独立4年后，荣耀要走自己的路：与华为“分道而行”，与苹果“殊途同归"

本文来源：时代周报 作者：郭美婷

2011年，小米如日中天，为抢占互联网手机市场，华为推出了一款定位相近的产品——荣耀。

此后多年，荣耀作为华为子品牌在中低端市场上厮杀。直到2020年，华为遭遇“断供”，同年11月17日宣布出售荣耀。

从母体分拆独立并不容易。第二年4月，荣耀在国内市场份额一度跌至3%，而此前在巅峰时期，荣耀曾手握16.7%的市场份额。

如今，荣耀已独立四年。Canalys最新数据显示，今年第三季度，荣耀智能手机的出货量为1030万台，占据国内15%的市场份额，排名第三，紧随在华为16%的市场份额之后。

荣耀这四年走了很远。这一路，它仍不时被冠以华为之“姓”，又亟需书写自己的新故事。

在Magic 7系列发布会上，荣耀CEO赵明受访时感慨，“从华为独立出来之后，我们享有原来非常好的基因和能力，但与此同时独立之后荣耀还能不能发展更好？市场会有很多这样的疑问。”因此，荣耀在很多方面会走的更加激进，在创新方面也要打破更多东西。

荣耀虽脱胎于华为，但独立的第一天，荣耀就已经发生变化，除了传统内核还打造了AI内核，从某种程度上说，赵明认为在AI的战略和规划方面，荣耀和苹果更像是“殊途同归"。

近期，荣耀发布了AI操作系统、AI手机，同时又宣布将打造GT系列，接棒荣耀独立前的互联网手机角色。与华为不上市的决策相比，荣耀在去年11月明确将上市提上日程，近期又引入了新一轮投资者。

“我觉得荣耀还是做最好的自己更重要。”赵明说。独立4年，荣耀正在试图走出自己的路。

打造手机的“自动驾驶”

一周前的荣耀MagicOS 9.0发布会上，赵明手机里的智能体可以给他一个人点上一杯喝的；一周后，在Magic 7系列发布会上，这个智能体已经能直接下单2000杯饮品了。

用AI重构OS，这是荣耀从独立之初就布局的一个方向。而直到4年后推出Magic OS 9.0时，荣耀的AI OS的布局才算真正走出了实质性的一步。

“荣耀真正的优势是用AI重构整个的服务。”赵明谈到，早期产品开发习惯单思维逻辑解决问题，发挥的是硬件本身的能力。AI+硬件赋予了硬件灵魂，拥有了主动的能力。

赵明将这种能力比作手机的“自动驾驶”，并且也是荣耀未来发展AI的方向。

此前，荣耀与中国信息通信研究院发布的《终端智能化分级研究报告》，依据终端对用户意图的理解程度、对用户信息的学习记忆程度、任务规划程度、任务完成度，将终端智能化水平分为L1-L5五个等级，由低至高依次为智能响应级、智能辅助级、智能助理级、智能协同级、自主智能级。 目前，搭载MagicOS 9.0的Magic7系列已达到L3等级。

荣耀CEO赵明，图源：企业供图

不过，发展AI和重构操作系统，几乎是当前每一家手机厂商正在走的道路。例如，华为在10月22日发布的原生鸿蒙HarmonyOS NEXT 5.0，也同样将原生的AI能力融入到操作系统之中。

关于二者的差异，赵明打了一个比方，荣耀与华为发芽于同一根茎，二者存在许多相似的地方，但各自成长后，差距会越来越大。

他强调，从独立出来的第一天，荣耀的内核就已经在发生变化，除了传统内核外，荣耀还打造了AI内核，荣耀的目标是手机的“自动驾驶”，且是基于端侧AI和端侧大模型主导的。这和鸿蒙操作系统的定位和需要解决的问题不一样，后者需要解决原有操作系统的生态问题，重构了原有内核和互联网生态。

另外，赵明认为荣耀走的AI道路和苹果的Apple intelligence“殊途同归”。“同”在于双方都在走手机的自动驾驶和APP的执行能力，“殊”在于苹果的生态丰富，拥有音乐、电子邮件等平台，底层调用和信息服务流转相对容易，而荣耀需要直接跨第三方APP进行服务，难度更上一层楼。

“荣耀坚持在做终端，我们不碰内容，跟互联网公司是一个协同合作关系。”赵明表示，荣耀智能体分为两种：一种是自己完成在每个服务和应用内的操作，另一种是与其他家智能体合作，例如，荣耀与中国移动的灵犀大模型建立了互信系统，可以调用信息查询话费。荣耀构建了大模型的智能体商店，各个互联网公司能够在尊重彼此商业逻辑和原则的基础上与之对接合作。

在Magic 7系列发布会上，荣耀CEO赵明还宣布推出主攻线上渠道的全新独立产品线——荣耀GT系列，并将于年底发布首款产品。

GT系列之于荣耀，就好比当年荣耀之于华为。赵明认为，这是荣耀有了足够的技术和创新的“溢出”，才可能支持一个全新的系列。

荣耀最早的时候是做互联网线上品牌出身的，通过GT系列，荣耀试图将在互联网手机上的核心基因传承下去，定位是主打年轻人方向的性能手机。

IPO进程加速

打磨产品的同时，另一边，荣耀上市进程也在紧锣密鼓地推进。

10月31日消息，荣耀引入了中国电信、中金资本旗下基金、基石旗下基金、特发基金，以及新一轮代理商投资平台（金石星耀）等投资人。

其中，中国电信是继中国移动之后第二家投资荣耀的运营商；金石星耀是荣耀渠道伙伴的投资平台，由中信金石投资管理；特发基金是由深圳特发集团管理的专项基金，深圳特发集团最大股东为深圳市国资委；基石是中国最早的创业投资与私募股权投资机构之一；中金资本则隶属中金公司。

时间拉回到2023年11月，荣耀通过董事会公告的方式，向全体员工明确了积极通过首发上市推动公司登陆资本市场事宜。彼时，荣耀董事会公告称，公司将吸引多元化资本进入，通过首发上市推动公司登陆资本市场。

今年以来，荣耀更是频频引入新股东。今年8月，荣耀获得了运营商中国移动的投资，但并未披露具体投资金额。同月，荣耀还表示，其计划在今年四季度启动相应的股份制改革，并在之后适时启动IPO流程，在相应的过程中会披露相关财务数据。

9月，中国国新控股有限公司关联企业杭州微同股权投资合伙企业（有限合伙）入股荣耀，前者是由国务院国资委管理的中央企业。10月，A股公司三人行（605168.SH）发布公告称，拟作为有限合伙人对芜湖博瑞基石股权投资合伙企业认缴出资5150万元人民币，合伙企业将对荣耀进行专项投资。

天眼查显示，截至11月2日，荣耀公司股东已包括杭州微同股权投资合伙企业（有限合伙）、中国移动、京东方、中金祺智（上海）股权投资中心（有限合伙）等17家。最新引入的几家尚未收纳进入。

图源：天眼查

10月31日，赵明也在微博上发文称，4年前，没人相信AI能重构操作系统，荣耀毅然投入平台级AI；4年前，没人相信折叠屏能成为主力机，荣耀每年投入超过10%的收入做相关研发；4年前，没人相信荣耀能重返国际舞台，今年荣耀第一次激活HONOR.com全球顶级域名，“我们正用自己的名字，去自己的远方”。