中国手机市场再次洗牌：vivo跌出前三，华为第二，第一名遥遥领先

作为日常生活中的快消品，智能手机更新迭代的速度令人咂舌。

看似平静的水面下，实则暗流涌动，各大品牌纷纷大展身手，围绕“激活量”展开激烈的角逐。

如今，中国手机市场再次迎来大洗牌。令人颇感意外的是，“销量王者”vivo竟跌出了前三名。

而华为还是稳坐“千年老二”，被苹果以54%的激活量狠狠地甩在了后面。

难道国产手机真的不敌苹果吗？背后有着怎样的隐情呢？

一、苹果激活量大增，是起死回生还是回光返照？

在大环境影响下，智能手机市场趋于饱和，大家不再频繁更换手机。

而各大厂商的竞争却不减反增，为了抢占份额争得“头破血流”，价格战、营销术齐齐上阵。

这般大动干戈，为的不过三个字——激活量。

相较于“水分”较大的出货量，激活量更能体现一款手机乃至一个品牌在市场上的影响力。

9月10号，华为推出了全球首款三折叠屏手机。

与此同时，“三折叠，怎么折都有面”的广告词席卷各大网络平台，一代互联网新梗就此诞生。

同一时间，苹果发布了iPhone 16系列产品，两家大有“同台打擂”的意思。

单单从九月份的激活量上来看，苹果的表现力大不如前，几乎是被国产手机摁在地上摩擦，全然没有了当初排队疯抢的架势。

或许是挤牙膏似的缓慢创新让大家产生了视觉疲劳，又或者是苹果潜在问题过多，这两年乐意为其买单的人愈发少了。

在每年9月份的苹果发布会上，以不足10%的手机激活量惨淡收场。

就在大家以为苹果就此从巅峰坠落的时候，他却在第41周强势回归，狠狠打脸。

新一代苹果出现后，激活量飞速上涨，短时间内便领先华为10%以上，跃居榜首，说一句遥遥领先也不过分。

难道大家都是吐槽完了继续买？其实不然。

能在“双十一”大促之间达到这种效果，也只有苹果能够做到。但仔细来看，苹果“东山再起”的时间点有些过于巧妙。

苹果激活量能在短时间内突破，只能说明产能跟上了。

早早付钱的买家在预售期过后才收到了新手机，完成了用户激活，实现了激活量断层领先，这是苹果一贯的套路。

然而国产手机品牌，不可避免地遭受到了苹果的冲击，成绩有些不够看。

二、国产手机竞争激烈，谁能笑到最后？

先说我们的老二华为，榜单的排名可能在大家的预料之中。

虽然三折叠手机大火，但29999的高昂价格让不少人“望而却步”，明显就不是普通人能消费得起的。

加之华为只有这一款新机发售，且针对中高消费水平人群，能够保持住每周16%的激活量绝非运气，更多的靠的是实力。

无论是从芯片还是操作系统，华为主打的就是“靠自己”，打造自身核心技术优势。

纵使受到了不少外部影响，华为还是突破了重重壁垒，先后推出了麒麟芯片、鸿蒙操作系统。

特别是5G技术，在全世界范围内都处于领先地位。

前段时间华为发布的nova13系统，就靠着时尚带感的设计理念，吸引了一众年轻消费者。

对用户需求的精准把握和针对技术的突破创新无疑是华为霸榜前三的重要原因。

反观国内其他品牌则没有这么稳定，成绩忽高忽低，波动起伏很大。

前三季度一直占据榜单第一名的vivo就是一个实际例子。

过去大半年的时间，vivo靠着火热的营销和自身抗打的性能优势，将X100系列的名头打了出去。

本以为，vivo会借着这阵风扶摇直上，没想到其41周的表现却让人大跌眼镜。

由于处在新旧产品交接的空档，vivo的激活量下滑严重，跌出了前三名，只有13.84%。

众人还没能够从X100的魔性广告中走出来，X200的发布会都开完了。

如此速度的更新换代，难免会让大家无法适应，短短一年的时间新机变成旧机，体验也会大打折扣。

vivo的后劲不足尚且可以理解，这种情况并不会维持太长时间，不会产生太大的危机，仍旧令其他品牌望尘莫及。

但OPPO却是真正的心有余而力不足。一直以来，vivo和OPPO都是对打的竞品。

可不知道从什么时候开始，vivo就甩开了对方一大截。

在41周，OPPO的激活量跌落到了10%以下。处于这种劣势情况，与OPPO的营销策略有很大的关系。

与vivo的广告相比，OPPO的后期宣传明显“清汤寡水”，毫无记忆点，几乎是把客户拱手让人，一手好牌打得稀巴烂。

而且，OPPO的新品发布也总是慢吞吞，那边X20已经开始预售，而这边的find X8才刚刚亮相。

就连OPPO旗下的子品牌也是比不过别人。

不得不说，想要追赶上vivo，OPPO还有一大段路要走。倘若一味地墨守成规，那等待OPPO的，只有被市场淘汰的结局。

值得一提的是，进军汽车行业的小米在沉寂之后也迎来了反弹。

过去几周，大家的注意力都集中在了小米汽车身上，减少了对小米智能手机的关注。

对此，雷军并不慌张。毕竟，小米在安卓领域的地位都是有目共睹。

单说其旗下的红米Note14系统，一上新就凭借优越的性能和亲民的价格收割了一大波“真爱粉”，成为了名副其实的爆款。

再一个，小米的杀手锏小米15还没有发布，在主力军没有登场的时候，大家总会产生一种误解，放低了小米的位置。

殊不知，雷军还没有放大招，恐怕“双十一”大促的几周将会成为小米的主场，为其激活流量添砖加瓦。

当下，智能化市场千变万化，消费者对手机的诉求也朝着多元化发展。

吃老本不是长久之计，唯有满足用户需求，实现技术创新才是破局的硬道理。

我相信，国产手机的发展势头将会愈来愈好。

总结：

在智能手机的市场，从来都是你方唱罢我登场，没有永远的赢家。

看似激活量大增的“昙花一现”说明不了什么，只有长期的稳定才是强者的体现。

现在的国产手机，比以前有了很大的进步，完全摆脱了被苹果压制的局面，甚至有的功能远比苹果要好的多。

并不是说别人的就是好的，我们也要看到国产手机的优点和长处。

未来，随着各大厂商的努力和更多的新机发布，身为消费者的我们将会拥有更多的选择，享受更加便捷智能的生活。