中国音数协常务副理事长兼秘书长敖然在2024年度游戏IP生态大会上的致辞

11月4日，由中国音像与数字出版协会主办，游戏出版工作委员会、数字IP应用工作委员会、伽马数据共同承办，现代快报特邀支持的2024年度游戏IP生态大会在苏州成功举办。中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然出席大会并致辞。

中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长 敖然

原文内容如下：

各位领导、来宾，同志们、朋友们：

大家上午好！

今天，我们再度相聚在风景如画的苏州城，共同参加2024年度中国游戏IP生态大会。我谨代表中国音像与数字出版协会，对本次大会的举办表示热烈祝贺！对前来出席大会的各位代表以及媒体界的朋友们表示诚挚的欢迎！

去年首届中国游戏IP生态大会成功举办，深入交流了游戏与影视、网络文学、文创等产业的深度融合发展问题。今年我们诚挚邀请产业链与生态链上的更多合作伙伴，共同探讨优质IP所蕴含的新质机遇和无限可能。党的二十届三中全会《决定》进一步对深化文化体制机制改革作出全面部署，强调“增强文化自信，发展社会主义先进文化，弘扬革命文化，传承中华优秀传统文化，加快适应信息技术迅猛发展新形势，培育形成规模宏大的优秀文化人才队伍，激发全民族文化创新创造活力”。这为我们在新时代新征程开创数字文化新局面、推动产业高质量发展、构建繁荣健康可持续的游戏IP生态提供了科学行动指南。

当前，IP产业已经发展成为极具活力与巨大潜力的文化产业重要板块，它丰富了文化市场的多样性，促进了创意经济的蓬勃发展。顺应中国文娱IP市场持续向好的发展态势，游戏领域也表现亮眼。据相关机构数据显示，2024年前三季度，中国游戏IP市场实际销售收入达1960.6亿元，预计全年收入高于上一年水平；而在商业化层面，游戏领域独占73.3%的流水份额，展现出极高的变现能力，彰显了游戏推动IP产业繁荣发展的强大动能。

众所周知，游戏作为视听艺术与互动体验的完美结合，其IP生态也是一个复杂多元的系统。这一系统以内容创作和商业运作为核心，通过资源整合与开发拓展，形成了独特的内容运营模式。在亮眼的数据背后，我们看到，目前中国游戏IP生态正呈现出非凡活力：一是内容精品层出不穷，一批头部IP以完备的世界观和丰富的剧情角色，为多维度开发奠定基础；二是跨界融合势头火热，不仅与文学、音乐、动漫、影视等内容产业“双向奔赴”，更延伸至文旅、文创、体育、餐饮等实体经济领域，发展边界不断拓展；三是用户粘性持续增强，线上线下多维互动的精细化运营，为消费者创造更好的体验，提升了用户忠诚度和满意度；四是商业价值得以重塑，资源整合、品牌联动、异业合作等IP运作模式，为企业降本增效、寻找增长点开辟了新的空间；五是技术创新赋能发展，以AI为代表的数智技术,为优质IP的内容创作、生产方式、体验场景带来了前所未有的变革。

面对IP产业蓬勃发展的现状，我们仍需冷静地审视发展过程中存在的短板与不足：例如IP价值的评估与挖掘尚显欠缺、IP布局与运营策略不够成熟，以及一批潜力IP的影响力有待提升等。面向未来，我们要紧密结合新时代文化建设的新特点，重点着眼于游戏IP价值的提升路径，做好以下几项关键工作：

一、坚守游戏本体，夯实游戏IP生态基础。我们要将IP精品化路径，贯穿于设计、开发、测试、发布及运营等全流程各环节，深挖内潜IP价值，增强原创精品内容供给，不断提升游戏品质与用户体验。

二、优化内容分发，拓宽游戏IP触达范围。我们要充分利用各种渠道资源，加强游戏的推广、营销和分销力度，注重多元化与精准化相结合，善用大数据、人工智能等先进手段，确保游戏内容精准触达目标用户群体。

三、深化衍生品服务，拓展游戏IP价值边界。我们要以游戏IP为核心，进一步丰富文化内涵和表现形式，自觉将中国特有的文化“内核”，融入音乐会、展览、周边产品等服务领域，充分发挥游戏IP的文化影响力。

四、加强跨领域合作，实现IP产业生态融合。我们不仅要勇于突破单一的传播形式，寻求与其他数字内容产业的融合，也要主动打破行业壁垒，加强与实体经济的合作，更要善于借助其他领域的优势资源，为游戏IP注入活力与创意。

五、强化知识产权保护，保障游戏IP合法权益。我们要进一步建立健全知识产权保护机制，加强对游戏IP的注册、备案和维权工作力度，切实维护IP的合法权益不受侵犯，为游戏IP的长期发展提供有力的法律保障。

女士们、先生们，朋友们，东风万里共潮声，正是扬帆起航时，让我们携起手来，以锐意进取的姿态担起IP生态高质量发展的新使命；共同书写游戏产业高质量发展的新篇章。

最后，预祝2024年度中国游戏IP生态大会取得圆满成功。谢谢大家！