期待“冷资源”迸发出“热效应”

吴学安

11月6日，国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》（以下简称《意见》）。当日下午，国务院新闻办举行国务院政策例行吹风会，介绍有关政策措施。吹风会上，国家体育总局副局长李静介绍，《意见》一共提出8个方面24条举措，主要有“提出总体发展目标”“聚焦全产业链发展”“筑牢夯实发展基础”“营造良好发展环境”的4个突出特点。他表示，《意见》印发非常及时，将对进一步推动冰雪经济高质量发展发挥重要作用。

近年来，随着2022年北京冬奥会的成功举办以及国家的大力倡导，冰雪运动热潮开始兴起，为我国冰雪产业发展带来了巨大契机。作为冬季旅游和冰雪经济的双核心产业，冰雪旅游依托气候和旅游资源，拓展冰雪文化新内涵，带动形成了以冰雪观光为主体，冰雪休闲、滑雪度假为补充的中国特色冰雪旅游发展模式的形成。

“冰天雪地也是金山银山”。随着滑雪市场需求的日益旺盛，产业化进程不断加快，冰雪产业也开始步入“互联网+”时代。目前，我国冰雪产业正在向“大冰雪领域”拓展，东三省、新疆的冰雪旅游收入都在实现高速增长，冰雪旅游的市场空间及对南方游客的吸引力快速上升。在南方雪少区域，受益于良好的消费潜力和新颖的体验感受，“冰雪小镇”“冰雪综合体”等雪场融合业态项目正在快速兴起。

在欧美国家，冰雪产业已经相当成熟，如瑞士推出的全境滑雪消费卡，持卡人可以实现飞机、火车、缆车“一卡通”。而从总体上看，我国的冰雪产业与欧美国家还存在较大差距，在市场培育、产业化经营和软硬件建设等方面还存在诸多不足，处于较低水平和高速增长时期。而冰雪市场的产业链条很长，目前国内的冰雪市场开发才刚刚起步，“互联网+冰雪”有望成为撬动亿万蓝海市场的催化剂。

冰雪旅游季节性较强，特别是对滑雪场来说，如何实现“淡季不淡”始终是一大挑战。近年来，东北等地持续引导各滑雪场立足区位优势，深挖夏季玩法，依托山地、花海、森林等，打造休闲旅游新品牌，实现从“单季游”向“四季游”的转变。例如，在吉林，从帐篷露营、山地运动到高空滑伞、滑草和热气球，从办婚礼、亲子戏水到花海、民宿，各大滑雪场推出百余项避暑休闲新玩法，为夏季旅游增添了缤纷色彩。

伴随我国冰雪旅游的快速发展，冰雪旅游综合体、冰雪旅游目的地日益火爆，更多旅游消费者走进雪场，他们希望得到更好的旅游体验而不仅仅是滑雪。这就需要冰雪旅游目的地秉持“冰雪+”理念，不断拓展冰雪项目的内涵和外延，创新产业模式和业态，实现冰雪与相关产业的融会贯通，构建以冰雪旅游为核心、冰雪运动为基础、冰雪文创为引领、冰雪制造为支撑、冰雪康养为特色的多元产业体系。

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