博鳌地标发展大会 | 美兰德崔燕振：拓展文化传播新视角，打造产业发展新动能

2024年11月6日，2024博鳌国际地理标志发展大会在海南博鳌举办。美兰德传播咨询董事总经理崔燕振先生受邀出席大会，并在第二届中国地标周边传播论坛进行了《拓展文化传播新视角、打造产业发展新动能——中国地标周边传播研究院研究价值创新》主题分享。

崔总指出，优质地标是带动区域品牌及产业发展的“新质生产力”。优质地标具备在地性、文化性、独特性等特质，是所在区域的精神符号、文化载体和灵魂核心。美兰德联合构建中国地标融合传播评估体系与发布《中国地标发展蓝皮书》，通过美兰德国内领先的市场调研经验、传播领域大数据资源与融合传播与融合营销3S模型，助力地理标志价值充分挖掘。

美兰德·地理标志网络传播监测与研究数据显示，地标传播声量同比显著提升，并加速向头部地标聚集。2024年第三季度自然类、文化类、物产类地理标志TOP50传播声量占比分别为87.3%、93.4%与84.1%，与去年同期相比均有提升，其中物产类传播声量增长近30%。

自然类地标更受海外关注，中国地标海外传播提升空间巨大。美兰德数据显示，2024年第三季度自然类、文化类、物产类地理标志TOP50海外传播声量中，自然类地标备受关注。

工业地标是展现国家工业化成果、宣传民族品牌的重要窗口，是开展爱国主义教育、拓展文旅休闲消费新场景的良好契机；地标延伸的音乐、文化节等活动聚拢网络传播声量效果较好；体娱IP及文化节仍是地标周边主要活动类型，游戏跨界及高科技赋能成为新增长点。

AI技术飞速发展为地标传播和内容生成注入全新活力，AIGC赋予地标人格化魅力引爆用户互动热情。如《2024中国·AI盛典》上，“AI兵马俑”玩法让兵马俑用方言唱《从军行》，引发社交用户关注热议。此外，AIGC也实现地标宣推内容超高效率和超高质量输出。

《习近平在中共中央政治局第十七次集体学习时强调锚定建成文化强国战略目标不断发展新时代中国特色社会主义文化》中指出：“不断发展具有强大思想引领力、精神凝聚力、价值感召力、国际影响力的新时代中国特色社会主义文化，不断增强人民精神力量，筑牢强国建设、民族复兴的文化根基。”地标作为中华优秀文化构成要素，正在以更加丰富的元素、多样的面貌、崭新的内涵向国内、国际传递中国故事。

在未来，美兰德将继续与国内顶尖学者、业界精英一道，用海量融合传播监测数据库资源、融合传播专业研究模型与科学指标体系助力中国地理标志融合传播效果评估与地标品牌建设。持续高效为媒体、高校、政府机构与企业品牌提供智库服务，帮助客户经营业绩持续增长，同获成功。

CMMR

作为中国融合传播与融合营销领域的探索者及践行者，权威传播咨询机构美兰德全面聚合传播渠道、海量内容、企业品牌、全域用户四大领域分析研究体系，致力于用融合传播与融合营销先进研究成果与技术应用帮助政府、媒体、企业实现品牌塑造与战略升级、消费者洞察与连接、营销赋能与经营业绩持续改善，以数据与咨询的力量帮助客户成功，共创未来。目前美兰德已服务数百家政府部委及知名学术单位、媒体机构与国内外品牌企业。

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