“小马菲莉”在中国授权展受访，分享IP全球化运营之路

上月，由中国玩具和婴童用品协会主办的2024CLE中国授权展在上海落下帷幕。全球明星IP“小马菲莉”继2023年CLE后再次来到上海新国际博览中心，深度参与此次展会。

在授权展现场，“小马菲莉”带来文具、文创品、玩具、糖果零食、儿童服装、文娱体验等授权分享，携手主办方打造“IP无界 授罗万象”主题时装秀，展示独具“小马菲莉”IP元素的时尚服饰，此外还与观展客户和行业大咖共同参加多场交流分享会。整个授权展期间，“小马菲莉”可谓收获颇丰。

参展间隙，“小马菲莉”非常荣幸，受广东少儿频道的访问邀约。据“小马菲莉”品牌运营总监介绍，2006年起源于欧洲的“小马菲莉”，经过儿童图书杂志的发行，在欧洲区域已是家喻户晓的明星卡通。2018年由中国投资方全资收购后，重新制作3D形象的动画片，并已在全球30+国家地区发行，在国内的爱奇艺平台和省市级200多个电视台均有播出。

CLE上尤其受到广东少儿频道关注的，是“小马菲莉”的DIY妆扮系列类周边。包装精致的手串零配件礼盒、具有专利保护的儿童DIY拼接美妆包、旨在培养专注力的解压水晶钻画玩具……这些DIY类的儿童妆扮主题周边，融合了“小马菲莉”显著的水晶+魔法元素，通过释放孩子无限创造想象力，锻炼孩子手眼协调能力，以及耐心和专注度，让儿童早教与审美美育相结合，走出一条健康快乐成长的衍生品研发之路。

“小马菲莉”与广东少儿频道算是“老熟人”了，《小马菲莉之缤纷仙境》两季52集系列动画片已在广东少儿频道黄金档期与观众们见面。本地的动漫嘉年华活动、北京路商圈直播间推广、深圳玩具授权展等有“小马菲莉”身影的国漫线下体验，广东少儿频道也都进行了专门的报道。

“小马菲莉”还和广东少儿分享了很多关于IP全球化运营的变化与看法。

文旅与IP结合的双向奔赴

伴随后疫情时期消费的爆发式增长，为满足消费者衍生的体量巨大、密集式的情绪需求，依托各地文旅的IP纷纷实现强势破圈，不断拓展新的商业模式。仅2024上半年，“小马菲莉”就与广州、北京、瑞安等地的动漫产业机构实现联动合作，打通品牌传播的全链路。

IP出海

通过多次参加专业授权展，“小马菲莉”深感打开全球市场的必要性。用中国式的表达，赋予动漫IP中华文化内涵、Z世代新锐生活态度，推动“小马菲莉”走向世界，在触达全球的窗口中进行文化交流，我们的IP授权领域才拥有更无限的想象力，才能让IP衍生品接触到海量消费者，撬动更为强劲的消费热情。

简单的采访报道，我们已然感受到国漫IP全球化运营之路的挑战与机会。期待明年在IP授权领域上，“小马菲莉”能够给消费者带来新的惊喜。