上海
吃大餐、喝咖啡、尝点心、挑首饰、配眼镜、购特产……用一张登机牌“薅”最潮的羊毛——在刚刚结束的“上海之夏”国际消费季中，淮海中路商圈“潮趣淮海 乐享一夏”以创新跨界形式破题出圈，打造商圈全新形象，燃爆整个消费季。
这个夏天，淮海中路成为“上海之夏”国际消费季的标杆之一，淮海中路商圈30余个主要监测品牌街铺7月至国庆小长假期间合计销售额逾3亿元。
创新“票根经济”营销成“大招”
“上海之夏”国际消费季期间，淮海中路周周有活动、月月促消费，为来自海内外上千万游客带来引领潮流的消费新供给、新场景和新体验。
比如，淮海集团联合东方航空集团举办了“东航空姐带你玩转淮海路”“飞行主题商圈老字号户外快闪”“‘东方小飞人’寻宝淮海路”“发布老字号主题航班”等活动，在展示淮海中路商圈的文化积淀和独特魅力的同时，进一步扩大上海之夏消费市场，把淮海中路打造成为世界级消费目的地。
其中，“潮趣淮海 乐享一夏”之“探见上航之旅 乐享淮海一夏”淮海集团x东航集团联名系列活动，是上海商圈首次与航空公司跨界联名，创新跨界营销成为此次上海之夏营销一大亮点。
这次联名还创造性地推出两个“票根经济”营销活动令人耳目一新。第一个是首创推出“老字号主题航班”，乘坐上航“拥抱彩云之南，共赴上海之夏”主题航班的乘客凭该航班登机牌可至淮海路领取老字号伴手礼一份；第二个是凭登机牌换取门店优惠活动，消费者凭入境上海的东航、上航登机牌在淮海中路商圈活动商户消费，可享专属门店立减、折扣、满赠等特别优惠。同时在淮海路活动商户消费满额，即可凭消费小票线上领取东航机票红包券，在东航官网、东方航空APP、微信或支付宝小程序购买东航、上航实际承运的国内国际及地区机票时可直接抵扣机票款。“票根经济”已经成为淮海中路商圈上海之夏营销的“大招”之一，直接带动出一轮消费热潮，吸引到众多消费者参与活动。
“东方小飞人”寻宝淮海路老字号
“东方小飞人”是中国东方航空股份有限公司推出的专为儿童设计的服务品牌，目前，在册人数约八万人。2012年，东航创新地举办了首届“东方小飞人”主题活动，至今已成功举办十一届，活动内容每年都在不断创新，培养了一批忠实的“小飞人”，带领孩子们认识了大千世界的多姿多彩。
此次“东方小飞人”寻宝淮海路老字号活动共计三期，孩子和家长体验红星眼镜“小小验光师”，学习保护视力；参与天宝龙凤“夏日寄语”亲子手工编绳活动；参与大疆无人机亲子体验半日营；体验徐重道手工香囊与古今漆扇制作。活动期间，共计25组“东方小飞人”家庭前往淮海路商圈老字号参与体验工作坊。“小飞人”作为此次活动特邀的“老字号美食品鉴小达人”，品尝光明邨美食，感受老字号魅力。未来，淮海集团与东航集团还将探索“东方小飞人”体验活动的更多可能性。
60余项特约活动引领上海之夏消费热潮
本次“潮趣淮海 乐享一夏”营销活动联动淮海集团自有品牌及商圈数十家品牌开展特色营销，引领淮海中路上海之夏消费热潮。商圈品牌合计联动推出近六十项特约活动，包括立享折扣、组合特惠、旅客专享、限时优惠、IP联名、买赠、抵用、满减、抽奖等。丰富多彩的跨界品牌联合营销激发了消费者的消费热情。
“潮趣淮海 乐享一夏”主题营销活动一经亮相就迅速带动夏季热潮，为上海城市暑期促消费活动新IP——“上海之夏”国际消费季（Shanghai Summer）增光添彩。这一活动时间涵盖暑假、中秋节、十一黄金周等多个节假日时间段，持续促进淮海路商圈消费。
上海市商务委4月发布《上海市商圈能级提升三年行动方案（2024—2026年）》，旨在打造面向全球的融合都市产业和复合多元消费于一体的顶级商圈。此次“潮趣淮海 乐享一夏”活动有力地推动淮海中路商圈朝着“更人文、更未来、更融合”的方向“破圈”，助力商圈打造具有全球影响力的高雅时尚的商业街区。据悉未来淮海中路商圈将以此为契机进一步加强联名营销、品牌融合力度，不断深化、打造“全球化”“复合多元”的顶级商业圈品牌形象，繁荣商圈消费。
记者 / 范煜昊
编辑 / 陈露露
图片 / 淮海集团
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