暴跌723%，巨亏2712万，蜜雪冰城背后“金主”要凉？割不动中产了

曾经的“红枣第一股”，如今的亏损常客，“好想你”这个名字曾是多少人心中的高端红枣代名词。

然而，这家靠红枣起家的企业，如今却深陷亏损泥潭，似乎变得越来越“想不起”了。

好想你

甚至在前些年，还有网友在街上偶遇了坐在地上吃盒饭的“好想你”掌门人石聚彬，这也更加印证了“好想你”的“落没”。

那么这背后的原因又是什么？好想你又是怎么从红枣帝国一步步走向资本迷途的？

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从“红枣第一股”到“资本游戏”

在上世纪八十年代，石聚彬幸运地抓住了一个商机。

当时他在报纸上无意间看到了广东人的现状，他们有钱，喜欢煲汤，而且爱在汤里加红枣。

而红枣，刚好就是他的家乡河南的特产之一，于是，石聚彬带着家乡的红枣南下去了深圳，开始售卖红枣。

石聚彬

不得不说，石聚彬还真是有头脑，也是刚好抓住了时机，很快就赚到了人生的第一桶金两万元。

这第一桶金，足足达到了2万元，可想而知，那个时候能拥有万元存款的家庭非常少见，真是难得一见。

但石聚彬的野心远不止于此，他回到家乡之后，没多久就把一棵五百多年的古枣树嫁接到了新疆，然后开始大规模种植红枣。

石聚彬

就这样，他的红枣事业渐渐开始了，1997年，好想你枣业股份有限公司成立了。

当时的石聚彬明白，要在激烈的市场竞争中胜出，就必须走一条不同的路。

随着人们生活质量的提高，人们变得越来越懒，就连吃东西的不想动手，吃红枣更是不想吐核。

所以他就率先推出了免洗、去核等便捷化的红枣产品，精准地抓住了“懒人经济”的兴起也得到了一波不小的市场。

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他意识到，红枣的消费体验还有很大的提升空间，就这样，他开始了进一步研发创新，把红枣的加工工艺提升到了新的高度。

2011年，好想你在深交所上市，成了红枣行业的第一股，石聚彬的红枣事业也达到了新的高度。

而石聚彬之所以能有这样的成功，就是因为他对市场需求有敏锐的洞察和敢于冒险的创业精神。

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在那个信息相对闭塞的年代，他能够从报纸上捕捉到广东市场对红枣的需求，并果断南下深圳，这本身就体现了他非凡的商业嗅觉。

在深圳的成功经历，不仅为他积累了第一桶金，更重要的是，为他日后打造红枣帝国奠定了基础。

很快，好想你能够在红枣市场中脱颖而出，关键在于其产品创新和高端定位的策略。

石聚彬

免洗、去核等便捷化红枣产品的推出，迎合了消费者对便捷性的需求，也提升了红枣的消费体验。

同时，好想你注重品牌形象的塑造，把红枣打造成了高端健康的零食，成功占领了高端市场。

2011年，好想你成功上市，成为了红枣行业的第一股，这一成就不仅是石聚彬个人奋斗的里程碑，更是中国红枣行业发展的重要节点。

然而，随着好想你规模的扩大和资本的涌入，石聚彬的经营策略也开始发生转变......

石聚彬

从实业家到资本玩家的转变

随着好想你品牌的知名度越来越高，石聚彬不再满足于红枣产业本身，开始把目光转向了资本市场，并频繁进行投资和并购。

二代接班后，好想你在金融圈的活跃度明显增加了，这与许多“创二代”镀金归来接班后，把企业带向资本运作的路径如出一辙。

石聚彬本人虽然保持着朴素的生活作风，但好想你品牌的定位却越来越高端，慢慢就和普通消费者渐行渐远了。

石聚彬

而好想你的产品价格也是水涨船高，和市场上的其他红枣产品相比，明显是高了不少。

这种高端定位在竞争日益激烈的红枣市场中显得有些格格不入，也让消费者望而却步。

所以好想你频繁进行投资、并购，涉足多个领域，分散了企业的资源和精力，也使其偏离了红枣主业的发展方向。

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那么这种过度追求资本运作的策略，导致好想你在红枣产业的创新投入不足，产品竞争力也下降了。

在这期间，好想你还高价出售了百草味。

这一行为的确是让他们在短时间内获得了巨额的收益，但同时，也导致他们也失去了一个重要的增长点。

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主要也是因为，百草味作为休闲零食品牌，和好想你的红枣产品可以说是形成了互补，共同拓展市场。

而他直接出售了百草味，也就是在变相削弱自身的竞争力。

正是这个原因，让很多人都认为，好想你是在过度追求资本游戏，忽视了产品的研发和创新。

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那么这种做法不仅对品牌的长远发展不利，也让消费者对好想你的信任打了折扣。

而且高收益伴随着高风险，好想你作为一家传统企业，在金融投资领域缺乏经验，这使其面临着巨大的挑战。

投资零食很忙、参投蜜雪冰城，虽然看似前景光明，但实际收益如何，还有待观察。

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其实光是看好想你2024年第三季度财报的数据，就能发现，好想你实在是令人大跌眼镜了。

数据显示，好想你产品的营收同比实现了较大程度的下滑，净利润亏损，扣非净利润更是暴跌723.52%。

这一系列数据表明，好想你正在面临着严峻的挑战。

好想你2024年第三季度报告

好想你业绩大幅下滑

随着大家生活水平提高和对健康越来越重视，红枣市场越来越火，吸引了很多企业加入。

包括在电商平台上，各种品牌的红枣产品琳琅满目，价格竞争更是异常地激烈。

一些主打低价的红枣产品对好想你的高端定位构成了直接冲击。

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不过现在，大家越来越关注红枣的品质和安全问题，因为一些不良商家为了追求利润，会使用硫磺熏蒸等手段处理红枣，损害了消费者的健康和权益。

这种市场乱象也对好想你等正规品牌的声誉造成了一定的负面影响。

电商平台的兴起，使得红枣市场价格更加透明化，消费者可以轻松比较不同品牌的价格和品质。

那么这对于主打高端市场的好想你来说，确实是个不小的挑战。

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面对低价竞品的冲击，好想你品牌的高端定位显得有些吃力，市场份额也在逐渐减少，低价红枣产品的涌入，对好想你的市场份额造成了蚕食。

有些消费者更喜欢买便宜一点的红枣，即使质量差点儿也无所谓，这使得好想你的高端定位面临着巨大的挑战。

而好想你作为行业龙头企业，也需要更加注重食品安全，维护品牌声誉。

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好想你虽然曾经在红枣产品创新方面走在行业前列，但近年来，其产品创新力度明显不足，主要体现在：产品种类不多，味道也挺单调的，很难跟上消费者越来越多样化的需求。

还有就是，新兴的零食品牌层出不穷，不断推出各种新奇的零食产品，吸引了年轻消费者的目光。

相比之下，好想你的产品就显得有些老旧了，缺乏吸引力，产品线太单一，缺少独特的优势，这限制了市场拓展。

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除了这些以外，好想你的产品包装设计相对传统，缺乏现代感和时尚感，难以吸引年轻消费者的眼球。

事实上，包装设计对产品很重要，也是品牌印象的关键部分。

其实好想你的案例，对于众多企业，尤其是传统企业来说，具有重要的警示意义。

它提醒我们，企业发展不能只顾着玩资本游戏，而忽视了产品和市场的重要性。

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说到底，企业还是要靠产品说话，要想赢得市场的认可，就得不断提升产品品质，开发出消费者喜欢的产品。

好想你曾经凭借着高品质的红枣产品赢得了消费者的青睐，但近年来，因为产品创新不足，导致市场竞争力下降。

说到底，创新就是企业发展的动力，企业要想在市场中站稳脚跟，就得不停地更新产品、改进技术和提升管理，这样才能跟上变化，保持领先。

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而要想重新吸引消费者，好想你就得加大研发力度，多推出些符合市场的新产品。

在2018年的时候，就有人拍到过好想你的董事长石聚彬坐在路边吃盒饭的情景，这张照片在当时可谓是疯狂转载，让很多人都觉得不可思议。

这样一位成功人士，身价更是达到了一般人都难以达到的程度，怎么就沦落到了这样的地步？实在是令人感慨。

或许从那个时候开始，好想你就逐渐走向低谷了吧。

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但同时，一位“高高在上”的企业家、董事长，能够像普通人一样坐在路边吃盒饭，又体现出了令人敬佩的企业家精神，更让人觉得亲民。

事实也是这样的，要不是他的亲民，产品又为何卖的那么好？要不是他亲民，他为何又能实现成功呢？

唯一遗憾的，就是好想你逐渐走偏了方向，逐渐迷失了本心，转向了资本。

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曾经，好想你这个名字有多响亮就不必多说了，而如今，好想你几乎已经成了很多年轻人根本就不知道的东西了。

所以说，好想你的故事，是一个从辉煌到衰落的典型案例，他也在提醒我们，企业要想在竞争激烈的市场中站稳脚跟，就必须脚踏实地，注重产品的根本。

而过度依赖资本运作，忽视产品创新和市场需求，最终只会走向迷途。

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我们也期待，好想你能够回归本心、脚踏实地，重回曾经的巅峰，重新带给我们安全可靠的产品。

信息来源：

正观新闻——《好想你参投蜜雪冰城，曾对零食很忙增资7亿》2024-01-08
大河报——《河南名企掌门人路边吃盒饭照片刷屏 “红枣司令”成网红》2018-08-02
《好想你健康食品股份有限公司2024 年第三季度报告 》公告编号：2024-060