从兴趣发展，在影响用户的健康生活方式，安利的模式很创新

社交平台上抗糖、抗氧化已经成为中产抗衰、防猝死套餐中的重头戏，“今天吃够抗氧化物了吗”甚至一度成为社交平台的热点tag。

在这三大焦虑为首的养生焦虑下，如何用更长的健康寿命享受美好生活，成了摆在中产们面前的难题。

超级社群抱团养生，比血脉觉醒更靠谱

想从根本上解决这些焦虑，就要挖掘出最根本的原因。

《2024国民健康生活方式干预及影响研究报告》公布了几个扎心的数据。

在全面健康测评中，有94.5%的人自评良好，但整体健康生活方式评分未达标，平均分只有49.1；

年轻群体的健康生活方式水平测试中，中青年得分最低；

有不健康生活习惯的群体占比75.7%。

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这些数据得出的结论是，不良生活方式与健康困扰高度关联。

来自工作、生活等各个方面的压力，让人们在健康生活的养成上知难行易，为此，大健康赛道上的先锋安利，发挥其自身的专业优势和独有的人与人链接的能力的优势，通过建立大健康社群，为几十万人搭建起一个潜移默化的健康生活场景。

安利的大健康社群，在帮助大家养成健康生活上有三个杀手锏：

1.养生搭子情绪拉满，健康生活上瘾

但凡减过肥的人都知道自律有多难，拖延、半途而废、三分钟热度都是借口。

在安利大健康社群中，大家可以互相监督和鼓励，获得正向激励，从而找到自己坚持的动力，并成为彼此展示成果的窗口，主打就是陪伴感。

举个例子，群友李沂朦原本就有健康的意识，但只是自己默默的在健身房撸铁，把健身视为打怪升级，功利性很强压力大也不开心。加入了安利健康社群后，她和群友互相鼓励、互相学习，“觉得自己的内核越来越稳定了，不知不觉就坚持下来了”。

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《2024国民健康生活方式干预及影响研究报告》显示，社群有效干预后，国民健康生活方式整体评分提高6.6%，合格人数提升近20%。

2.兴趣社群为基础，快速建立信任感

真正的健康生活除了营养饮食、运动健康，还有心理健康。因此安利在推行健康生活的时候，除了关注大家的身体健康，也关注情绪价值和社会融入。

安利的大健康社群是以兴趣社群为基础且千人千面，有健身团、夜跑团、读书会、亲子社群等多种核心社群，你的爱好在哪里社群就能在哪里。

这些专业兴趣社群，匹配不同的细分场景，又通过安利产品搭配出个性化的解决方案，满足大家对健康和美好生活的诉求。

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通过对兴趣同好的挖掘，不仅能快速建立群友之间的信任，还能以小众圈子撬动更大的养生市场，扩大健康生活的影响力。

3.弱化门槛和天花板，实现有效传播

对于健康生活习惯的养成，为何要有人管的问题，安利中国市场部副总裁、安利亚洲科技创新中心副总裁陈佳总表示：“健康生活是件有门槛的事，如果没有专业人士帮忙，错误的方式和产品可能会带来更大的健康问题。”

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举个身边的例子，有个同事在医院诊断为缺铁性贫血，医生给开了补铁片和VC，因为不知道两种营养补充剂的原理，认为补铁重要，就只吃铁片没吃Vc。直到进入养生社群听群友提示才知道，VC是促进铁吸收的桥梁，分开吃效果大打折扣。

安利大健康社群“真诚友好”的氛围，吸引着群友们留下真实的养生体验感受和健康干货，促成了社群“同温层种草”的良性反馈和循环。

一旦有人体验良好，就能带动身边的人去尝试。原本可能只属于一小部分人知晓的健康养生知识和养生产品，不断在社群的确定性趋势下被放大，触达和惠及更多人。

在安利健康社群中，生活就是事业，朋友就是合作伙伴，种草养生产品就是为健康生活投票，从而形成健康养生领域优质内容+产品体验复利式的沉淀。

健康生活的终极之战，

是用户的自传播

火爆全网的养生方式有用吗？肯定是有，但效果很“散装”。

首先，很多人养生多是在身体出现状况后亡羊补牢，或许能缓解症状却很难从根上解决问题。其次，许多人采用的是“稀里糊涂养生法”，缺少科学性和针对性。

安利推行的全方位的健康生活方式，想要破圈，有一个非常关键的环节——用户的自发传播。

用户的自发传播怎么来的？答案是：1.产品和品牌本身够极致，2.能为用户创造更多价值。

而这恰恰是安利最为擅长的事儿：

今年是纽崔莱创立90周年，这个在中国开启创业灵感、在美国起步、又回到中国的品牌，在大健康和养生领域的产品方面做出了无数爆款。

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比如针对中产人群的焦虑推出相应的产品。其中纽崔莱基源欣活新品，临床试验显示，使用产品90天后，炎症因子降低30%，86%的志愿者表示睡眠质量变好，其中最可感知的效果是，毛孔总体积缩小29.3%，这些都是大家养生中最关注的效果，一上市就成为大爆款。

值得一提的是，安利在大健康赛道的爆发并不是一时刺激，而是长久文化的积累。

现在很多热门养生概念刚刚兴起，但细究之下安利可能在十几年前就是“趋势发源地”。

比如养生保健品圈流行的“成分党”、“科研党”，都是安利在产品研发过程中践行十几年的理念。还有近两年流行的食补和新中式养生，背后基本原理就是吃天然食物，而安利产品最大的标签就是“植物成分天花板”。

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安利很多产品都是从种子开始研发，早在2015年就在无锡建了占地面积714亩的研发中心，其中包括500亩的科研农场，每年耗费上亿资金投入到天然植物成分的研发中。

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在品牌方面，安利在国民大健康领域参与度极高。

从国家层面上安利积极响应健康中国的号召，比如主动支持新版《中国居民膳食营养素参考摄入量》的修订，在趋势上推动营养早餐、 5·11安利晒腰节等，并在这个过程中让用户看到了健康生活的价值。

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安利也在这个过程中，完成了品牌商业模式的升级：践行“商业向善”的本质，致力于提升公众健康素养，帮助人们养成健康的生活方式，进而收获全面健康。

结语：

《健康中国2030》中，37次提及健康管理，大力发展健康产业也成了五大目标之一，健康产业总规模到预计在2030年达到16万亿元。

阿里投资10亿开办“阿里健康”；腾讯布局医疗AI引擎；百度医疗布局连接医患+人工智能；万达狂砸1440亿元布局医疗；小米探索大健康数据。

可见，大健康已经成为这个时代最大的趋势，也是这个时代最大的风口。

而一家高瞻远瞩的社会企业，除了满足客户的多元诉求，还要呼应时代浪潮、共振家国情怀。大健康社群，就是安利发动最广泛的力量，践行社会价值的一线阵地。

就像马云说的，商业本身就是公益，它让无数人看到了希望。