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多家跨国护肤品公司中国市场业绩下滑

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转自:千龙网

大牌护肤品在国内越来越不叫卖了。记者注意到,截至11月4日,欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁等跨国护肤品巨头公司已发布季度的业绩数据,普遍在中国市场遭遇业绩下滑。

雅诗兰黛集团近日发布2025财年第一季度(即2024年7月到9月)业绩报告,雅诗兰黛集团实现净销售额33.6亿美元,同比下降4%。“主要受到中国大陆、亚洲旅游零售和香港特区业务的显著拖累。”雅诗兰黛在报告中解释了业绩下降的原因。

财报显示,该公司亚太地区销售额同比下降11%,主要由于中国大陆整体高端美妆市场进一步疲软,消费者信心持续走弱;香港特区的销售额也出现两位数下跌,主要受到旅游消费者转化率低迷的影响。剔除中国大陆、亚洲旅游零售和香港特区3个地区后,该公司其余市场的销售额实现1%的增长。

此外,欧莱雅近日也公布了今年前三季度财报。该公司业绩在报告期内实现了6%的增长,但是在第三季度,集团旗下拥有巴黎欧莱雅、美宝莲纽约等品牌的大众化妆品部销售额同比下滑0.6%;包括修丽可、理肤泉、适乐肤等品牌在内的皮肤科学美容部销售额同比下滑1.6%。

欧莱雅同样在财报中明确,二季度公司在中国大陆美妆市场的销售额已出现负增长,三季度销售额负增长的趋势并未好转。

与此同时,宝洁2025财年第一季度(即截至2024年9月30日的三个月)财报显示,宝洁的收入、净利润双下降,其护肤品销售额减少超过两成,大中华区有机销售额同比下降超过15%。宝洁首席财务官Andre Schulten对此表示:“中国和中东的业绩疲软,拖累了集团整体业绩。”

为扭转在中国市场业绩,多家跨国巨头企业也公布了一系列调整举措。雅诗兰黛表示,在第二财季集团将丰富创新产品线,扩大香水品类的消费者覆盖。而欧莱雅以及拥有莱珀妮、妮维雅、优色林等护肤品牌的拜尔斯道夫则计划推出新品。欧莱雅表示,集团将尤其针对年轻群体推出新品并计划通过线上线下结合的方式,加速进入三、四线城市。拜尔斯道夫则披露其研发的新成分正在等待监管部门批准,获批之后将在2026年推出新品。

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