网易首页 > 网易号 > 正文 申请入驻

品牌战略咨询公司为英特尔策划的品牌重塑之路

0
分享至

上海品牌战略咨询公司奇正沐古,成立于1992年,策动中国品牌30年,帮200多家客户成为行业领先者,是一家提供品牌建设、品牌全案策划、企业品牌升级、品牌战略咨询等服务的企业品牌咨询公司。现为您介绍英特尔是如何为战略转型而进行品牌重塑的。

近年来,全球PC市场增速的放缓和竞争对手AMD的步步紧逼一直在困扰着芯片巨头英特尔。

2003年初时,英特尔的宿敌AMD在微处理器方面的市场份额仅为16.6%,到了2005年第四季度,这个数字变成了17.8%。到了2006年底,这个数字已飙升至25.3%,创下历史新高。

更让英特尔担心的是,在AMD强大的价格竞争力和技术竞争力正快速的转化成市场竞争力。2004年之前,AMD在中国市场没有任何合作伙伴;但自2004年联想率先采用AMD芯片以后,全球第一、第二大的PC厂商惠普、戴尔也先后倒向AMD。如今,包括戴尔、惠普、联想、同方、方正在内的主流PC厂商都已与AMD“牵手”。

2005年1月,已经清醒地意识到威胁与挑战的英特尔公司宣布将对公司的战略架构进行重新布局并对组织架构、产品线等进行相应调整,最终要形成包括数字企业、数字家庭、移动事业平台、数字医疗和渠道平台在内的五大战略平台架构。全新的战略平台架构表明英特尔公司将从一个传统的电脑芯片制造商逐渐转变成一个整体解决方案提供商。

英特尔的管理层也注意到,战略转型之后,旧的品牌体系已经很难包容全新的战略平台架构,品牌重塑势在必行。正如英特尔全球营销总裁金炳国在2005年10月20日公司高层会议上所说的:“丢掉它。‘奔腾’品牌?老掉牙了!中间带有一个下沉字母‘e’的公司著名标识?实乃陈年古迹。”

2006年1月4日凌晨,英特尔公司对外宣布,作为一项重大品牌重塑计划的一部分,它将放弃其使用了37年的公司标识和使用了15年的品牌标识和口号,而启用全新品牌标识和口号。英特尔(中国)有限公司公关经理刘婕解释说:“向公众发布全新的企业品牌形象标识,意味着英特尔已经完成了在战略上由内到外的转变。”

在Intel公司15年前启用的旧标识中,“e”略低于其它字母;而在新标识中,“Intel”五个字母周围多了一个圆圈。此外,Intel闻名全球的“Intel inside”口号也将改为“Leap ahead”(超越未来),新的口号代表了Intel公司独有的品牌承诺,旨在传达英特尔公司发展的原动力以及英特尔公司所追求的永无止境、超越未来的目标,并力图更加贴近终端消费者。赛迪顾问一位高层这样评价这次换标:“这位芯片巨人正努力通过全新的品牌标识告诉世界它已今非昔比,力图改变该公司此前只是PC和服务器领域芯片提供商的高端、专业的技术形象,赋予其品牌标识更多且更符合企业发展变化的内涵。”



特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相关推荐
热点推荐
俄罗斯飞机的粗糙令观众目瞪口呆

俄罗斯飞机的粗糙令观众目瞪口呆

花椒先声
2024-11-05 15:03:18
广东女子因吃一物要终生透析?医生多次劝告:这3物真的要少吃

广东女子因吃一物要终生透析?医生多次劝告:这3物真的要少吃

荷兰豆爱健康
2024-11-06 17:06:38
名记:7胜1负没有让勇士感到满足,管理层仍在探索交易补强的可能

名记:7胜1负没有让勇士感到满足,管理层仍在探索交易补强的可能

鸡丁侃球
2024-11-08 05:45:05
官方已“拉黑”海马体照片,2024考研明确规定,女大学生坐不住了

官方已“拉黑”海马体照片,2024考研明确规定,女大学生坐不住了

妍妍教育日记
2024-11-06 18:31:06
这些老师,都是吃饱了撑的?!

这些老师,都是吃饱了撑的?!

燕梳楼频道
2024-11-07 18:42:06
男子醉酒后与女领导睡觉,因没有反抗,最终判男方无罪释放

男子醉酒后与女领导睡觉,因没有反抗,最终判男方无罪释放

那年的春夏
2024-11-06 22:39:22
火箭和雷霆之战,如何取胜,火箭打这种天赋型球队都有的打

火箭和雷霆之战,如何取胜,火箭打这种天赋型球队都有的打

mvpmade
2024-11-08 07:09:02
内鬼被揪出,伊朗人民万万没想到,奸细竟是外表忠心耿耿高官!

内鬼被揪出,伊朗人民万万没想到,奸细竟是外表忠心耿耿高官!

现代春秋
2024-10-14 14:57:52
狐狸尾巴藏不住?特朗普立誓:若我当上总统,一定拆散中俄两国

狐狸尾巴藏不住?特朗普立誓:若我当上总统,一定拆散中俄两国

历史有些冷
2024-11-07 17:00:02
特朗普将清算哈里:叛徒不该被原谅

特朗普将清算哈里:叛徒不该被原谅

悦居英国
2024-11-08 05:49:12
欧联杯积分榜:拉齐奥全胜领跑,曼联升至第15位

欧联杯积分榜:拉齐奥全胜领跑,曼联升至第15位

懂球帝
2024-11-08 06:14:32
“是我垫付了买瓦良格的钱, 荣誉却全让他占了”

“是我垫付了买瓦良格的钱, 荣誉却全让他占了”

李律讲法
2024-10-28 18:40:02
俄罗斯极品超模!这身材,真的顶不住!

俄罗斯极品超模!这身材,真的顶不住!

打麻将的仔
2024-11-06 08:10:59
懵!女子遭3名男子强行塞进商务车带往广东!趁对方睡觉偷偷求助!

懵!女子遭3名男子强行塞进商务车带往广东!趁对方睡觉偷偷求助!

广东吃喝玩乐
2024-11-07 22:50:16
公诉人杜撰录音内容当庭被戳穿,竟说是自己“总结”出来的

公诉人杜撰录音内容当庭被戳穿,竟说是自己“总结”出来的

景来律师
2024-11-07 19:09:11
蜂花就发布不当图文内容道歉:存在严重漏洞,已启动整改

蜂花就发布不当图文内容道歉:存在严重漏洞,已启动整改

封面新闻
2024-11-07 15:06:08
中国篮球短视 2米20女姚明无缘留洋太可惜 吊打国内同龄人无意义

中国篮球短视 2米20女姚明无缘留洋太可惜 吊打国内同龄人无意义

厝边人侃体育
2024-11-08 10:30:54
血糖高不高,上厕所就知道?医生:尿液的3个变化是重要信号

血糖高不高,上厕所就知道?医生:尿液的3个变化是重要信号

39健康网
2024-11-05 20:31:00
国锦赛爆冷!徐思逆转绝杀威尔逊,中国小将闯进四强将战丁俊晖!

国锦赛爆冷!徐思逆转绝杀威尔逊,中国小将闯进四强将战丁俊晖!

世界体坛观察家
2024-11-08 00:08:06
周雨彤翻车,才知道她当年多嚣张才会开车进故宫,网友:封杀!

周雨彤翻车,才知道她当年多嚣张才会开车进故宫,网友:封杀!

史诗长歌
2024-10-31 03:40:03
2024-11-08 11:16:49
有态度的熊猫
有态度的熊猫
聊着关于品牌营销的事
15文章数 0关注度
往期回顾 全部

数码要闻

冷知识:iPhone闹钟的“稍后提醒”间隔为啥是9分钟?

头条要闻

媒体:特朗普当选对中国突破美国编织的战略围墙是利好

头条要闻

媒体:特朗普当选对中国突破美国编织的战略围墙是利好

体育要闻

郑钦文又跳一级:打出本赛季最好的网球

娱乐要闻

鹿晗删除宣传关晓彤新剧微博引争议!

财经要闻

特朗普2.0时代,A股拒绝“历史重演”!

科技要闻

奥迪新品牌:告别四环,告别传统

汽车要闻

用魔法打败魔法 银河星舰7 EM-i这回量大管饱

态度原创

本地
健康
亲子
游戏
数码

本地新闻

塞上青城|“宜养”呼和浩特 你爱了吗?

花18万治疗阿尔茨海默病,值不值?

亲子要闻

宝宝不要妈妈帮他脱袜子盖被子,自己拿起小被子往头上捂

《博德3》现已支持PS5Pro增强:PSSR可达4K 60帧!

数码要闻

八位堂推出全配列复古三模机械键盘 Retro 108,随附一对超级按键

无障碍浏览 进入关怀版