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画风“简陋”的经营类小游戏《沙威玛传奇》凭什么爆火?

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界面新闻记者 | 李彪
界面新闻编辑 | 宋佳楠

一款名为《沙威玛传奇》(Shawarma Legend)的海外游戏,近日在国内意外走红。

该游戏最初于7月19日在Steam平台正式上线,由Patates Games发行,同时支持包括简体中文在内的13种语言,并且在Microsoft Windows PC端、Android和iOS手机端均可运行。

游戏上线后,全球下载量累计达到345.4万次。

这款游戏不仅在海外爆火,也受到了诸多中国玩家的喜爱——中国地区游戏下载量占到170.1万次,几乎占到全球的一半左右。

值得注意的是,因涉嫌违规,《沙威玛传奇》9月10日在国内曾遭全平台下架。即便如此,也未能阻挡这款游戏的爆火。百度指数显示,下架后对游戏的搜索指数虽有短暂下滑,但很快迎来了几轮新的增长高峰。

这是一款由土耳其独立游戏开发者Eyad Alshafei开发的模拟经营类游戏。游戏采用卡通画风,场景设定在中东地区,玩家在游戏中扮演一位餐厅老板,负责制作和销售当地很受欢迎的一种馅饼小吃——沙威玛。游戏结合了时间管理和经营策略的元素,玩家需要在规定时间内满足顾客的订单,提升餐厅的设备和服务质量,以此赚取金币并扩展自己的业务。

相比于行业内常见的大制作游戏,《沙威玛传奇》属于造价极其低廉的小成本游戏,内容体量不到100MB,卡通风格的游戏画面堪称“简陋”。同时,开发者在作画、作曲、配音等多个方面都使用了AI技术,进一步将“省钱”本领发挥到了极致。

游戏背后的制作人Eyad Alshafei也只是一名普通的独立开发者。Steam平台显示,在开发出《沙威玛传奇》之前,Eyad Alshafei名下并未有其他游戏代表作。

然而就是这样一款“草台班子”开发出来的小游戏,却在问世后打败一众对手,风靡游戏圈。界面新闻浏览发现,截至发稿,《沙威玛传奇》仍在iOS免费游戏总榜上排名第一。

这款游戏还因为玩法简单、游戏体验轻松,易于通过直播分享,成为了各类社交媒体平台游戏博主、网络红人的“流量密码”,许多抖音短视频的播放量超过亿次。在国庆假期期间,这款游戏的相关视频在抖音上的播放量达到了29.9亿次。

除了在玩家圈走红,该游戏的各类衍生视频、二次创作,更在中文社交媒体平台经历了一番病毒式传播。

与这款游戏的游戏内容相比,由AI制作的主题乐、配音扮演了更重要的角色。

最先在国内引发关注的是《沙威玛传奇》“洗脑配乐”。这首由AI创作的主题曲旋律简单,歌词则不断循环“沙威玛”,再加上AI生成的歌声天然带有一种独特的“非人”特色,令整首曲子充满异域风情,又“魔性十足”。

由于这首歌可借AI轻松翻译成中文、英文、阿拉伯语等多个语言版本,每种语言版本的歌词大意相近,但曲风和演唱者音色各不相同,上线后在中文平台引发了各种模仿、二创。B站平台上多条中文版本的“沙威玛之歌”点击量甚至破百万。

游戏中为各类角色制作的中文配音也成为一大热点。AI配音下模仿中文发音的语调显得“不伦不类”,又十分喜感,经过B站鬼畜区UP主的二次创作后成为了独特“文化梗”迅速出圈。

近些年来,高成本、大制作游戏市场整体沉寂,除了像《黑神话:悟空》引发国产3A大制作游戏的话题热度外,整个行业分化明显,游戏市场用户数量达到历史新高,但增长空间有限。再加上大制作游戏的开发成本不断上升,导致一些开发商更加谨慎控制预算投入。腾讯、网易、米哈游等头部大厂的优势品类依然可以赚得盆满钵满,但也不得不开始通过降价、发放福利等方式争取玩家。

与之相比,小游戏市场异军突起,成为游戏市场为数不多的黑马。相对于大制作游戏,小游戏通常以休闲益智类为主,适合快速上手和短时间游玩。同时因为开发成本与发行门槛低,吸引了大量中小型游戏开发商、独立开发者加速布局,其中不乏巨头身影。这一市场近些年相继诞生了《羊了个羊》《合成大西瓜》等爆款小游戏作品。

而将AI引入游戏开发制作也是行业的另一项显著趋势,更是这次《沙威玛传奇》得以走红的关键助力。

红杉资本撰写的一份生成式AI研究报告指出,预计到2030年,游戏中的文本、代码、图像、视频、3D等内容都可以通过AIGC生成,并达到专业开发人员和设计师的水平。有游戏行业人士认为,AI化不仅可以进一步降低游戏开发成本,还能提升游戏内容的多样性和可玩性。

中国音数协近期披露的数据显示,2024年1至6月,国内移动游戏市场实销收入1075.17亿元,同比增长0.76%。其中,小游戏市场表现强势,实现收入166.03亿元,同比增长60.5%。但在小游戏规模不断增长的同时,如何长时间维持游戏热度,避免成为“短命游戏”,将是一众小游戏需要思考的命题。

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