美媒关注：中国人今年“双十一”买什么？

来源：环球时报

美国消费者新闻与商业频道网站11月4日文章，原题：中国“双十一”购物节已经过去一半多，以下为消费者购物方式 中国今年最大购物活动的早期迹象显示，在销售总额有望实现温和增长的情况下，部分品类的销售额呈现出上升势头。中国版的“黑色星期五”于10月14日拉开帷幕，比去年提前一个多星期。

“到目前为止，我们正看到商品交易总额（GMV）增幅略好于去年。”加拿大电商和技术咨询公司WPIC联合创始人兼首席执行官雅各布·库克近日表示。中国大数据公司星图数据表示，截至10月30日，2024年“双十一”全网累计销售额达到8450亿元。星图数据的报告显示，其中大约80%来自阿里巴巴、京东和拼多多，近20%来自快手和抖音直播销售平台。

库克表示，尽管“双十一”的GMV不再（像往年那样）增长30%，但从获得的数据来看，他预计今年“双十一”的GMV将增长15%左右，好于2023年11%的增长。库克说：“以体验为基础的商品销售状况开始变得非常好，一段时间以来，我们一直说奢侈品的销售额在减少，而运动服装的销售额正在增长，中国消费者的习惯确实在发生变化。”

中国在7月下旬推出的家电以旧换新活动也有助于提振今年“双十一”的销售额。新加坡券商大华继显的分析师在一份报告中表示，“我们相信今年的‘双十一’将是一个关键点，将会反映出今年第三和第四季度的复苏轨迹。”他们预测今年“双十一”的GMV将增长4%至5%，其中家电品类的销售将得到以旧换新活动的支持。

阿里巴巴表示，10月14日“双十一”活动开启首小时，天猫平台上的大家电成交额与去年“双十一”预售首日相比激增765%。京东表示，10月14日至10月31日期间，成交额、订单量及下单用户数保持双位数增长，3C数码、家电等带电品类销售再创新高。

“从总体上看，今年电商平台的价格战似乎有所放缓，在激烈的价格竞争后又恢复到一定程度的理性。”奥纬咨询合伙人戴夫·谢在一份声明中表示。他还表示：“在‘双十一’的初始阶段，家电和电子产品、户外装备、美容和化妆品，以及宠物用品等品类都表现良好。”

今年出现的一个消费趋势是玩具和收藏品，它们通常来自游戏或流行动画系列。在中国，这通常被称为IP潮玩市场。库克说：“许多国际品牌一直在争夺相关许可，以尝试进入该领域并有所作为，每年的‘双十一’总会出现一种‘微趋势’，今年似乎真的是该品类”。大多数买家是30岁出头或更年轻，他们更愿意花钱购买被认为能带来快乐或情感满足的商品。（作者Evelyn Cheng，王会聪译）