三只羊复播！小杨哥果然坐不住了

作者 | Hiu 来源 | 互联网品牌官

哥不在江湖，但江湖一直有哥的传闻。

今天要说的这位主角是拥有超1亿粉丝的疯狂小杨哥。

如今距离其账号上一次开播（9月7日）已有将近2个月时间，在此期间关于小杨哥复播的消息从未间断，而在抖音平台，甚至时不时会出现小杨哥回归直播间的切片内容，呈现出小杨哥已复播的错觉。

比如在10月下旬，部分三只羊切片账号更新了小杨哥以往直播的一些视频片段，视频下方还关联了“小杨哥27号直播回放”的搜索词条。

对于小杨哥复播的传言，三只羊方面也做出了回应，称不属实，表示“暂时还没有接到主播排班情况的具体通知。”

▲ 图源：抖音

也就是说，一时半会小杨哥复播是不太可能的。

此类“以假乱真”的切片不排除是小杨哥为了正式回归的试水，或是为了保持存在感而刷脸的把戏，但观众看多了颇有一种狼（羊）来了的既视感。

不禁让人发问，到底谁还在期待这只羊的回归？

今年9月份，因美诚月饼事件而遭遇大地震的三只羊，当时不仅被合肥市联合调查组处以没收违法所得、罚款共计6894.91万元，还被责令暂停经营限期整改。

同时，依据相关法律法规及《抖音电商创作者管理总则》，抖音平台也对三只羊旗下账号进行停播处理，并表示后续将进一步敦促三只羊积极整改，妥善解决相关消费者的售后赔付事宜。

近日，界面新闻记者报道称，其从合肥市市场监管局工作人员处获悉，三只羊公司已在处罚决定送达后，全额缴纳罚没款。

至于网友更关心的针对合肥官方通报三只羊的月饼和牛肉卷等问题涉及的退一赔三流程，《互联网品牌官》了解到，已有不少消费者陆续在社交平台上晒出了赔付金额到账的截图。

▲ 图源：小红书

照这样说，该缴纳的罚款缴了，对消费者该赔付的款项也赔了，三只羊应该离全面复播的日子不远了，现在又是卡在哪一个环节上呢？

我猜测可能有两方面原因，一是被动地卡在“暂停经营限期整改”这一环节，上面还没有消息通知恢复三只羊的正常经营；二是三只羊主动推迟复播的时间点，等这波风头完全过去了，才重新启动公司旗下大主播账号的运作。

经查询发现，目前三只羊旗下的几个大账号，如大小杨哥、三只羊网络、嘴哥、卓仕琳、七老板等，商品橱窗都已全部清空了。

▲ 图源：抖音

三只羊虽然在整体层面上展现出偃旗息鼓的状态，但旗下的部分主播也并非按兵不动。

比如，前两天嘴哥预约了11月3日21点的直播，不过当晚他没有如期开播，顺带还隐藏了直播动态。据悉，他上一次开播要追溯到9月12日。

相比嘴哥的虚晃一枪，三只羊旗下另外两位主播，拥有249万粉丝的超哥数码和279.1万粉丝的小雨女装，确确实实已经全面复播了。

值得一提的是，他们的账号页面均隐去了“MCN三只羊”的标识，也删除了原先发布的与大小杨哥相关的内容视频。

有粉丝对主播是否离开三只羊发问：

或许此举是有意撇清与三只羊的关系，但自相矛盾的是，他们在直播时，在线观众中有来自三只羊官方的账号，热度贡献值还排在靠前位置。

▲ 图源：抖音

而且，他们的直播切片视频还在被多个认证为“MCN三只羊”的账号转发。

由此可推，这两位主播大概率仍属于三只羊MCN签约达人，隐去MCN机构认证可能是出于平台规则所需。

在超哥数码的直播中也间接印证了这一点。面对网友抛出的“是否已离开三只羊”的问题，超哥数码表示：“单飞这个事情我是不可能的，100%不可能单飞的。”

其实，主播身后的背景板，上面醒目的“三只羊网络”这几个大字也已经给出了答案。

▲ 图源：抖音

以小见大，三只羊旗下主播陆续复播，是迟早的事情，也是必然的事情。

况且，最近不是双十一嘛，趁着这个年度购物狂欢节之际试水复出，再名正言顺不过了。

毕竟三只羊网络的主营业务就是直播电商，吃的就是直播带货这碗饭，因此还孵化出一条庞大的内容分化产业链。

据第三方数据平台显示，三只羊MCN签约达人为2488，其中粉丝量在1-10万的账号占36%，低于1万的比例高达57%，而粉丝量在10万以上的账号仅占7%。

这93%的账号中，可以说切片账号几乎占了全部，而这7%当中，除了为大众熟知的几位大主播之外，也有一些做得比较成功的切片账号，比如“疯狂小杨弟（三只羊）”，粉丝量在百万级别，带货数据也相当可观。

▲ 图源：鞭牛士

三只羊官方此前曾透露，2022年就有1.1万人获得三只羊网络的切片授权，人均收入17000元。保守估算，即便按照5:5的最低佣金分成比例，小杨哥通过直播切片生意也能躺赚近1个亿。

这也就解释了为什么小杨哥的开播频率不高，但也能取得如此之大的曝光度以及可观的财富。

回过头来看，小杨哥的疯狂也正是这些分身（切片账号）成就的。

去年年底，在一档访谈节目中小杨哥再一次具象化了三只羊切片生意体量之庞大，他说三只羊每月的工资支出超5000万，其中大部分是给9000多名直播切片剪辑师。

如今牵一发而动全身，头部大主播的翻车，意味着那些与主播挂钩的切片授权账号也跟着一同翻车了。

一个账号的停摆，直接影响了整个公司前进的步伐，这个损失不可谓不大。

所以，现下小杨哥挠破脑袋思考的应该是：如何重拾消费者的信任，让他们重新走进直播间下单。

毕竟，这不只关乎小杨哥一个人的荣华富贵，还牵扯到身后成千上万人的饭碗。

截至目前，疯狂小杨哥的粉丝数量已经减少到1.14亿，累计掉粉超过850万，相当于掉没了一个百万粉丝级别的网红，关键是这部分粉丝都是货真价实的活跃粉丝，损失可谓是惨重的。

祸不单行。

前不久，三只羊集团东部中心标识被拆除的消息，也引发了网友对三只羊未来发展感到堪忧的猜测。

▲ 图源：抖音@印象安徽

有似乎知道内幕的网友则表示，“有新的投资商入局”“二期两栋楼建好了，搬过去而已，那两栋楼比第一栋楼大”。

也有人认为，三只羊此举或许想要改头换面，以重出江湖也未可知。

诚然，从另一角度想，烂船还有三千钉，更何况是粉丝体量高达1亿的小杨哥。

且看沉寂这么长时间，还有人呼唤小杨哥回归，便知道小杨哥的疯狂不会戛然而止。

不过可以确定的是，未来三只羊的电商直播生意肯定不如以往了。

小杨哥翻车不断造成的口碑崩塌是一方面原因，另一方面是目前已有层出不穷的优秀内容创作者在蚕食小杨哥隐身时期腾出来的这部分流量。最近爆火的听泉鉴宝、k总便是平台选中的正当时的“流量之子”。

网红的尽头是直播带货，带货的尽头不应该是举起镰刀收割粉丝。

不管是小杨哥还是后起之秀们，都是时候在卖货这件事上长点心了。

不然，凭什么一次又一次寄希望于能得到消费者的原谅。

*编排 | 日尧 审核 | 日尧

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