五次直播封禁后，辛巴的野心暴露了

时隔一个月，辛巴又一次被解封了，这是今年的第二次，但搞不好是辛巴的最后一次。

01.

8月31号，辛巴在直播间带货大闸蟹，称自己因为价格太低被小杨哥举报，导致大闸蟹缺货无货可补。同时指责三只羊大搞假冒伪劣，带货槽头肉罐头、假茅台酒，并喊话三只羊赔付消费者。

小杨哥则说辛巴为了流量没有底线乱说，各自顾好自家平台别没事找事。

但是辛巴没有理会，而是表示给三只羊一周时间，立刻掏钱赔付消费者，如果做不到，那么将由辛巴团队拿出1亿元，“代为赔偿”消费者。就在辛巴宣布的赔付截止日期前一天，辛巴账号的直播功能被封了。

原因是监管部门指名道姓，辛巴涉嫌引战和制造对立，给平台下了禁令。

而这，已经是今年辛巴第二次遭遇封禁了。

今年4月，辛巴带货一款母婴产品时，因销售额远不及预期，辛巴在直播时指责快手“只需要剧本和情感主播”，“没有侠义之心，更毫无公德心，就是垃圾平台”。事后被平台封禁1个月。

自2020年算起，辛巴已经五次被封，又五次解封，频率可以说越来越高。同时封禁的理由也一次比一次“出格”。最开始只是卖假燕窝，后来到骂平台，现在是跨平台引战遭受“铁拳”。

明眼人都看得出来；现在辛巴与快手属于相看两相厌，根本就同床异梦，只是暂时因为利益还大于分歧，所以没有彻底撕破脸。

10月17号，辛巴再一次被解封，但很可能是最后一次。

02.

10月2号，也就是辛巴被快手封禁期间，辛巴带领团队突然造访了河南许昌的胖东来，表示要参观学习。搞线上带货的为什么要去线下实体店铺搞考察？

答案很简单，辛巴也要进军线下零售了。

据北京商报报道，最近母婴实体零售企业“孩子王”发了份公告，说孩将与广东辛选控股有限公司成立合资子公司“杭州链启未来有限责任公司”，其中，“孩子王”占股33%，而辛选控股、郑枷柏（辛选合伙人）、杨润心（辛选头部主播蛋蛋）分别占股10%、10%和5%。

此前辛巴也在直播里说过，有意向放弃直播全力开展线下零售业务，“我就想开超市，把超市开到山姆店对面，开到Costco对面”。辛巴同时表示，自己在国内已经布局了“十大仓库”，“可实现次日达”。

又是考察，又是放话，又是真金白银出钱成立合资公司，线上带货之外，今年的辛巴正在加速布局零售行业，当然了搞得起来搞不起来是另一回事。

快手那边又是什么情况？

2019年，快手上市招股书显示，当年全平台主播带货的总GMV（总成交金额）是596亿人民币，其中辛巴团队占比22%，说一句举足轻重毫不夸张。这同时也给快手平台带来了深深的忧虑，过度依赖辛巴带来的风险太大，后续发展根本不可控。

但到了2023年形势发生了逆转。辛巴团队的总GMV约500亿，而快手平台的电商GMV已经超过了万亿，前者仅占后者的二十分之一。

更关键的是什么？是快手2023年终于实现了扭亏为盈，同时净利润高达102亿元。

换句话说，辛巴对快手来说早就没那么重要了，失去辛巴，快手能活；失去快手，辛巴的商业帝国直接凉一半。

03.

问题来了，辛巴和快手的合作未来还能走多远？

目前的电商市场基本已经趋于饱和。艾媒咨询统计，我国直播电商市场的增速2018年是600%，而今年预期仅为15%，同时预期2025年将下滑到12%。而辛巴和他的整个团队，2022年和2023年的带货GMV都在500亿上下，几乎没有太大变化。

同时今年8月，快手董事长程一笑很罕见地提了一个说法：快手未来将倾斜资源到私域里。因为快手和抖音一个最大的不同点，就是快手更注重社交，私域的价值更高。

而直播显而易见作为公域流量，反过来说自然不会得到更多扶持。同时也不会寄予过多希望。

所以快手对辛巴的诉求，能继续做大更好，但千万别在我战略转型的时候搞事情，规规矩矩最重要。但流量焦虑，GMV迟迟无法突破的辛巴可能做到吗？

前面已经说了，辛巴五次被封禁，跳得一次比一次高，最后一次甚至直接引来“铁拳”，下一次再引爆全民舆论的话题我都不敢想是什么样的题材。

而一旦发生，可能就不是暂时封禁这么简单了，巨额罚款，甚至永封都不是没有可能。

参透了这一层，闲下来琢磨琢磨超市零售，想办法开辟赛道，辛巴或许还能多活一阵；要是还想在直播的时候搞事情，搞不好明天就要挨刀。

作者：金陵风语