娱乐要闻

一夜爆火的丁真,不进娱乐圈他后悔吗

头条要闻

上海一业主将价值20万自行车放楼道 结果车"消失"了

头条要闻

上海一业主将价值20万自行车放楼道 结果车"消失"了

体育要闻

穆雷与德约科维奇能凑成王炸组合吗?

财经要闻

雪松爆雷前实控人张劲在香港抛售房产

科技要闻

"AGI不是大杀器,是普通人每天在用的产品"

汽车要闻

比亚迪方程豹豹8推送首次OTA 新增暴力模式

态度原创

游戏
教育
时尚
手机
房产

《夺宝奇兵:古老之圈》上市宣传片将于周一发布

教育要闻

真供不起!女儿读大学,连电脑非要一万多的,母亲很不能理解

直播|| 今年冬天只想背这个包!

手机要闻

三星One UI 7:终止支持Win10 / Win11版DeX,屏蔽Edge Panel应用

房产要闻

大量甩地!114亿,4790亩!海南土地市场全面爆发!

无障碍浏览 进入关怀版