11月3日,岭南控股广之旅综合超过3000个样本的消费者调研、咨询及点击量等大数据,发布《2025年寒假春节出境游趋势报告》(以下简称《报告》)。
《报告》显示,2025年寒假及春节黄金周,出境游总体价格同比下降10%-30%,近五成市民关注的产品价格集中在10000元至19999元之间。
根据《报告》,寒假春节亲子游高峰将从2025年1月20日持续至2月8日,而春节出游高峰将在1月24日-2月2日到来,届时,亲子游、家族团圆游“双高峰”重叠,将形成寒假春节出游的最高峰。
出境游价格整体下降
据广州市教育局发布的《2024-2025学年广州市义务教育学校校历》显示,2025年广州市小学和初中寒假将从2025年1月20日开始,持续到2月12日,共计24天,春节放假时间为1月28日(除夕)至2月3日(初六),共七天。
据本地旅行社介绍,不少市民早在国庆假期后即开始咨询寒假及春节出境游产品。
据悉,经过一年多境外游服务供应网络的重构,航空运力不断增强,境外旅游服务供应资源进一步丰富,出境游整体价格在今年呈下降趋势。
对比2024年,寒假春节大部分出境游产品价格同比降幅达10%-30%,较2024年国庆黄金周也有1000元-2000元左右降幅;个别市场如东南亚、日本板块的价格则出现持平或略微上涨。
《报告》显示,2025年寒假春节假期最受关注的出境旅游目的地前十包括:俄罗斯贝加尔湖及摩尔曼斯克地区、越南、阿联酋迪拜、英国、新西兰、法瑞意、日本北海道、新加坡、西班牙葡萄牙、埃及。
得益于多条直飞航线在今年复航或开通新航线,澳大利亚、巴林、卡塔尔、老挝巴色成为2025年寒假春节的“黑马”目的地。
《报告》进一步指出,性价比、高品质、深度玩法、拼假错峰出游、在途过新年、一家一团,成为寒假春节出境游的热词。
值得一提的是,今年是极光爆发之年,游客“追光”的热情高涨。尤其是在免签等政策的加持下,部分“追光”线路市场反响热烈,如“北极光摩尔曼斯克8天”的多个排期一经推出即售罄,目前仅少量排期尚有余位。
“一价全含”覆盖更多境外目的地
寒假、春节出游汇聚了“多代同堂”的家族式出游人群、亲子家庭人群、都市上班族等,30岁-50岁的市民是该时段举家出游的决策主力。《报告》指出,相较于价格,“一家之主”们更关注出游的品质,注重消费的透明,以降低决策成本。
据了解,即将来临的寒假春节,旅行社进一步强化了“一价全含”产品概念,相关产品均包含签证、不同城市的进城费及旅游税等杂费,同时包含异地接送或交通补贴等,全程含领队服务等。
从目前看,此类产品的市场关注度较常规线路高出超50%。当前,广之旅春节期间出发的“舒享西班牙葡萄牙12天”“芬兰追光10天”“免签巴尔干四国10天”“贝加尔湖8天”等多个“一价全含”产品均已成团。
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“一家一团”需求猛增
《报告》显示,超4成受访者表示,春节出境游的出发时间将锁定1月24日-27日(年廿五至年廿七),以便有充裕时间安排更长的行程,“旅途中团圆”“花式感受全球年味”成为寒假春节出游的重要诉求。
为此,含春节特色体验的“年味喜遇”产品受到关注。如“新加坡、马来西亚5天”线路中,将安排游客走进鸡场街,感受海外华人的新年气氛;“老挝6天”则在春节期间安排音乐餐厅百人年夜饭,一起包饺子迎好运等。
“近年来,以‘一家一团’为代表的大众微定制出游方式被越来越多市民认可,这一趋势正从国内旅游市场逐步蔓延至出境游市场。”《报告》指出,寒假春节出游意向中,“一家一团”出游方式的关注度较2024年增长超过100%。
据了解,“一家一团”4人即可成行,全部专车、专导游。由于团队规模较小,更便于预订一些较为稀缺的资源,如当地网红餐厅、特色体验等。
《报告》最后指出,对于家庭游客来说,无需舟车劳顿的邮轮也成为出境游的重要选择。随着全球邮轮旅游市场进一步复苏,境内外多个港口始发的邮轮航线供给增加迅猛,游客的选择范围更广。
据悉,春节期间,游客可选择从广州、中国香港、迪拜、新加坡等多个港口出发的邮轮产品,出游天数从5天到10天不等。
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