优酷用户规模跌出前三，“爱优腾”正在成为历史

长期以来，身为国内长视频平台“御三家”的腾讯视频、爱奇艺、优酷，经常被外界放在一起比较。但日前有数据显示，优酷的用户规模已经落后腾讯视频和爱奇艺不只一个身位，随着芒果TV和B站上位，“爱优腾”正在成为历史 。

据了解，近日QuestMobile发布的《2024年中国移动互联网秋季大报告》显示，今年9月优酷APP的月活用户规模为1.97亿、位居第五，不敌芒果TV的2.57亿和哔哩哔哩的2.09亿，与腾讯视频的3.77亿、爱奇艺的3.60亿更是已经相去甚远。

事实上，拉长时间轴就会发现，优酷的掉队并非朝夕之间。在QuestMobile公布的相关数据中显示，此前在2018年8月，优酷的月活用户规模达到历史巅峰、约为4.7亿。但此后便是一路“跌跌不休”，例如在2020年6月，爱奇艺月活用户规模达5.08亿、腾讯视频月活用户规模为4.83亿，而此时优酷的月活用户规模仅有2.27亿。

此外值得关注的是，自2019年第四季度起，阿里巴巴方面在财报中描述优酷的业绩时，往往会提及淘宝88VIP的关联作用。但从2023年第一季度开始，这个“惯例”消失了。要知道，近年来88VIP的会员规模持续增长，目前已突破4200万。所以这一变化似乎也表明，在为用户引入爱奇艺这个第二选择后，88VIP也扶不起优酷这个“阿斗”了。

众所周知，对于长视频平台而言，主要营收来源无外乎会员服务和广告业务，但两者的吸金能力都与用户规模直接挂钩。所以用户规模的大幅下滑，或许就是在爱奇艺、腾讯视频先后扭亏为盈的情况下，优酷却持续亏损的原因。据了解，爱奇艺方面自2022年起就已开始盈利，2023年归母净利润达19.25亿。腾讯视频尽管没有具体数据可供参考，但此前在2023年年中，腾讯视频首席执行官就曾透露，该平台已连续四个季度实现盈利。

那么问题就来了，明明背靠阿里这个靠山，优酷为何非但没能巨额扶持和庞大流量的加持下“起飞”，反而还走上了下坡路？这个问题的答案，显然还得从优酷和阿里身上找。

据了解，自2016年被阿里收购以来，优酷的高层就频频进行变动。七年内，从俞永福到杨伟东、再到樊路远，优酷先后迎来了三位掌门人。其中，杨伟东更是因贪腐问题被调查，从而导致优酷一度陷入混乱。而高层的频繁变动不仅导致优酷战略规划和内容决策反反复复，缺乏长期稳定经营的客观条件，同时还带来了严重的人才流失。

据相关报道援引接近优酷的人士透露的消息称，从2018年12月到2020年11月，优酷从上至下核心员工进行了一次大换血，以至于阿里和优酷不得不“东拼西凑”。对此有业内人士认为，彼时的樊路远就像带兵打仗却没有兵的将军。据悉，如今优酷负责剧集中心的副总谢颖，此前便是阿里影业金融类产品“娱乐宝”的总经理。

另一方面，从长视频赛道内容为王的核心逻辑来看，如今导致优酷掉队最简单、也是最直接的原因，就是其内容已经难以吸引到用户。在QuestMobile发布的《2023中国移动互联网半年大报告》显示，2023年6月优酷的月人均单日使用时长仅0.88小时，甚至低于月活规模排名第十的韩小圈。而内容层面，在2024年第三季度剧集热播期集均播放量TOP 10中，仅有一部《少年白马醉春风》为优酷独播、位居第四，综艺在播期周均播放量TOP 10中，同样仅有《说唱梦工厂》为其独播、位居第八。

优酷之所以会在内容端这般捉襟见肘，与其接连错失自制内容、剧场化两次重要的机会显然不无关系。其中以自制内容为例，2018年爱奇艺、腾讯视频等平台纷纷放弃版权大战、转向自制内容，但优酷却依旧延续了大举投入。有相关数据显示，当年爱奇艺的版权预算为100亿元、优酷则仍高达300亿元。

而在剧场化的转型中，虽然优酷也在爱奇艺迷雾剧场打响之后迅速跟进，接连推出悬疑剧场、都市剧场、宠爱剧场等单元。但由于缺乏代表性作品和稳定的精品内容供给，优酷的剧场化建设进展极为缓慢。

如今回头看去，优酷没能把握的风口其实还有很多。例如当下如火如荼的微短剧，其实早在2013年便已在优酷初露萌芽，当时优酷与万合天宜合作的《万万没想到》便是例证。而且时至今日，包括《万万没想到》在内的一众古早短剧仍在短视频平台广泛传播。但优酷同样没有抓住这个机遇，以至于短剧的形态由横屏变为竖屏，已经被短视频平台牢牢把握。如今身为短剧先行者的优酷，甚至还需要到其他平台参与竞争。

连续的失利，自然导致优酷在阿里生态中的地位愈发边缘化，从而陷入恶性循环，尤其是在阿里满头愁绪不得解的当下。事实上，放眼整个如今的整个阿里生态，同样面临这般处境的又何止优酷。例如饿了么不仅在与美团的竞争中始终难以翻身，还需要时刻提防抖音、快手等新入局者，在餐饮外卖、即时零售领域的布局，因此也曾数次出现其或将被卖给抖音的传言。而与到家业务紧密相关的到店业务，则更是随着口碑的失利，逐渐在阿里生态销声匿迹。

至于曾被视为新零售标杆的盒马，同样也多次传出将被出售的消息。而且随着新任一号位的到来，今年盒马似乎也有意推翻此前的低价化改革，定位再次出现摇摆。更为重要的是，作为整个阿里体系的“现金牛”，淘天的“一哥”地位也已动摇。从这个角度来看，为淘天解绑，或许正是阿里实行“1+6+N”变革，让各业务集团和公司自负盈亏的原因之一。

其实在自身业务之外，阿里方面也做了相当多的减法。据了解，在过去的一年多时间里，阿里不仅终止了与小鹏汽车的相关协议，并计划出售3300万份小鹏汽车ADS，此外还清仓了1000万股哔哩哔哩股份、843万股挚文集团股份。

总而言之，三十年河东三十年河西，优酷这个曾经的行业领头羊如今已然步伐沉重。在当下阿里的满头愁绪还不得解的情况下，优酷或许就只能自谋生路了。

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