我为湖南品牌代言地标品牌焕新启动仪式暨潇湘标品平台发布会举行

品牌引领，共富未来。为推动湖南地标产业发展与品牌焕新，11月1日下午，由湖南省发展和改革委员会指导，中南大学中国式现代化品牌发展研究院、湖南省县域经济研究会、石门县供销合作社联合社、石门县农业农村局、长沙市政协农业和农村委员会 “科技兴农” 政协委员工作室主办，湖南省新农村文化研究院、湖南潇湘标品传媒有限公司承办的“我为湖南品牌代言”地标品牌焕新启动仪式暨潇湘标品平台发布会在长沙举行。与会的各级领导、专家学者、企业代表等围绕如何推动地标产业“提销量、亮品牌、破圈层”展开研讨交流。活动由上海第一财经频道《首席评论》栏目双语主持人华子主持，规模达200人。

活动开场，省人民政府参事、湖南农业大学园艺学二级教授、博士生导师王仁才上台致辞并对潇湘标品平台正式启动表示祝贺。他表示，湖南是农业大省，地理标志农产品丰富且多样。但随着经济环境和消费理念的变化，农产品营销也需改变传统的买卖方式，就要在“品”上下足功夫，靠品种取胜，靠品质争先，靠品牌出彩。

中南大学商学院教授、中南大学中国式现代化品牌发展研究院院长龚艳萍针对“为什么选择农产品？为什么培育企业品牌？潇湘标品品牌发展空间有多大？”三个问题讲到，研究院自成立以来重点关注中国式现代化进程中品牌建设的前瞻性和实效性问题。农产品销售关乎农民的生计与农村的稳定发展，而农产品的品牌建设是提升农产品销售绩效的重要环节。地标产品充分利用原产地效应，但不同生产者共用一个品牌难以标准化，地标公共品牌长期价值也难以维护。“潇湘标品”以石门柑橘为首发案例，采用机械智能选果，统一甜度、大小、色泽、包装各指标，实现产品标准化，助推农业产业化。龚院长表示，研究院将持续陪跑“潇湘标品”项目，化解地标品牌发展难题，协同推动湖南特色产业高质量健康发展。

“如何让地标产品实现‘土特产’开出‘致富花’，助力乡村振兴，助推县域经济高质量发展？”湖南省委党校原副巡视员、湖南省县域经济研究会理事长伍晓华在致辞中谈到，地标产业推动县域共富首先要“树”标准，提高品质，打造单品爆款，打破“大而不强”痼疾。其次，政府搭台，IP唱戏，实现地标品牌高水平保护、高标准管理、高质量发展，擦亮“地标”品牌。第三，应当创新联农带农合作机制，带动小农户有效对接大市场，增强农民获取利润的能力，分享品牌溢价。

省政府参事室特约研究员、湖南省农业科学院二级研究员张孝岳在发言指出，只有创新发展才能让品牌焕发生机。他从三方面对石门柑橘产业与品牌建设亮点进行阐述：一是优化生态环境，提升产品质量。石门柑橘种植向河谷盆地集中，多年来持续打造绿水青山的生态环境。同时以有机肥代替化肥，增强土壤营养成分，提高果品质量。二是不断夯实产业基础，推动创新链、产业链，资金链、人才链融合发展，引进新机械实施适机化栽培模式；建设现代水网，畅通果园道路，配套冷链运贮。三是县委县政府高度重视，培厚文化底蕴，连续举办24届柑橘节，为柑橘产业发展赋能，扩大品牌影响力。

石门县供销合作社党组书记、理事会主任龚佑龙上台介绍石门柑橘产业及品牌建设基本情况。全县现有柑橘面积45万亩，30万石门人以橘为业。2023年柑橘鲜果销售收入达11.43亿元，“石门柑橘”的果品区域公用品牌价值达30.52亿元。他表示，“潇湘标品”项目石门县委县政府高度重视，交由石门县供销合作社牵头推动落实。相信在共同努力下，“潇湘标品”将成为湖南地标农产品走向全国、走向世界的金字招牌。湖南的地标品牌将在品牌赋能产业的实践中焕发出新的生机与活力，成为推动乡村产业全面振兴、实现共同富裕的重要力量。

研究院执行院长梅任重就“品牌赋能产业兴，共富引领县域强”主题进行了分享。他指出，品牌建设不足、营销体系单一、品质品控缺失、渠道资源缺乏、标准更新滞后是地标产品的痛点。潇湘标品平台，聚焦地理标志农产品，以市场需求为导向，狠抓品控，以品牌红利引导一产规范种植、绿色养护，通过平台汇集数据赋能产业科学化、有序化、工业化发展。同时联动当地村集体经济组织与龙头企业，实现种植加工、品控物流、品牌销售三方协作。在一定程度上能推动实现产业结构升级，产品品质分级，区域品牌提级。

随后，欧洲音乐艺术学博士、副教授，湖南省音乐家协会声乐协会理事，湖南省高校音乐联盟副秘书长郑爱华女士歌唱《我爱你中国》，将本次活动氛围推向高潮。

下午4点整，“我为湖南品牌代言”地标品牌焕新仪式暨潇湘标品平台发布会正式启动。随后，到场的专家学者、企业家纷纷进行品牌、案例分享交流，现场气氛热烈。

湖南海泰博农生物科技有限公司聚焦栀子天然健康产品研究开发与生产销售，致力打造全国最大最全的栀子全产业链。第十一届、十二届、十三届全国人大代表、农业农村部全国十佳农民、海泰博农董事长杨莉以“小栀子大产业”为题分享海泰博农企业成长、品牌发展、助农增收带动经济发展的路径。

湖南果秀食品凭借多年对标国际先进水平积累的产品、服务优势，成为国内首家进驻粤港澳大湾区菜篮子平台的供应商。第十一届、十二届全国人大代表、全国三八红旗手、果秀董事长阳国秀在“小罐头里的匠人精神”主题分享向与会嘉宾介绍果秀企业的发展历程。

潇湘标品总经理、项目执行负责人赵亚军以石门柑橘为案例，讲述通过产业赋能、品牌焕新、新营销与多渠道建设等推动地标产品销量增长、品牌出圈、产业升级的新路径。潇湘标品产业品牌数字化总架构师王一波从平台服务维度、平台架构、平台建设规划等方面向与会嘉宾分享潇湘标品对地标产品标准化支撑以及产业品牌数字化的关键要素。长沙市旅游协会会长杨志清以农文旅融合发展为题，建议地方坚持统筹农文旅资源导向，推动地标产品价值共融共创。湖南省商标品牌协会会长朱增辉围绕如何“个人品牌如何赋能地标产品”进行主题分享。他强调要通过产品、作品、人品以及招牌、奇牌、金牌三品三牌战略作为地标品牌打造的核心要素。

活动现场，中共湖南省委党校湖南行政学院经济学教研部主任戴军湖南省委党校二级教授、湖南省县域经济研究会常务理事王克修，湖南省委党校期刊社编辑、教授、湖南省县域经济研究会常务理事洪艳，湖南天大生物科技发展有限公司董事长蒋成，株洲祥和农业董事长耿长青竞网研究院副院长谭震，华夏早报社社长、总编辑邓彦，湖南省电子商务协会会长、大国控股创始人、董事长万金龙，湖南省商标品牌协会会长朱增辉，湖南西班伟大者酒业有限公司总裁顾震宇，湖南中汇文创集团有限公司董事长向波，湖南景想传媒有限公司董事长欧凯，湖南赢在演说家文化传播有限公司董事长刘定，古源精针创始人、湖南中医理事会理事龚顺国，湖南贺与苏设计有限公司设计总监苏冠婧，湖南友开信息科技有限公司总经理王一波，湖南诸葛定位咨询有限公司创始合伙人兼CEO刘亮，湖南诸葛定位咨询有限公司创始合伙人兼首席战略咨询师刘智勇，亮品牌全案策划咨询创始人敬亮，常德挚业信息科技有限公司总经理唐涛被聘任为中国式现代化品牌智库专家。湖南智库协同中心主任、国家发展改革委宏观经济管理专家委员会专家王超为专家授牌。此次聘任旨在为品牌智库增添“新鲜血液”，进一步充分发挥“外脑”作用，为湖南产业发展和品牌建设注入更多的专业力量。

潇湘标品项目执行总经理赵亚军分别与石门供销惠农服务有限公司负责人向继东，湖南大国传媒有限公司董事长万金龙，亚文星空传媒总裁刘平、长沙芒播文化传媒有限公司/芒播短剧董事长刘贤、湖南赢在演说家文化传播有限公司董事长刘定、和协集团董事长朱增辉进行战略合作签约。双方表示未来将发挥各自优势，携手推动地标产业发展。

石门县供销合作社党组书记、理事会主任龚佑龙为湖南天大生物科技股份有限公司、湖南西班酒业有限公司、湖南中汇文创集团有限公司、湖南海泰博农生物科技有限公司、宁乡鑫美矿业有限公司、芙蓉律师事务所等爱心助农企业授牌。

本次活动紧扣党的二十大报告中关于共同富裕的重要论述，通过品牌赋能产业、品牌助推乡村振兴等多维度研讨，为湖南地标产业高质量发展注入了新的活力。

出席活动的领导嘉宾还有省委党校原二级巡视员、湖南省县域经济研究会副理事长曹海燕，省委党校原二级巡视员，湖南省县域经济研究会党支部书记、副理事长兼秘书长陈水波，第十一届、十二届全国人大代表张家界市环卫处原书记、主任向平华，省市场监督管理局、省政府评审专家库成员梅金华，石门县农业农村局柑橘办主任郑家望，长沙市政协委员、市政协农业和农村委员会“科技兴农”政协委员工作室第一召集人邓毅沣，资深媒体人、原当代商报社总编辑、湖南省新农村文化研究院总顾问覃小平，原衡阳市市委委员、衡阳市记协主席、中国时事报道研究会副主席郝锦新，石门县蒙泉镇两河口村党总支书记胡光安，石门县楚江街道闫家溶社区党总支书记熊哲斌，湖南省红茶产业发展促进会会长伍崇岳，湖南省商业联合会秘书长彭军力，湖南省婚嫁行业协会会长杨喆，湖南省富硒生物产业协会会长杨俊，湖南省信用管理协会会长王焕军，湖南省民营文化产业商会驻会常务副会长徐勇，湖南省食品流通行业协会副秘书长李程，长沙市标准化协会会长田亚，长沙市商标品牌协会会长田达良，长沙市福建商会名誉会长王瑞勋，长沙市石门商会秘书长蔡相建等。

本次活动的支持单位有贵州省品牌建设促进会、重庆市品牌学会、广东省企业品牌建设促进会、黑龙江省品牌战略促进会、湖北省品牌建设促进会、辽宁省品牌建设促进会、山西省品牌研究会、陕西省企业品牌建设促进会、云南品牌企业促进会、江西省品牌建设促进会、湖南智库协同中心、湖南省电子商务协会、湖南省对外经济文化促进会、湖南省红茶产业发展促进会、湖南省商业联合会、湖南省商标品牌协会、湖南省婚嫁行业协会、湖南省富硒生物产业协会、湖南省食品流通行业协会、湖南省信用管理协会、湖南省民营文化产业商会、长沙市标准化协会、长沙市商标品牌协会、长沙市旅游协会、长沙市福建商会、长沙市石门商会。