各显神通！看五家直企如何玩转进博会

11月5日，黄浦江畔，一场举世瞩目的盛会——第七届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”），在国家会展中心（上海）如约而至。

本届进博会以“新时代，共享未来”为主题，涵盖了国家综合展、企业商业展、虹桥国际论坛、配套活动和人文交流活动四大版块，整体展览展示总面积超42万平方米，累计吸引了152个国家、地区和国际组织参加国家展和企业展，其中，参展的世界500强和行业龙头企业达297家，创历史新高。

作为由中国举办的、世界上第一个以进口为主题的国家级博览会，自2018年首届举办以来，进博会逐渐成为了构建新发展格局的窗口、推动中国高水平开放的平台、全球共享的国际舞台，以及外国企业了解中国、投资中国的重要窗口和桥梁。而各直销企业也将进博会视为品牌展示的优质平台。

本届进博会，安利、爱茉莉、康宝莱、美乐家、多特瑞等直销企业齐亮相，“各显神通”。他们分别在哪个展区？具体展出了什么产品及服务？《知识经济》带你逛上一逛。

Amway安利

加码中国市场 共踏美花之路

作为大健康领域的领跑者，这是安利第五次受邀参展进博会。

在医疗器械及医药保健展区，安利的展位火爆依旧。尤其是“Amway 美好生活之花”美花天穹以及美花广场“一路生花”互动装置，成为往来观展人员的打卡之地。

本次进博会，安利围绕公众关切的健康诉求、重点展示平台级产品组合及健康解决方案，在现场设立了纽崔莱90周年展区、营养早餐展区、活力焕龄展区、代谢健康展区、健康长寿通道、科研实力展区、R&J试饮区、美花广场等多个区域。

其中，“代谢健康展区”不仅展示了“心·血·管健康解决方案”，其2024年度重磅新品“纽崔莱沛源蛋白调衡素”的亮相也备受关注。据介绍，该产品具有“实验验证，科学配比”“专研MetX ™ 调衡科技”“甄选植萃精华”三大核心优势，旨在改善代谢基础、守护代谢健康。

2024年，正值纽崔莱品牌90周年。在纽崔莱90周年展区，着重展陈了纽崔莱90年来，精研植物营养、赓续草木文明的历程，与观众共同见证纽崔莱品牌从缘起到传奇的发展之路。

安利（中国）董事长兼总裁余放表示，进博会年年如约而至，持续释放中国的开放红利，成为企业发展的定心丸和助推器。安利对中国市场始终长期看多、长远布局，中国是安利全球的战略增长引擎，投资中国就是投资未来，借助进博会的溢出效应，安利将深耕不断升级的高品质消费市场，持续深入中国本地化战略。

值得一提的是，11月5日~10日进博会期间，每日14:00，安利优选直播间将准时直播会场盛况，带大家“云”逛展，一起健康共赴美好。

Herbalife康宝莱

携40+海外产品 七赴进博

这是以“三叶草”为象征的康宝莱品牌连续第七次登陆“四叶草”国家会展中心，其“营养与健康管理”理念和凝聚全球智慧与创新能力的海外创新产品再度在进博舞台盛放。

此次参展，康宝莱展台搭建依旧以其主打健康的品牌绿色为主，“减盐·减油·减糖，健康新主张”和“Live your best life”两句标语赫然在目。

现场，康宝莱带来了在全球市场畅销的40多种海外产品，包括优质蛋白质系列、健康老龄化系列、美食三宝和V系列植物精粹产品在内的四大类海外产品。

其中，此次在中国首展的红润荔枝玫瑰口味蛋白营养粉是中国本地创新产品，以现代营养理念和中国传统养生观念相碰撞研发而出；“美食三宝”系列包括康宝莱牌逸脂™ 梨果仙人掌粉、Snack Defense等多个产品，以饮食全链路整体解决方案为基础，在阻油、阻糖、阻盐体重管理三个精准痛点上全面发力；V系列植物精粹产品则是海外流行的针对素食人群的产品。

与此同时，康宝莱展台还特别设立了“营养小课堂”区和体测区。

康宝莱中国区总经理蔡孟红表示：“进博会是开放共享的大舞台，借助这个舞台，康宝莱持续展示企业在营养健康领域的创新研发成果和趋势洞察，让更多展品走进来和产出来。康宝莱坚定看好中国大健康市场的未来，将依托制造中心、产品创新中心和服务交付中心三大本地化能力体系，深耕中国市场，聚焦新质生产力，以创新构筑康宝莱发展新动能，为消费者提供以科学为依托的优质产品和服务。”

Melaleuca美乐家

扩大展台面积 签约超4亿大单

第四次参加进博会，在食品及农产品展区的核心区域，美乐家再次扩大了1.5倍的展台面积至153平方米，累计展出了超100款优质健康产品，包括深受消费者喜爱的“R3系列”产品以及“活力巅峰营养组合”等产品，致力于向公众普及膳食营养知识，促进科学健康的饮食习惯，传递美乐家全方位富足的企业理念。

针对中国消费者的独特需求，美乐家还带来了全球首发的燕麦植物基巧克力和纤倍力八黑谷物块两款新品。这已是美乐家第三次在进博会上推出为中国市场独家定制的新品。

此次进博会之行，美乐家可谓是“动作频频”，充分体现了深耕中国市场的决心。

一是，美乐家首席执行官费博利与美乐家中国区总裁许玮共同出席了第七届进博会暨虹桥国际经济论坛开幕式，与国际政、商、学界重要人士共商国际重大前沿问题。

费博利表示：“每次参加进博会都让我们更加坚定在中国持续投资的信心。进博会创造了一个使我们能更深入了解全球问题和趋势、技术创新以及尖端科学和产品的平台。最重要的是，我们在此次活动中建立的关系和战略合作伙伴被证明是无价的。”

许玮亦表示，美乐家再次参展进博会，是对中国市场的长期认可和对中国消费者的长期承诺。进博会的溢出效益促使康宝莱决定在华建设海外区域总部、智能工厂和外资研发中心，而这些投资也将给中国消费者带来更多元化、本土化、现代化的消费体验。

二是，美乐家首次在进博会上宣布举行战略合作签约仪式，将与全球五大合作伙伴签订长期战略合作协议，合作金额达4.1亿元。这些合作伙伴皆为全球领先的原料供应商，涉及健康食品、生物科学、保健美妆、香精香料等领域。

此外，美乐家还承诺将在未来两年内完成10亿元以上的战略合作采购额。

dōTERRA多特瑞

10年在中国 7年在进博

以精油发家的dōTERRA多特瑞，虽未入列直销正规军，但自10年前进入中国市场后，多特瑞一直致力于联合国内高校、科研单位探索中国本土植物资源的开发和利用，哪里都有它的传说。

多特瑞在历届进博会上从未缺席。今年，亦是精油品牌多特瑞连续第7年参加进博会。从首次参展的不到10平方米的展位，扩大到如今的300平方米，多特瑞持续加大在进博会的投入，竭力打造进博会“最香”展台，逐渐成为了展会“网红”之一。

本届进博会，多特瑞在医疗器械及医药保健区的展区依然人头攒动，展出的产品以精油和精油周边为主。展出的取材于中国的“参参不息，蒿事成双”精油套组新品尤为出彩，包含有人参香薰精油和大籽蒿香薰精油。

人参香薰精油，是多特瑞把人参这一中国的传统中药材植物融合入西方的萃取技术开发的香薰精油，每一滴都蕴含着自然的生命力；大籽蒿是青海高原地区常见的一种野生植物，大籽蒿香薰精油是多特瑞将精油提炼技术引入大籽蒿的产业链，外延了大籽蒿的价值，同时也是中美两国民间友谊的产物。

多特瑞连续多年将中国传统芳香植物带向世界，将西方萃取技术带来中国，推动中国传统植物的综合利用、创新利用的同时，也让中国消费者能全球同步零时差购买到最新的商品，致力于提升人们的品质生活。

目前，中国已成为多特瑞全球的第二大业务市场。在第六届进博会开幕式上，多特瑞还作为李强总理同中外嘉宾分享的三个“进博故事”之一，而收获了不少焦点关注。

多特瑞中国区总裁麦欧文曾感慨，连续参加进博会，扩大的不仅是展台面积，更是对进博会和中国市场的信心。

AMORE爱茉莉

进博“全勤生” 携六大品牌“悦见”美丽

对于进博会，连续七年，爱茉莉也同样未曾缺席，深刻诠释了“铸就美丽世界”的庄重承诺。

走进爱茉莉展台，无不被其以象征公司历史底蕴的山茶花元素为灵感而创意设计的展台而吸睛。展台以山茶花形态的舞台为中心，灵动的花瓣曲线串联“悦星品”“品慧心”“寻绿迹”“鉴美蕴”4大核心区域，绘制出了一幅山茶盛放的灵动景象。

在此次展会上，爱茉莉携旗下六大品牌——雪花秀、AP嫒彬、吕、兰芝、悦诗风吟、梦妆，对外展出了超100件展品和20余款首发首秀新品，引领观众踏上一场“悦见”美丽的旅程。尤其是高奢科技护肤品牌AP嫒彬在中国的首发新品“尊效修护抗皱御龄夜间面膜”及明星产品“双重修护紧致面霜（M.D.热击面霜）”，在进博会首次惊艳亮相。

此外，爱茉莉其它主力品牌也在进博舞台上全面展现视觉、理念和产品等维度的焕新成果。雪花秀凝聚60年参萃创研的全新“御时参养系列”；兰芝的“熬夜修黄双紫星（‘夜猫紫’紧致睡膜和‘雪纱隔离4.0’）”；悦诗风吟以“高功效”重新定义自然主义，展出“绿茶透明质酸柔肤水/柔肤乳（绿茶玻尿酸水/乳）”。

“七年来，我们不仅是进博会发展历程的见证者，更是中国不断扩大开放、市场活力日益增强的亲历者。 这里不仅是我们展示品牌魅力的舞台，更是我们深化与中国市场联系、促进国际合作与交流的重要平台。 ”爱茉莉中国总裁朴泰镐表示， “入华30余年，我们始终与中国市场紧密相连，以‘中国速度’加速布局，精准捕捉并满足中国消费者的需求。 展望新篇章，爱茉莉将以更积极的姿态融入中国新发展格局，‘七’开得胜，携手共赢美好未来。 ”

自1992年中韩建交之际，爱茉莉正式进入中国市场。30年来，中国一直是爱茉莉重要的海外市场之一。尽管多次面临市场挑战，但爱茉莉仍坚守中国市场，至今，爱茉莉中国的品牌矩阵中，美妆品牌雪花秀、兰芝、悦诗风吟、梦妆、洗护品牌吕等主力品牌分别围绕“高端化”“功效化”“科技化”做出了品牌焕新和调整。

最新消息！据进博会官方公示，在11月6日的第八届进博会参展商签约仪式上，美乐家、康宝莱、多特瑞已“抢鲜”预订第八届进博会。

作者 | 吴龙芳

微信编辑｜雷昆仑