网易首页 > 网易号 > 正文 申请入驻

59岁前浙江首富隐退8年再“出山”,“不是为了做网红”

0
分享至

当周成建从淘宝直播的镜头前离开后,这位曾以136亿的身家成为浙江首富的美特斯邦威创始人,在其10个小时的直播时间里,创造了一连串的数字:观看次数378万以上、最高单品成交2400万件以上、最高单品成交金额170万元以上、成交金额突破1500万元……在朋友圈,周成建晒出了自己这场淘宝直播首秀的成绩单,感恩了团队的努力和消费者的支持,后天,也就是11月6日,他将再次上直播来带货。


或许,这位在直播中还一直表示自己不当网红的老裁缝,也逃不过互联网“真香定律”。

前浙江首富今年再次“出山”

一直以“裁缝”身份自居的周成建,确实是草根出身:早在17岁,周成建便开始接触服装行当,在一家裁缝店里当学徒。1993年,周成建注册成立了美特斯制衣有限公司,生产“邦威”休闲服饰品牌服装,这便是美特斯邦威的前身。1995年,他正式注册了“美特斯·邦威”商标,就此一代国民服饰品牌诞生。当年4月,周成建便在温州开出了第一家美特斯邦威专卖店。


2008年,美特斯邦威登陆A股,成为“休闲服饰第一股”,上市首日股价最高涨至31.5元/股,总市值高达389亿元。

在2008年福布斯中国(内地)富豪榜中,美特斯邦威创始人——周成建,以136亿的身家成为浙江首富,力压娃哈哈宗庆后、万向集团鲁冠球、复星国际郭广昌等一众浙江大佬。

然而好景不长,从2012年开始,美邦服饰的业绩开始下滑。面对美邦服饰的危急时刻,之前已经把公司交给女儿,自己隐退八年的周成建选择再次“出山”。今年1月,周成建宣布重新担任公司董事长职务。

表态直播带货不是为了做网红

今年2月初,周成建举行复出后的媒体首次见面会上,首次谈及了个人直播带货的想法。近九个月后,10月29日,周成建公开发布《周成建的一封家书》,宣布将于11月1日开启入淘直播首秀:“在直播领域,我是个新人,但做服装我是专业的。未来可能会有更多像我这样的企业创始人加入直播浪潮,但都是为了更好地服务消费者。”


周成建在公开信中直言,开直播不是为了做网红,也不认为流量网红就适合直播带货。支撑一个直播间长远发展的应该是“专业”“品质”,如今消费者对夸张表演的直播已经审美疲劳,而更倾向于有专业讲解和品质商品的直播间。

当时,周成建还表态,“美邦周成建”的直播间里,不只卖美特斯邦威的产品,还会向用户推荐来自全国的品质国货。

企业创始人亲自直播带货已成为潮流

11月1日17点,周成建出现在直播间,正式开始直播带货。在10个小时的直播时间里,“美邦周成建”收获了一连串的数字:观看次数378万以上;最高单品成交2400万件以上;最高单品成交金额170万元以上;成交金额突破1500万元……


同时,周成建还在直播当中谈了他对网红带货的看法:“美邦之前合作过很多网红明星,我们就花了不少钱,至少大几百万吧做了带货的合作,但后面效果真的非常非常一般,效果和预期差距非常之大,收入也很少。”周成建表示,网红利用声量和价值收取高昂费用,对企业挑战非常大,不要盲目崇尚:“从我个人理解的话,不建议大家盲目崇拜网红。”


创始人、CEO做直播早已不是新鲜事,只是今年以来,这种现象越来越多。例如董明珠、周鸿祎、雷军等,都已经亲自下场,为自己的产品带货。互联网时代,流量成为企业发展的重要驱动力。越来越多企业家意识到,构建个人网红IP不仅能带来关注度,还能为企业带来前所未有的商机。企业创始人与CEO大多自带流量,由他们亲自上阵,往往可以起到很好的引流效果。

从目前的情况来看,周成建对自己的直播效果还是很满意的,他已经公开表示,后天,也就是11月6日,他将再次上直播来带货。只是对于周成建以及对于现在的美邦服饰而言,转型能否成功、能否依赖直播打一场翻身仗,还有待市场的检验。

橙柿互动·都市快报记者 程超

编辑 肖旭

审核 毛迪 陈欣文

责任编辑:付畅_NB17842

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相关推荐
热点推荐
【荷兰】北荷兰省湖泊发现巨型大闸蟹

【荷兰】北荷兰省湖泊发现巨型大闸蟹

一网荷兰
2024-11-22 05:54:10
一周去3次!男子去理发上瘾:老板娘每天穿不一样,越看越上头

一周去3次!男子去理发上瘾:老板娘每天穿不一样,越看越上头

唐小糖说情感
2024-11-22 16:44:24
著名演员刘世龙:从获奖到去世仅11天,离世5年家人至今仍在悲伤

著名演员刘世龙:从获奖到去世仅11天,离世5年家人至今仍在悲伤

追风小狗
2024-11-22 22:39:24
儿子患白血病获2.8万网友众筹58万余元,病情好转后父母借20多万凑齐全款逐一退还

儿子患白血病获2.8万网友众筹58万余元,病情好转后父母借20多万凑齐全款逐一退还

极目新闻
2024-11-23 11:22:31
16万人涌入支付宝“日结”专区上线,可找附近工作,还能秒结薪资

16万人涌入支付宝“日结”专区上线,可找附近工作,还能秒结薪资

观察鉴娱
2024-11-22 13:37:07
上港王牌队长刚要跟成都蓉城签约,就从老东家挖走三人,傅欢领衔

上港王牌队长刚要跟成都蓉城签约,就从老东家挖走三人,傅欢领衔

我就爱说足球
2024-11-23 11:12:40
相似度有多高?凯恩上演德甲logo式停球后完成进球

相似度有多高?凯恩上演德甲logo式停球后完成进球

懂球帝
2024-11-23 08:02:13
开年大戏!超级杯对阵:海港vs申花,比赛将在昆山奥体中心进行

开年大戏!超级杯对阵:海港vs申花,比赛将在昆山奥体中心进行

直播吧
2024-11-23 20:36:43
这些国央企的危机,一夜之间没了

这些国央企的危机,一夜之间没了

身在国企心在江湖
2024-11-23 10:32:13
正式退出,张琳芃发声,官宣决定,上港批准,武磊失望

正式退出,张琳芃发声,官宣决定,上港批准,武磊失望

东球弟
2024-11-23 10:37:57
惊天消息!黎巴嫩或将一分为二,贝卡谷地真主党陷入绝境!

惊天消息!黎巴嫩或将一分为二,贝卡谷地真主党陷入绝境!

国际情爆猿
2024-11-23 02:29:52
65岁大爷确诊肺癌!回家后接着抽烟打麻将,拒绝去医院:我要自由

65岁大爷确诊肺癌!回家后接着抽烟打麻将,拒绝去医院:我要自由

荷兰豆爱健康
2024-11-23 19:33:32
库里给怀特造成的心理阴影

库里给怀特造成的心理阴影

张佳玮写字的地方
2024-11-23 17:01:55
霍建华林心如合体看7岁女儿演出,华哥一直盯着女儿,神情很紧张

霍建华林心如合体看7岁女儿演出,华哥一直盯着女儿,神情很紧张

八卦宝宝
2024-11-22 23:32:42
穆斯卡特:很多键盘侠没有事实依据就诋毁武磊,他们应该出来道歉

穆斯卡特:很多键盘侠没有事实依据就诋毁武磊,他们应该出来道歉

直播吧
2024-11-23 21:38:27
金卡戴珊没穿内衣,与马斯克的机器人拍摄大胆写真,引起网友热议

金卡戴珊没穿内衣,与马斯克的机器人拍摄大胆写真,引起网友热议

土澳的故事
2024-11-20 21:30:00
李显龙访华,什么情况?

李显龙访华,什么情况?

新民晚报
2024-11-23 09:29:40
德国表现主义画家保拉·莫德索恩:温柔的规则反抗者

德国表现主义画家保拉·莫德索恩:温柔的规则反抗者

澎湃新闻
2024-11-17 18:05:39
何赛飞:从影38年不被关注,却被“影后”李庚希推上了浪尖

何赛飞:从影38年不被关注,却被“影后”李庚希推上了浪尖

白面书誏
2024-11-23 01:35:02
张纪中女儿满月宴直播带货,杜星霖全程黑脸,餐厅地址被扒太离谱

张纪中女儿满月宴直播带货,杜星霖全程黑脸,餐厅地址被扒太离谱

舍长阿爷谈历史
2024-11-22 18:07:02
2024-11-23 22:16:49
都市快报橙柿互动
都市快报橙柿互动
《都市快报》订阅号
40329文章数 384556关注度
往期回顾 全部

财经要闻

钟睒睒的“愤怒”,谁能消解?

头条要闻

14岁少女遭体罚致死 同学:她被拖行臀部擦出一溜血

头条要闻

14岁少女遭体罚致死 同学:她被拖行臀部擦出一溜血

体育要闻

那个"最惨背景帝" 41岁还是五大联赛主力

娱乐要闻

德云社人事大变动!烧饼担任副总

科技要闻

华为徐直军首谈鸿蒙生态是什么

汽车要闻

对话张纯伟:80万!捷途立了一个新Flag

态度原创

家居
手机
旅游
亲子
时尚

家居要闻

线条装饰 打造设计空间感

手机要闻

苹果iPhone 17标准版没长焦镜头 5X变焦专属Pro

旅游要闻

吉林长春:机器狗上岗 服务雪场游客

亲子要闻

这袜子还没满月就出来打工了吧,竟然还有这么小的袜子,这也太太太可爱了

天冷了,想穿出好身材!试试“裙子+丝袜”,简单但是很惊艳

无障碍浏览 进入关怀版