从低谷到回暖，全球电影业寻找新增长点

2024年前三个季度，全球电影业经历了复杂而多变的市场动态。

近日，青岛电影学院、中国社会科学文献出版社在北京联合发布的《电影蓝皮书：全球电影产业发展报告（2024）》（下称《蓝皮书》）称，虽然疫情给电影产业带来了巨大的挑战，但随着影院重新开放和观众逐渐回归，电影产业正在逐步复苏。

青岛电影学院教授、《蓝皮书》主编牛兴侦撰写的《创新、变革与重构：全球电影产业发展分析》（下称“主题报告”）称，从今年9月的票房低谷到第三季度的回暖，再到各区域市场的差异化表现，全球电影业正努力寻找新的增长点。

近年来，全球电影生产数量情况呈现一种动态变化的趋势。《蓝皮书》显示，在2019年以前，全球电影生产数量逐年增多， 2020年受到新冠疫情影响明显降低，2021年全球电影生产数量有所回升。这种变化反映了疫情对全球电影产业的深刻影响，也反映了电影产业在逆境中的韧性和恢复力。

从各个国家看，2023年发行电影数量较多的10个国家分别为美国、中国、英国、日本、韩国、印度、墨西哥、俄罗斯、哥伦比亚、西班牙。“美国和中国发行的电影数量和获取的票房占据了大部分。”蓝皮书称，美国发行电影1282部，占总体的22.83%，在全球范围内获取票房合计186.54亿美元，占全球票房的66.93%；中国发行电影440部，占总体的7.83%，在全球范围内获取票房合计68.84亿美元，占全球票房的24.7%。

具体到中国电影票房区域分布，《蓝皮书》显示，中国电影市场呈现从一、二线城市向三、四线城市下沉的趋势。2023年，中国一线城市电影票房为91亿元，按可比口径较2019年下降25.7%；二线城市电影票房为245亿元，按可比口径较2019年下降17.8%；三线城市电影票房为101亿元，按可比口径较2019年下降7.5%；四线城市电影票房为113亿元，按可比口径较2019年上升0.5%。

“疫情后，一线城市电影市场票房恢复速度最快，二线城市次之，三线城市恢复速度最慢。但与2019年相比，一线城市差距最大，二线城市次之，中国电影向三、四线城市下沉的进程在稳步推进。”《蓝皮书》称。

主题报告显示，2024年9月，全球影院票房仅为18亿美元，成为全年票房最低的一个月。与疫情前三年（2017~2019年）9月平均23.7亿美元的水平相比下降了24%，但降幅较之前已有所收窄。2024年前三季度，全球影院票房累计达到232亿美元，较疫情前三年平均水平（296亿美元）下降21%。尽管如此，与2023年同期（265亿美元）相比，降幅从上半年的-25%收窄至-12%，显示出市场正在逐步回暖。“然而，这一回暖趋势并未完全消除市场的担忧，尤其是与疫情前相比仍存在较大差距。”

与此同时，头部公司的市场影响力不断显现。例如，在北美市场，迪士尼（20.3%）、环球影业（19.4%）、华纳兄弟（17.3%）成为前三大发行商。此外，2024年全球票房前四名影片与北美票房前四名完全一致，显示出美国电影在全球市场的强大影响力。“这些数据表明，尽管全球市场面临诸多挑战，但高质量的作品仍能在全球范围内取得优异的票房成绩。” 主题报告称。

分地区看，北美、中国、其他地区影院市场在前三季度均面临票房下滑的挑战。前三季度北美票房为64亿美元，相比2017~2019年平均水平减少25%（22亿美元）；中国票房为49亿美元（347.65亿元），同比下降23.7%，较2021~2023年同期平均值（353.71亿元）减少1.7%；其他地区前三季度票房为120亿美元，下降19%。

主题报告分析称，这些地区的市场表现同样受到全球经济低迷、观影习惯变化等多重因素的影响。“从观影习惯变化看，流媒体服务的普及让观众更倾向于在家观看电影，影响了影院观影需求。这一变化在年轻一代中更为明显，他们更倾向于通过流媒体平台观看电影。”

根据数字网统计，2023年全球共发行电影5616部，比2022年（4776部）增长17.59%，其中在影院发行电影4680部（占总数的83.33%，同比增加3.83个百分点），利用视频（direct-to-video）发行电影936部。

“流媒体凭借其独特的传播优势成为用户观看电影的重要渠道。”《蓝皮书》称，在大数据的支持下，流媒体平台能够基于观众的观看习惯和喜好等信息实现电影资源的精准推送，从而达到吸引潜在用户和用户分流的效果。随着流媒体技术的发展，传统的电影发行渠道受到挤压，影院票房收入直线下降，传统电影的市场份额越来越小，流媒体平台占据付费点播市场等对传统影片造成了冲击。

流媒体平台给传统电影发行模式带来挑战的同时，电影发行市场也迎来了新一轮的变革和发展。

《蓝皮书》显示，院线电影观众上座率低，对院线电影市场造成了一定的冲击。从近几年来看，国内电影院线的上座率一直不高。中国的院线电影发行市场存在供大于求的问题。流媒体平台摆脱了场地的限制，加强了对内容的支撑，使得发行成本变低，促进传统电影发行下游重组，推动传统电影发行模式更新。

面对诸多挑战，主题报告称，从内容创作到发行渠道，再到观众体验，全球电影产业正在不断寻求新的突破点。例如，加强国际合作、拓展新兴市场、利用新技术提升观影体验等。