Nike 25 年前的「滞销球鞋」摇身一变

NewJeans 之前代言的 Air Max SNDR，近期推出 Gore-Tex 新版本，因其更适配「黑色长裤」，而获得了更热烈的市场反响， 实际上 SNDR 是 Nike 25 年前的「失败之作」，回顾这段历史，也能发现 SNDR 更适合黑色搭配的原因。

这双 Air Max ，

正带货的不是 NewJeans，

而是「黑色长裤」：

NewJeans 去年成为 Nike 代言人后，为人留下深刻印象的同款代表，是今年 7 月演唱会上，团队提前穿着的 Nike Air Max SNDR，橙色、荧光绿、荧光粉，和 NewJeans 飞天小女警美学很契合；

最初诞生于 1999 年的 SNDR，今年被 Nike 定位为「女子运动鞋」进行复刻，除了 NewJeans 提前带货，也邀请「女生球鞋店」Naked 进行首发，希望能在女生间形成某种范围的风靡；

诞生于千禧前后的 Air Max SNDR，确实符合近年 Y2K 风格，因此发售后便出现「SNDR Girl」的风格标签，强势抢占薄底为主的女生球鞋市场；

但 Nike 也推出了适合男性穿着的大码设计，并将穿搭解法推向于中性、都市，「黑色长裤」更成了 SNDR 发售后流行的下装搭配，反而像 NewJeans 一样用筒袜搭配的玩家成了少数；

Nike 也在 9 月推出了 Gore-Tex 面料的 SNDR， 日本球鞋店 atmos 对新款进行了拍摄，搭配黑色尼龙机能长裤，聚焦鞋面荷叶状雨滴，凸显 SNDR 独特之处 ——前卫轮廓、鲜明色彩；

这双 Nike 档案鞋款，近年其实一直被一些玩家追逐，他们往往是 Techwear 爱好者，而 Gore-Tex 面料提升了鞋款机能质感， 也能与鞋侧反光块呼应，可以说「真正带货」AirMax SNDR 的，不是 Y2K 风格，而是都市风格下的「黑色长裤」。

25 年前「失败之作」，

正倾注各类创意资源 ，

Nike 用意为何？

如前文所说，Air Max SNDR 诞生于 1999 年，也就是 25 年前，当年的 SNDR 定位并非女子运动鞋，而是「综合训练鞋」，隶属 Nike 的 Alpha Project 项目，当时 Air 气垫已经格外出色，推出该项目，是为了思考如何在其它设计上，做到尽善尽美；

它是一个致力于打造高性能、面向未来的设计企划，也有许多人认为 Alpha Project 是 ACG、ISPA 等 Nike 实验支线的前身，当时为这双鞋量身打造了诸多广告宣传，但并没有真正畅销，并在一些地方以 30 英镑清仓出售；

1999 年的 SNDR，渐变配色格外前卫

深受 Nike 收藏家们喜爱

SNDR 却在设计上有着超前于时代的审美，因此近年来受到部分收藏家的青睐，除了和 NewJeans、鞋店合作之外，Nike 在 6 月巴黎时装周上，打造了迎接 SNDR 回归的展览，邀请诸多艺术家、创意单位，围绕这双鞋做内容；

展览中的众多 SNDR 大片，让我们回想起 Nike 过去富有创意的巅峰时期，不仅是在推广 SNDR，更是对品牌创意实力的一次「重申」，重启这一「商业失败之作」，倾注大量资源迎接 SNDR 回归，是在寻求创意的新变革，或许也是在重拾 SNDR 和 Alpha Project 所承载的不妥协市场、敢于创新的设计初心；

将在明年发售的 Nike SNDR 新配色和联名

重新推出 SNDR 和复刻其他 Nike 档案设计的不同之处在于，作为 Alpha Project 的一部分，前者代表着「超前的设计理念」，后者更多是为了契合流行的复古运动美学、运动生活方式，这也是 SNDR 更加适配「黑色长裤」和 Gore-Tex 科技材质的原因，它们能够更纯粹、直接地展示鞋款的前瞻。