北京
双11期间是电商商家争夺流量的关键时刻。在这个重要的时间点，选择合适的营销方式对于提升品牌知名度来说非常重要。目前，天猫天合计划和抖音电商节盟计划值得关注，本文将对比两者的线下资源，为商家的选择提供一份参考。
天合计划的资源
天合计划即商家投放户外媒体、电视媒体、内容型投放、线下非标场域或是联合营销事件，都可以获得相应的天合币，可用来置换手淘首页feeds流、PC首焦、品牌必逛等资源，主要以信息流广告为主。
今年双11，天合计划还新增了梯媒广告资源，这些广告通常出现在电梯间，能够覆盖到更多的线下用户。
节盟计划可兑换资源
本次节盟计划节盟币可兑换资源有千川消返红包，抖音开屏类、搜索类、商城类资源，并新增穿山甲OTT类资源。OTT具有大屏幕、高画质、高音效的展示特点，能为观众带来沉浸式体验，有助于增强品牌记忆度，覆盖更广泛的人群。
而且，节盟计划还有额外反哺资源，平台会针对优质商家额外反哺20%-30%的梯媒、交通线、商圈LED等高价值站外资源，进一步提升品牌的曝光度。
返图示例-哈根达斯、泡泡玛特品牌广告投放
天合计划主要以信息流和梯媒广告为主，资源形式相对单一。而节盟计划提供地标、交通线、户外大屏等多种线下资源，商家可选择范围更广。从这方面来看，商家选择参与节盟计划，可获得的线下资源会更丰富多元。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
