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放弃单飞,两大汽车品牌正式合并

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放弃单飞,两大汽车品牌正式合并

近日,上汽乘用车官方发布消息,宣布荣威与飞凡两大汽车品牌将正式合并。这一消息引起了广泛关注,因为这意味着飞凡汽车在独立运营三年后,将重回上汽乘用车旗下。此次合并不仅仅是渠道的整合,更涉及双品牌的定位和产品线的重新梳理。



飞凡汽车是上汽集团旗下的新能源汽车品牌,前身为上汽荣威推出的“R品牌”。2020年,荣威发布了全新R车标,与传统的“狮标”形成双标组合,其中R标定位中高端新能源车型。然而,R品牌的市场表现并不理想,销量未能达到预期。

因此,2021年上汽集团决定成立飞凡汽车科技有限公司,以独立公司的方式进行市场化运作,希望在中高端新能源市场取得突破。



独立运营后的飞凡汽车并未能如愿以偿。尽管推出了飞凡F7和飞凡R7等车型,但市场反响平平。数据显示,2023年飞凡汽车全年销量仅为2.1万辆,月均销量不足2000辆。进入2024年,飞凡汽车的销量更是持续低迷,前三季度累计销量不足6000辆。

与此同时,飞凡汽车还遭遇了来自消费者的维权事件。有车主反映,厂家承诺建设的换电站进度迟缓,导致租电车主感到被愚弄和欺骗。此外,飞凡汽车还传出了裁员、降薪和智驾团队裁撤等消息,进一步加剧了市场对其未来发展的担忧。



在此背景下,上汽集团决定将飞凡汽车重新纳入乘用车体系,与荣威品牌进行深度整合。目前,已有35家荣威门店和12家飞凡门店整合成为荣威飞凡经销商门店,预计今年底将有100家经销商门店开业。这一举措旨在通过资源整合,强化品牌竞争力,共同开拓未来市场。

此次合并不仅仅是渠道的整合,更涉及双品牌的定位和产品线的重新梳理。荣威品牌目前在售车型包括燃油车和新能源汽车,产品线较为杂乱。而飞凡汽车则主攻中高端新能源市场,但销量一直未能起色。通过合并,上汽乘用车将重新规划两个品牌的定位和产品线,避免内部竞争和资源浪费。

值得注意的是,飞凡汽车原定于今年9月上市的新车型“RC7”也因此推迟。这一举动表明,上汽乘用车正在对双品牌进行全面的梳理和调整,以确保合并后的市场竞争力。



除了荣威和飞凡的合并外,国内其他车企也在进行类似的品牌整合。例如,吉利汽车集团将几何品牌并入银河品牌,聚焦打造银河品牌;长城汽车则宣布欧拉APP下架,服务转移至长城汽车APP,欧拉品牌未来可能回归长城汽车体系。这些举措都表明,随着市场竞争的加剧,车企正在通过品牌整合来提升市场竞争力。

对于荣威和飞凡的合并,业内人士表示,这有助于上汽乘用车集中优势资源,打造核心品牌,提升市场竞争力。同时,合并还有助于降低运营成本、提高盈利能力,为可持续发展奠定坚实基础。然而,合并后的品牌如何定位、产品线如何梳理、市场如何开拓等问题仍需进一步观察。



总的来说,荣威与飞凡的合并是上汽乘用车在新能源市场的一次重要布局。通过资源整合和品牌梳理,上汽乘用车有望在中高端新能源市场取得更好的表现。

此次合并也反映了汽车行业的一个趋势:在新能源汽车市场快速发展的背景下,传统车企正在通过品牌整合来应对市场竞争和挑战。通过整合内部资源、优化品牌结构、提升产品竞争力等方式来适应市场变化和发展需求。

对于消费者来说,品牌整合将带来更多的选择和更好的服务体验;对于车企来说,品牌整合将有助于提升市场竞争力和盈利能力。



未来,随着新能源汽车市场的不断发展和竞争加剧,预计将有更多的车企进行品牌整合和战略调整。这些举措将有助于推动整个行业的健康发展和进步。

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