海南文旅，正在憋一个超级大招

复星长期坚持的全球化战略与海南的自贸港建设有着天然契合，海南超级地中海是双方相互赋能、双向奔赴的成果。

撰文丨艾川

10月30日，2024世界旅游联盟·湘湖对话在三亚·亚特兰蒂斯酒店举行。

世界旅游联盟是由中国发起成立的国际组织，致力于在非政府层面推动全球旅游业互联互通和共享共治，其倡导主办的“世界旅游联盟·湘湖对话”已举办至第六届。今年湘湖对话的主题是：未来已来——开启全球旅游业发展新征程。

大会期间，重磅文旅项目——海南超级地中海正式启航，受到各界广泛关注。

该项目位于三亚“国家海岸”海棠湾，项目规划涵盖文化演艺中心、高奢酒店、水晶泻湖、时尚运动、冲浪和潜水等多元产品业态，主打“未来科技文明”，并在未来与三亚·亚特兰蒂斯形成超级旅游度假集群，目标是打造海南具有“引爆效应”的旗舰型旅游项目。

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海南超级地中海背后的全球化力量

近年来，海南省旅游业步入高质量发展轨道，成为经济增长亮点之一。作为中国唯一的热带岛屿、唯一的省级自贸港，海南有着面向59国的免签政策，2023年游客超过9000万人次，总收入从2018年的900多亿元，提升至2023年的超过1800亿元。

在近日举行的2024年海南省旅游发展大会上，海南省委、省政府再次明确了“打造世界一流旅游目的地”的发展方向，并特别提出要“高标准谋划具有引爆效应的旗舰型旅游项目”，其中就包括超级地中海项目。

作为一家深耕海南文旅十年的企业，复星对海南超级地中海项目也寄予极大的期望与信心。

复星国际董事长郭广昌表示：“超级地中海对于复星不仅仅是一个项目，更是我们对文旅行业未来的探索与实践。海南自贸港建设为我们提供了更多可能性，我们非常荣幸能够借助海南这块得天独厚的土地，去实现我们对文旅发展的愿景。”

郭广昌认为，超级地中海一定会成为连接全球和本地的桥梁，更好地服务来自世界各地的游客，助力海南成为世界一流的旅游目的地。

复星为什么选择海南打造世界级旅游天堂？为什么海南如此重视超级地中海项目？业界普遍认为，复星长期坚持的全球化战略与海南的自贸港建设有着天然契合，海南超级地中海是双方相互赋能、双向奔赴的成果。

复星是中国企业中执行全球化战略非常彻底、卓有成效的公司，持续打造全球化布局优势与本地化落地能力，利用国际国内两个市场、两种资源，积极参与国内国际双循环。

2024年中报显示，复星在全球超过35个国家和地区拥有深度产业布局，今年上半年海外收入达458.7亿元，占到总收入的47%，高质量的全球化业务逐渐成为复星新一轮增长的强劲引擎。

复星在海南文旅业的布局成效早为业内公认。以知名度最高的三亚·亚特兰蒂斯为例，项目一经问世便成为三亚旅游3.0升级的标杆，自2018年开业以来，已累计接待游客约2700万人次，2024年上半年客房平均入住率接近90%，并荣获国家4A级旅游景区称号。

复星还拥有全球化与本地化双向发展的“王牌”，一价全包度假的全球领导品牌——法国Club Med地中海俱乐部。Club Med加入复星以来，已在中国运营11家度假村，凭借丰富的休闲运动、儿童俱乐部托管、精彩的晚间派对等差异化特色，成为国内高端家庭度假的代表品牌。

2023年，Club Med中国的年客户人次近30万，较2010年复星首次入股时的2万人次增长近15倍，中国也成为Club Med全球第二大客源地。

正因有这样的底气，参加湘湖对话的复星国际联席CEO、复星旅文董事长徐晓亮信心满满地表示：“借助全球前沿科技与文化的融合创新，我们相信，超级地中海必将成为海南三亚新的城市名片，成为中国文旅业又一个现象级的扛鼎之作。”

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超级地中海与超级度假城市

文旅产业是中国经济发展的重要引擎。目前，国内旅游消费需求的品质化、个性化、家庭化蕴藏着巨大的市场潜力。

海南文旅的核心是三亚，三亚也是中国唯一一个超级度假城市。对比全球知名度假胜地，迈阿密全年游客约3500万人次，奥兰多为2500万人次，夏威夷为900万，普吉岛为1000万，黄金海岸为1200万，而三亚则达到了3270万。

10月19日，中国旅游研究院院长戴斌在2024年海南省旅游发展大会上作专题报告《将海洋建设成为旅游强国战略新空间》指出，海南旅游要进一步发挥第一支柱产业的作用，在“海岛旅游”的基础上，围绕海洋经济、海洋文化、再造一个“海上海南”等，在建设世界一流旅游度假胜地的规划中大力发展海洋旅游。

海南超级地中海项目，正是对当前文旅市场向“新”提“质”发展的重要回应。相较于三亚·亚特兰蒂斯所营造的失落古文明主题，与三亚·亚特兰蒂斯咫尺为邻的超级地中海，主打“未来科技文明”概念，引入以AI人工智能为代表的前沿科技，打造全球首个AI主题度假区。

据项目负责人介绍，目前规划中，超级地中海的AI应用覆盖十分广泛，包括通过人工智能生成内容（AIGC）技术实现客房个性化定制，自适应的自动调整房间设置，以及通过数字人“快乐管家”提供24小时服务等，以科技贯穿客户旅程始终，满足每一位客户的个性化需求。

超级地中海还将运用VR、AR等先进技术呈现沉浸式、强互动的文化娱乐体验，让经典艺术焕发新生，让游客与虚拟角色互动，带来全新的视听感官盛宴。项目规划建造全球首个水晶棱镜沉浸式文化演艺中心——海棠演艺中心，有望成为海南三亚新的文化地标。

位于三亚“国家海岸”海棠湾的海南超级地中海项目，可谓生逢其时。

“通过海南超级地中海项目，复星将充分发挥全球资源整合与本土化运营能力，全力促进海南旅游业态的多元化、消费层次的高端化以及客源结构的国际化，为中国文旅业的未来发展注入新的动能。”徐晓亮表示。