正能量广告宣传方可立足

酸奶已成为我们日常一种食品和饮品，具有营养丰富、改善肠胃的特点，深受儿童、青年以及老人的喜爱。午饭或午饭后喝一杯酸奶，可以让上班族放松心情，更有利于提高工作效率。酸奶还具有减轻辐射损伤、抑制辐射后人的淋巴细胞数目下降的作用。

Blueglass这个品牌，也许有部分网友不太熟悉，Blueglass Yogurt原中文名为“阿秋拉尕酸奶”，创立于2012年，在全国开出近百家门店，2021年获得超2亿元B轮融资，因其昂贵售价被形容为“酸奶界的爱马仕”。Blueglass是我国国内定位中高端的知名现制酸奶品牌，寓意为不断传递给人们健康、品质、时尚、美好的生活方式。

2024年5月，Blueglass酸奶新品“Superboy男友力扳回一局”广告因疑似擦边低俗引发网友热议。在Blueglass微信小程序及部分线下门店，两款“男友力”产品（薄荷蜜瓜、薄荷黑巧蜜瓜）均打出了“60周岁以上我不敢卖”“18周岁以下我不卖，别说你不懂”等宣传字样，并配以“18禁”图形符号。有网友评价Blueglass“营销发癫”，还有网友称其“从泻药转型壮阳药”。对此，Blueglass客服当时对外回应称，其相关广告未擦边，建议用户按需购买。

10月23日，因“Superboy男友力扳回一局”酸奶广告内容低俗、擦边色情，违背公序良俗等，被北京市朝阳区市场监管局处以40万元罚款，同时，因饮品内加入不少中药材，有消费者质疑其安全性和合规性。

新京报记者注意到，尽管两款涉事酸奶已经下架，但Blueglass点单小程序上的“Superboy扳回一局”广告图片依然存在，相关产品已改名为“好精神扳回一局”，并推出多种不同口味，不变的是配料中仍添加了含有玛咖、鹿鞭、黄精、人参等成分的“小桔袋”。据Blueglass门店工作人员答复，“好精神扳回一局”就是此前的“Superboy男友力扳回一局”，非孕期和哺乳期女性也能饮用。

根据监管部门调查结果，当事人北京悦活餐饮管理有限责任公司（以下简称“北京悦活餐饮”）在北京地区55家Blueglass酸奶门店（分公司）开展运营业务。2024年5月7日，北京悦活餐饮在微信小程序“Blueglass阿秋拉尕酸奶店”、北京55家门店及美团、大众点评、饿了么平台上架上述两款新品“男友力酸奶”饮品并进行宣传销售，同时在北京16家门店投放男友力酸奶灯箱广告，广告内容如上所述。5月7日—9日，北京悦活餐饮共销售“男友力酸奶”5779杯，总金额283171元。案发后，该公司于5月9日下架全部“男友力酸奶”宣传广告。

广告通过电视台的影视传播，以视觉表现形式，创意构思形式，图文标志性语言形式呈现于电视屏幕，画面清晰、活跃、富有趣味性，其导向作用可促进大众消费。让广告效应推动消费者消费力度，从而推动企业产业生产力的发展，所以广告是传播正能量的宣传方式，应正面引导大众。

来源:胖瘦食安圈

2024年：第380期