真我手机×贾樟柯，把广告拍出品味

出品 | 4A广告网 作者 | 张小虎

每年的10月、11月份，对于全球智能手机行业而言，都是一场盛大的年度盛宴，堪比手机界的“春晚”。在这个时间节点，各大手机厂商纷纷推出自家的新品，竞相展示最新的技术成果和创新设计。

这不仅是一场技术的较量，更是一场营销创意的角逐。在这个充满竞争的市场环境中，如何通过独具匠心的营销策略吸引消费者的目光，成为各大品牌争夺市场份额的关键所在。

真我手机最近就拉来了贾樟柯，去凸显手机的影像卖点，在一系列营销背后，也映射了品牌对产品价值感的塑造。

真我手机×贾樟柯

探讨“影像接班人”

随着智能手机市场的日益成熟和消费者需求的多样化，传统的广告模式已经难以满足现代消费者的审美需求。

于是乎各品牌纷纷在营销创意上下足功夫，力求通过新颖、有趣且富有深度的内容，赢得消费者的青睐。这种创意营销的竞争，不仅体现在广告的形式和内容上，更体现在品牌如何通过这些创意内容传递自身的品牌理念和技术优势。

基于此，真我找来贾樟柯拍了一支趣味广告片，来宣传真我GT7 Pro手机，从贾樟柯的角度 ，探讨“影像接班人”的话题。

在影片中，关于影像接班人，贾樟柯表示自己没有什么班可以接的，每个人都有自己的风格，但有一些经验可以分享给影像创作者。

比如，镜头可以长一点，换句话说，就是焦段长一些。焦段放大才能看清藏在细节里的故事，与此同时，光影和色彩都要对，两者都对了，才能拍出有故事的画面，这才是光影有声。

对此，贾樟柯还发出三连“难吗？难吗？难吗？”灵魂拷问，并借此契机把真我GT7 Pro这一产品带出来。

影片的最后也是再度回到“影像接班人”的话题上，贾樟柯没有明确回答，但是镜头却锁定了真我GT7 Pro这款手机，有点暗喻真我GT7 Pro就是他的接班人一样。

从营销层面上说，这其实是品牌赋予产品价值感的过程，通过借助贾樟柯本身所具有的人设魅力和声量，为真我GT7 Pro增加更多情感、价值滤镜，实现进一步的用户圈粉。

以贾樟柯作背书

强化产品影像卖点

手机品牌请大咖拍广告已经是见怪不怪的事了，本质上都是希望将广告做的有质量、有内涵、有深意。

就如真我手机×贾樟柯，传达了他对影像创作的深刻见解，这种结合个人经验和产品特点的宣传方式，既提升了产品的品牌形象，也增强了观众对产品的认知和兴趣。

然而，对于营销人来说，这一方式一定不会陌生，早在之前，LV也曾找来贾樟柯拍广告，上线《带着LV去旅行之贾樟柯篇》。

影片以偏向纪录片的风格呈现，在一种复古深灰的电影感色调中，贾樟柯娓娓道来他创办平遥电影展的初衷，讲述他的电影事业与旅行的连结共生。

其中有很强的观点性，就比如贾樟柯所说到的：喜欢拍电影有一个很大的原因，电影就是一个旅行的工作，我们要去到故事需要的区域，去感受那个地方。

本质是找到了LV、贾樟柯之间的连接点，“拍电影就是一个行动的艺术，它是一个旅行的艺术”，以此去关联到LV的旅行属性。

另外，其中还有一个比较大的亮点在于虽然这是一支广告，但LV并没有选择让贾樟柯直接谈论与LV的故事，用内容为王的营销思路，着重塑造一种“体感”。

二者的共同之处都在于一种观点先行，态度先行，相比于常规的产品卖点广宣，广告片更多的是价值感的赋予，为产品添加更多情感附加值。

艺术价值与商业价值并重

在当今高度饱和的智能手机市场中，如何通过创新的营销手段在众多品牌中脱颖而出，成为了各大手机厂商亟待解决的问题。

从内容创作的角度来看，贾樟柯以其独特的视角和深刻的洞察力，将“影像接班人”这一抽象概念具象化，通过对话的形式探讨了摄影艺术的本质。

这种形式不仅增加了广告的观赏性和互动性，还赋予了广告更深层次的文化意义。就如贾樟柯提到的“镜头可以长一点，焦段放大才能看清藏在细节里的故事”，完成对影像创作理念的传递。

这种理念与真我GT7 Pro的高像素、长焦镜头等技术特点完美契合，使得广告在传递品牌价值的同时，也展示了产品的卓越性能。

另外，这也是一次借势贾樟柯IP影响力的过程，贾樟柯本身就是一个极具个性和魅力的人物，他的参与不仅为广告增添了艺术气息，还吸引了大量粉丝的关注。用名人效应提升品牌的曝光率，以此在一定程度上改变消费者对品牌的认知，使其在众多手机品牌中显得更加独特。

还有一个灵魂之处在于首尾呼应的方式，开场以“影像接班人”开启讨论，最后以“影像接班人”的话题收尾，又将焦点重新聚焦在真我GT7 Pro这款产品上。

开放式结尾给观众留下无限遐想的空间，深化了真我GT7 Pro在影像艺术上的用户认知度，暗示普通用户也可以通过这款手机拍摄出专业级别的照片，从而增强了用户的购买欲望。

当然，中端机市场的争夺并不比高端机淡定多少，尤其是在一加、iqoo这种劲敌纷争的大环境下，之余用户，归根结底还是性价比、质价比的考量。

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