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“中国大鹅”火了!双11最强带货王,竟然是网友?

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哈哈哈哈哈哈哈,真的要被这些搞抽象的品牌笑发财了。

最近这组很多人都在刷的“中国大鹅”广告看了没?





致敬椰树风,“续写”甄嬛传;闪现悉尼歌剧院,比肩“多喝热水”高情商。











刚看完还以为是网易严选又玩上了,打开官方微博才发现,原来这些抽象创意都来自评论区网友的神回复。

这不,前几天,网易严选专门发布了封感谢信,向“中国大鹅野生市场部”的野生策划师们致谢。





这年头做广告,哪有不颠的。网友们这个精神状态真是好疯,好爱!

看到这里,也不免让人好奇,怎么脑洞大开的网友们,这次盯上了网易严选?

仔细一扒才发现,事情的起因,原来是:

一、羽绒圈最近爆了个大瓜!

双11大家都在买买买时,新京报却丢出个爆炸新闻:

一些风很大的万元进口羽绒服的品质和内料,其实还比不上一些国产千元级羽绒服。有些品牌还用中国鸭绒包装成加拿大鹅绒高价卖给中国消费者。



其实早在前两年,就有消费者吐槽某些品牌“指鸭为鹅”,“近万元羽绒服疑似瑕疵品”。



早被背刺了好几回的消费者,这回更是激情输出,直接把#进口万元鸭绒服不如国产千元鹅绒服#的话题推上了热搜:好好好,我拿你当大牌,你拿我当韭菜!



要知道这届消费者“可以买贵的,但绝不能买贵了”,刚被背刺,反手就把高性价比的国产羽绒品牌全都整理出来了。

波司登、骆驼、网易严选、蕉内、海澜之家……一众国产羽绒纷纷上榜,还被网友们喊话:中国大鹅们争点气!



如果说波司登、骆驼、北面这些资深羽绒服品牌上榜还数正常,怎么网易严选也水灵灵地闯进来了?网易严选什么时候做上羽绒服了?

刚震惊完网易严选卖“中国大鹅”还不算,网友们一对比才发现:

二、中国大鹅嘴真严啊!

任意拎出一个中国羽绒品牌,价格往往就与海外品牌相差近10倍。

其中,网易严选的中国大鹅更与外国品牌价格差距高达十几倍!

单独计算填充羽绒单价,差价更是惊人——论鸭绒,进口品牌绒子克单价大概是国产的26倍,论鹅绒,进口品牌价格是国产的15倍!

不仅完胜外国羽绒服,网易严选性价比的中国大鹅在一系列国产品牌里排名也在前列。



不比不知道,原来中国大鹅们性价比这么高,却这么低调?!

消息一出,这届网友的小嘴也跟淬了毒一样:

都说了,哑巴不要来做品牌。

真是恨鹅不成钢,不如换我上。

没想网友还真说到做到,立马下场给“中国羽绒服品牌们”出谋划策。#中国大鹅嘴真严啊#的热搜话题下,全是大招。

有一上来就是贴脸开大的。青春没有售价,广告直抵加拿大。



具体步骤如下:

品牌们可以承包加拿大往返航线,或者打造巨型大鹅加拿大漂流记;



赞助加拿大国家队,并且给加拿大人民送温暖,让加拿大人民也用点儿好的。

这波换家操作,是真的绝了。



也有保守派认为,“贴脸开大的激进派,还是太保守了”。中国的大鹅品牌们得先走“扩大周边”的暖心路线。

围脖、棉拖配套过冬装备都安排上,再打造个“妈妈觉得你冷”系列也是包火的。



要是品牌们能“买鹅绒服,送鸭子周边”,那就更贴心了。

太好了,原来是阴阳师,中国大鹅有救了!



爱追星、追剧的网友们也来活儿了。

办个“真鹅秀”,唱跳rap练习一年半,原地送鹅出道。

再请大鹅当代言,人气不就上来了吗?







每天被窝里背梗,两眼一睁就是玩梗的网友们,更不会放过机会。

比如提议办个中国大鹅T台,向左、向右、向前冲。再walk个微斜40%的鹅步,这谁看了能忘掉?



再比如,请出梗界元老“中国人就穿中国鹅”和“嬛嬛错付”表情包。

果然,人类对甄嬛传的开发不足10%。





当然,其中也不乏一些真·营销鬼才。

文案大师的宣传语,就是这么朴实又有力。



不只广告单曲改编上了,就连跨界CP和直播创意都找好了。







这届网友,真是为中国羽绒服品牌们操碎了心。

幸好,咱国产品牌也够争气。

尤其是网易严选中国大鹅,更是反应迅速。新闻话题刚爆,第二天就连发数条微博,把网友们的创意统统安排上了,0帧起手,指哪打哪。



三、网易严选主打一个听劝!

网友说,要一起玩。

猪厂员工就连夜培训,秒切“鹅言鹅语”,表情包玩到飞起。

坏了!这波该不会是朝着只会咯咯哒的老乡鸡来的吧?





网友说,要有周边,会宠粉。

321!限量周边福利立刻上线。

买中国大鹅,就送Q版大鹅围脖,是谁心动了我不说。



网友说,还要有真·鹅代言,体现真鹅实料。

转头就去松花江“签约”了12只“真·中国大鹅”。



看着由自己一手炒红、越来越争气的中国大鹅,网友们更是掀起了一波“野性消费”。

这一把,中国大鹅是真的火了!



如果007没记错,像这样全网合力推品牌的盛况,上一次还是“老国货集体商战”,上上一次还是“各地文旅搞抽象”,上上上一次,还是“鸿星尔克野性消费”。

而这次网易严选中国大鹅接住这波泼天的富贵,其实也复刻了“听劝品牌”们的统一路线:

首先是够快。天下武功唯快不破,抓住“外国大鹅塌房”和“网友主动献计”热势的网易严选,用粗糙但有诚意的创意落地,抓住了热点的时效性。

再就是会玩。这届消费者不爱看广告,但爱凑热闹。能够接住网友们的梗,甚至和网友们一起造梗、玩梗的品牌自然更受青睐。

最后也是最重要的,有产品力做支撑。归根结底,网友们主动为中国大鹅和更多中国品牌出头,还是因为“够争气的中国产品力,完爆海外品牌”,激发了全民自豪情绪和责任感。

听劝且能抓住机会和消费者玩到一起的品牌们,也就总能不断拉升好感度,获得持续生长的动力。

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