从北京胡同到上海老洋房，买手店标杆「棟梁」保持成长

在“盒子”待习惯了，消费品牌们也开始探索在不同的场景下创新自己的门店。而一些有着厚重历史的老式建筑体，对于品牌来说，似乎有着不小的吸引力。这几年，我们看到，有不少品牌选择了上海的老洋房建设自身门店，并展现出别样的风貌。

近期，中国独立设计师品牌零售概念买手店棟梁DONGLIANG也将上海的一栋拥有百年历史的欧式别墅，设计成了温暖而独特的「棟梁之家」。

老洋房里看「棟梁」

上海「棟梁之家」位于长宁区武夷路168号翡悦里174别墅，也是棟梁的上海首店。门店以“家”为概念，打造了一个生活、艺术与时尚完美交织的空间。

由于是别墅，访客来到棟梁之家首先可见的是开阔的庭院与花园，引人不自觉踏入其中进行探索。

进入建筑内，一层空间囊括了以服饰为主的中庭空间和两处夹层空间。其中，中庭空间分区陈列了Maison Margiela、Our Legacy、LEMAIRE、Ann Demulemeester等品牌服饰。

而两处夹层，分别为法国香氛品牌MAD et LEN、法国生活方式品牌Astier de Villatte的独立空间。前者以黑色为主调，呈现了香薰蜡烛、扩香、精油与香水等产品；后者映入眼帘的则是白色与木色，产品更是涵盖瓷器、杯具、香氛等多个系列的手工制品。

上到二楼，棟梁之家保留了原有的房间，并依次设置为了The Row品牌专区、女装展厅和男装展厅，汇集了Toteme、Jacquemus、Hed Mayner、Lauren Manoogian、yamaumi、Magliano、y/project等诸多品牌。

去到三层，整体风格似乎更加突出，空间陈列的服饰，也更多地来自工匠派设计师品牌，如Geoffery.B.small、By Walid、MARC LE BIHAN、Guidi等等。

不过，但无论身处哪一处空间，在各式各样的设计师品牌服饰之外，也难免被一些细节吸引——随处可见的中古艺术家具和现代手工艺品，在不经意间为空间注入厚重的艺术气息，但又以一种和谐优雅的美感与平衡，传递品牌对品质与设计的美好追求。

此外，在三层别墅的另一侧，棟梁之家还专门开辟了一个名为“「梁」匠築藝”的展览区。在直至11月15日的一个月时间里，展览邀请了七位艺术家分别展示各自艺术领域关于手工艺的创作，推动传承非遗传统手工艺，及推广时尚工艺与创造文化。

连接设计师和穿着者

从2009年，北京五道营胡同里的一家小店出发，棟梁如今已是中国买手店的标杆，并在全国设有多家不同定位的门店，其中包括品牌旗舰店、CAVE by DONGLIANG体验店、MAISON DONGLIANG SHANGHAI棟梁之家、UMA WANG品牌店，以及ANGLE安格集合店（集合咖啡、艺术展示、及买手店为一体的生活概念店）。

一如上海的棟梁之家，品牌在各地的门店其实也兼具了在地化设计与品牌精神呈现。

例如，棟梁深圳旗舰店，则突出了对于北京起源地的强调，外立面使用了品牌最初在北京胡同里的店铺概念，内部也是在原有的巨大现代建筑框架中重造了一个北方老屋的中式传统建筑结构。

而在“文艺圣地”阿那亚，棟梁先是建设了CAVE by DONGLIANG体验店，设计以洞穴为主题，选品主打休闲海边度假风；而后又开出了面积更大的旗舰店，选品更加多元、先锋，也为为展览和活动留出空间，作为艺术观念的延展表达。

当然，关注一家设计师品牌集合店，我们的目光不能只看到品牌门店空间的创新，还是要回归到门店的选品上。

据了解，棟梁会根据地点和消费人群的不同来去置入不同的设计师品牌。而且，一直以来，棟梁都在坚持发掘与支持本土设计师品牌，可以说中国独立设计发展的“幕后推手”。但同时，其也在持续将国际顶尖水准的设计师品牌引进中国市场。

像是国内设计师品牌UMA WANG，就与棟梁一直保持着合作，甚至UMA WANG北京三里屯太古里店、深圳万象天地店，都是由棟梁为代理开设的品牌专卖店。

另外，近年来，棟梁还牵手国内外设计师及艺术家进行多种形式的尝试，如开设静态艺术展、打造快闪店等，多元传递设计的魅力。

比如，今年8月，棟梁与CORTANA携手合作，在棟梁阿那亚店内呈现2024秋冬系列的新品服装与精美瓷器，通过光影、材质、色彩等多种设计手法的运用，营造出一种静谧而又不失活力的氛围，共同编织一场融合时尚与艺术的梦幻篇章。

再往前，在2021年秋冬深圳时装周期间，棟梁更是联合深圳市政府及时装周协会、头部商业地产企业、新锐创意工作室及视觉艺术家等，通过棟梁RUNWAY、棟梁DIALOGUE、棟梁POP-UP STORE、棟梁时装静态展览四大版块，与创意、商业、时尚产业相互联动。

不难发现，棟梁努力搭建着连接设计师和穿着者之间的桥梁，坚持“用最初的心做永远的设计”，力求把设计的诚意传递给每一位消费者，以永恒的经典和品质对抗潮流的变化，竭力传承跨越时空的时尚文化与手工艺精神。

买手店，作为时尚前沿单品的交易场所和思维对话的发生地，一直受到时尚爱好者的追捧。

尤其是在最近几年，国内的时尚买手店不断涌现，设计师品牌市场也愈发繁荣。并且关于买手店这一概念也在逐步拓宽其边界，无论是商品类别的多元化，还是空间体验的别具一格，都在极力抢夺消费者视野。

深耕买手赛道，棟梁始终秉持高品质选品、高质量体验，形成自身独特的品牌价值壁垒，也让消费者能够切身感受到时尚不仅是服装本身的艺术，更是一种全方位的感受与体验。而这，也是国内买手店品牌值得学习的地方。

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作者 | W

主编｜ 苏苏

图片 | 来自品牌官方渠道/笔者自摄

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